Il primo passo per lavorare con un nuovo cliente SEO è creare un SEO audit report.

Un SEO audit ti aiuta a valutare lo stato attuale del sito del cliente e creare una roadmap per i miglioramenti. Si può vedere dove il cliente sta avendo successo, fallendo e facendo errori. E nel processo, si ottengono le informazioni necessarie per creare un documento rivolto al cliente che descrive i problemi e ciò che si farà per risolverli.

Quando si affronta il prossimo progetto, utilizzare questo modello di audit SEO per creare un rapporto che guiderà il vostro processo, vi aiuterà a raccogliere informazioni pertinenti, e costruire la fiducia tra voi e i vostri clienti.

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Cosa includere in un SEO Audit Report

Un SEO audit report ha due scopi principali:

1. Guidare il tuo lavoro
2. Educare il cliente

Quando passi attraverso una SEO audit checklist, crea un documento che delinea cosa devi fare e spiega chiaramente il lavoro al cliente.

Molti clienti non hanno una conoscenza approfondita del SEO, quindi è vostro compito educarli. Usate il vostro audit per spiegare il SEO:

• Esponendo i fattori SEO in categorie riconoscibili.
• Descrivendo cos’è ogni fattore SEO e perché è importante.
• Indicando se il sito del cliente soddisfa gli standard del fattore. Potete notare questo come un “pass” se il sito soddisfa gli standard o un “fail” se c’è un problema che deve essere risolto.
• Spiegando quale piano d’azione è necessario per risolvere il problema come si riferisce specificamente al sito del cliente.

Aggiungendo queste informazioni al vostro rapporto, l’audit aiuta il cliente a cominciare a capire il SEO, a vedere il vostro piano, e ad avere una buona visione dello stato del loro sito web.

Perciò iniziate i progetti SEO con un modello che include un elenco di fattori SEO e descrizioni. Poi, per ogni nuovo cliente, compilate il rapporto con i dati che si riferiscono specificamente ai loro siti.

Come raccogliere dati per un SEO Audit Report

Per ogni nuovo cliente, avrete bisogno di informazioni sul suo sito per compilare il SEO audit report. Ci sono molti strumenti e processi per aiutarti a raccogliere queste informazioni.

Oppure puoi semplicemente e rapidamente raccogliere i dati da una risorsa utilizzando lo strumento SEO Audit di Alexa.

Lo strumento agisce come una lista di controllo di un sito web e controlla automaticamente oltre 25 fattori sul sito del cliente. Lo strumento fornisce quindi un voto complessivo per il sito web e voti individuali per specifiche categorie standard del settore.

Questo ti dà un ottimo punto di partenza per il tuo audit. Con una panoramica di cinque categorie, è possibile identificare rapidamente le aree che hanno bisogno di miglioramenti.

Inoltre, il rapporto include la classificazione di oltre 25 fattori e raccomandazioni passo dopo passo per risolvere i problemi se appaiono. Puoi usare questo rapporto per vedere cosa ha bisogno di lavoro, ottenere le indicazioni esatte per risolverlo e compilare il tuo rapporto di audit rivolto al cliente.

Come compilare un rapporto di audit SEO

Come creare un rapporto per il tuo cliente, aggiungi i seguenti fattori e descrizioni al tuo modello di audit SEO. Poi, usa le informazioni dallo strumento di verifica del sito web di Alexa per descrivere il piano d’azione necessario per risolvere eventuali problemi che si riferiscono specificamente al sito del cliente.

Per ogni elemento SEO, il rapporto Alexa fornisce informazioni per aiutarti a migliorare il fattore. Alcuni esempi di questi rapporti sono inclusi in questa lista.

Titoli duplicati

• Descrizione: Quando più di una pagina di un sito web ha lo stesso tag title, è difficile per i motori di ricerca categorizzare e classificare correttamente ogni pagina. Si desidera che ogni pagina abbia il proprio titolo unico per aumentare la probabilità che appaia nei risultati dei motori di ricerca.
• Piano d’azione del cliente: Nel rapporto di verifica SEO, elencare gli URL con tag title duplicati che devono essere riscritti.

Lo strumento di verifica di Alexa funge anche da controllore SEO on-page ed elenca quante pagine del sito del cliente hanno titoli duplicati e fornisce gli URL con titoli duplicati.

Titoli mancanti

• Descrizione: Ogni pagina di un sito web dovrebbe avere il proprio tag title unico. Il tag del titolo dice ai motori di ricerca di cosa tratta la pagina, il che la aiuta a classificarsi meglio.
• Piano d’azione del cliente: Elencare gli URL con tag title duplicati che devono essere riscritti.

Titoli lunghi

• Descrizione: I risultati dei motori di ricerca possono visualizzare solo fino a 65 caratteri in un tag del titolo; i tag del titolo per ogni pagina non dovrebbero essere più lunghi di così.
• Piano d’azione del cliente: Elencare gli URL con tag titolo troppo lunghi e che devono essere riscritti.

Titoli multipli

• Descrizione: Poiché i motori di ricerca usano i tag title per categorizzare e capire le pagine, ogni pagina ha bisogno del suo tag title unico. Le pagine di un sito web non dovrebbero usare lo stesso tag del titolo, perché può confondere i crawler di ricerca e avere un impatto negativo sul SEO.
• Piano d’azione del cliente: Elencare gli URL che hanno più tag title che devono essere eliminati.

Hostname

• Descrizione: I siti permettono agli utenti di visitarli attraverso diversi hostname (ad esempio, un sito può usare sia “http://domain.com” che “http://www.domain.com”). Tutti gli hostname dovrebbero puntare allo stesso sito. Questo dice ai motori di ricerca che è un unico sito piuttosto che due siti diversi.
• Piano d’azione del cliente: Fate sapere al cliente se è necessario reindirizzare le versioni “www” o “https” del sito.

L’Alexa Site Audit include una lista di controllo tecnico, che mostra se tutte le versioni del sito puntano all’URL corretto.

Raggiungibilità

• Descrizione: Il livello più profondo del tuo contenuto non dovrebbe essere più di tre click dalla homepage. Quando l’architettura del sito è strutturata in questo modo, lo rende più accessibile sia per gli utenti che per i motori di ricerca. I siti con un’architettura appropriata sono più visibili nella ricerca poiché i crawler dei motori possono trovare più pagine mentre si muovono attraverso il sito.
• Piano d’azione del cliente: Fornire dati sul numero di pagine che sono troppo in profondità nell’architettura del sito, ed elencare le pagine che sono più di tre clic dalla homepage.

La sezione Reachability del rapporto Alexa Site Audit include un elenco di pagine e il numero di clic necessari per arrivare a quelle pagine. Include anche tutti gli URL delle pagine che sono profondamente annidate.

Redirects

• Descrizione: I link di reindirizzamento prendono gli utenti da un URL e li mandano ad un altro URL. Un sito non dovrebbe usare troppi link di reindirizzamento perché rende difficile per i motori di ricerca scansionare il sito.
• Piano d’azione del cliente: Elencare gli URL di reindirizzamento che devono essere modificati.

Anchor Text

• Descrizione: L’anchor text è un frammento di testo che è collegato a una pagina web. I motori di ricerca usano il testo di ancoraggio per aiutare a identificare la pagina di destinazione. L’anchor text usato in un sito per collegarsi ad altre pagine interne dovrebbe essere descrittivo. I siti dovrebbero usare anchor text che descrivono la pagina click-thru piuttosto che termini generici come “clicca qui.”
• Piano d’azione del cliente: Create una lista dei principali termini generici di anchor text che dovete rivedere. Puoi anche includere gli URL delle pagine in cui appare l’anchor text.

Nel rapporto di audit SEO di Alexa, puoi vedere un elenco di tutti gli anchor text che potrebbero essere migliorati sul sito di destinazione. Il rapporto elenca snippet di anchor text ambigui insieme agli URL di dove appare la copia e le pagine a cui si collegano, in modo da poter creare un piano per migliorare il contenuto SEO.

Broken Links

• Descrizione: Quando ci sono link su un sito web che puntano a un URL inesistente, sono rotti. I link rotti hanno un impatto negativo sul SEO, perché mandano i crawler dei motori di ricerca a pagine sbagliate e sprecano le loro risorse.
• Piano d’azione del cliente: Elencare le pagine con URL rotti che devono essere sistemate.

Pagine senza uscita

• Descrizione: Una pagina morta è una pagina senza link ad altre pagine interne. È un vicolo cieco per l’utente perché non ha modo di navigare verso un’altra pagina del sito. Ogni pagina dovrebbe avere un link ad un’altra pagina, poiché questo mantiene gli utenti su un sito.
• Piano d’azione del cliente: Elencare le pagine senza link e che devono avere dei link aggiunti.

Pagina non trovata

• Descrizione: Un sito web dovrebbe avere una pagina di errore “pagina non trovata”. Questa pagina viene visualizzata se un utente clicca su un link interno che è rotto. Questa pagina “404” dice agli utenti che il link è rotto senza creare un’esperienza utente negativa, e dice ai crawler dei motori di ricerca che la pagina è un errore.
• Piano d’azione del cliente: Dire al cliente se è necessario creare una pagina “404” per il suo sito.

Urls lunghi

• Descrizione: Affinché gli URL siano ottimizzati per il SEO, non dovrebbero superare i 128 caratteri. A questa lunghezza, l’URL completo verrà visualizzato nei risultati dei motori di ricerca. Inoltre, questi link sono migliori per la condivisione sulle piattaforme di social media.
• Piano d’azione del cliente: Elencare gli URL che sono troppo lunghi e devono essere rivisti.

Utilizzare il rapporto Alexa per ottenere una lista di URL troppo lunghi.

Contenuto duplicato

• Descrizione: Un sito web non dovrebbe mai pubblicare la stessa copia su più di una pagina. Se la stessa copia è pubblicata su più di una pagina, si tratta di contenuto duplicato. Questo crea problemi per i crawler dei motori di ricerca e porta ad un cattivo posizionamento nei risultati di ricerca.
• Piano d’azione del cliente: Elencare le pagine con contenuto duplicato. Puoi anche includere una descrizione con come risolverai il problema rivedendo il contenuto o usando un markup rel=”canonical”.

Duplicate Meta Descriptions

• Descrizione: Proprio come una pagina ha bisogno del suo tag title unico, ha anche bisogno della sua meta description unica. Una meta description è un trafiletto che spiega la pagina, aiuta i crawler a categorizzarla e appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ogni pagina di un sito web dovrebbe avere una meta descrizione unica che spiega in dettaglio di cosa tratta la pagina.
• Piano d’azione del cliente: Elencare gli URL delle pagine che hanno bisogno di una nuova meta descrizione.

Troppi link

• Descrizione: Mentre è bene avere dei link su una pagina web, si possono avere troppi link. Quando le pagine hanno un alto volume di link, i crawler dei motori di ricerca possono pensare che la pagina sia di bassa qualità o spam. Si dovrebbe mantenere il numero di pagine con più di 100 link al minimo ed evitare le pagine con più di 1.000 link.
• Piano d’azione del cliente: Elencare gli URL delle pagine con più di 100 link.

Errori del server

• Descrizione: Quando un sito web non può inviare una pagina richiesta, può avere un errore del server. Questi tipi di errori del server possono avere un impatto negativo sul SEO, poiché impediscono ai crawler dei motori di ricerca di trovare le pagine di un sito.
• Piano d’azione del cliente: Consigliare il cliente se ci sono errori del server che devono essere affrontati.

Robots.txt

• Descrizione: Robots.txt è un file su un server web che impedisce ai crawler dei motori di ricerca di accedere a parti o a un intero sito. Quando questo file è presente, limita fortemente la capacità di un sito web di apparire in una ricerca.
• Piano d’azione del cliente: Avvisare il cliente se c’è un file robots.txt che limita l’accesso al sito.

Lo strumento Alexa esegue un test SEO del sito che indica se più crawler possono accedere al sito.

Identità di sessione

• Descrizione: Un ID di sessione è un’informazione su un sito web usata per tracciare l’attività di un visitatore. È spesso incluso in un URL. L’utilizzo di questo tipo di dati può avere un impatto negativo sulle classifiche di ricerca in quanto i crawler dei motori di ricerca hanno difficoltà a capire gli ID di sessione.
• Piano d’azione del cliente: Elencare gli URL con ID di sessione che devono essere rimossi.

Search Engine Marketing

• Descrizione: Attraverso il marketing dei motori di ricerca (SEM), è possibile attirare gli utenti verso un sito web pagando per apparire nella ricerca. I siti web dovrebbero usare il marketing dei motori di ricerca pagando per le parole chiave che sono popolari tra gli utenti e relative al loro sito.
• Piano d’azione del cliente: Elencare le principali parole chiave che aiuteranno il cliente ad attrarre utenti attraverso la ricerca a pagamento. Includere parole chiave popolari e relativamente poco costose.

L’Alexa Site Audit utilizza informazioni sul sito di destinazione e dati sulle parole chiave per fornire un elenco di potenziali parole chiave da utilizzare nelle campagne SEM. Le parole chiave includono anche:

• Un punteggio di opportunità (questo valuta il potenziale della parola chiave per produrre risultati)
• Un punteggio di popolarità della domanda (questo valuta quanto il termine è popolare tra gli utenti)
• Un punteggio di concorrenza (questo indica quanta concorrenza c’è per il termine)

Queste ti permettono di scegliere le migliori parole chiave per le prossime campagne a pagamento.

Links sul sito

• Descrizione: I motori di ricerca favoriscono le pagine di un sito web che hanno un maggior numero di link in entrata. Una pagina che è frequentemente linkata da altre pagine avrà una maggiore autorità nella ricerca. Le pagine importanti dovrebbero avere un alto numero di link in entrata diretti ad esse.
• Piano d’azione del cliente: Elencare le pagine importanti che non hanno un alto numero di link in entrata.

Low Word Count

• Descrizione: Le pagine web con un basso numero di parole spesso ricevono un cattivo posizionamento nei risultati di ricerca. Le pagine con 300 o più parole avranno più probabilità di apparire in una ricerca.
• Piano d’azione del cliente: Elenca gli URL delle pagine che devono essere riviste per aggiungere più contenuto.

Lo strumento Alexa controllerà gli elementi SEO on-page e fornirà un rapporto delle pagine con un basso numero di parole. È possibile utilizzare questa lista per decidere quali pagine hanno bisogno di contenuti aggiuntivi.

Descrizioni delle immagini

• Descrizione: L’uso di descrizioni per le immagini aiuta a ottimizzare le pagine web per il SEO perché aggiunge del testo alla grafica. Senza le descrizioni, le immagini non possono essere scansionate dai motori di ricerca. L’aggiunta di testo aiuta a migliorare l’autorità SEO di una pagina.
• Piano d’azione del cliente: Elencare le pagine del sito con immagini che non includono descrizioni di immagini.

L’Alexa Audit Tool crea un rapporto con le pagine che hanno descrizioni di immagini mancanti. Mostra le immagini a cui mancano le descrizioni su ogni pagina.

Analisi della velocità

• Descrizione: La quantità di tempo che impiega un sito e una pagina web per caricarsi ha un impatto sulla sua capacità di performare bene nel SEO. Le pagine con velocità di caricamento lente possono essere classificate più basse di quelle con velocità di caricamento più alte.
• Piano d’azione del cliente: Includere un’analisi della velocità del sito del cliente e dei siti dei suoi concorrenti. Elenca i modi in cui migliorerai la velocità di caricamento della pagina.

Forme insicure

• Descrizione: I siti web che richiedono informazioni sicure agli utenti dovrebbero usare una connessione sicura (“https”). Senza questa connessione sicura, altri potrebbero intercettare le informazioni degli utenti, come email e password.
• Piano d’azione del cliente: Avvisare il cliente se ha un certificato SSL. Se non ce l’hanno, delineare un piano per aggiungerne uno.

Metadata

• Descrizione: I tag HTML su un sito web possono condividere informazioni sul software utilizzato per costruire il sito. Queste informazioni potrebbero aiutare qualcuno ad attaccare o compromettere un sito web. È importante rimuovere questi tag per proteggere un sito web da utenti malintenzionati.
• Piano d’azione del cliente: Nel tuo rapporto di verifica SEO, elenca le pagine del sito con metadati che possono esporre il sito agli hacker.

Web Analytics

• Descrizione: Valutare, analizzare e migliorare continuamente un sito richiede l’analisi. Un sito web dovrebbe includere un codice che raccoglie informazioni analitiche su ogni pagina del sito. Senza questo codice, è difficile vedere le statistiche di traffico del sito web, determinare come un sito sta funzionando e creare piani per migliorare il sito.
• Piano d’azione del cliente: Indica se l’analitica viene monitorata, quali pagine mancano del codice e se è necessario installare un codice analitico.

Il rapporto di verifica del sito Alexa ti avvisa se qualche pagina manca del codice.

Social Sharing

• Descrizione: I tag possono essere aggiunti a un sito web per aiutare gli utenti a condividere pagine e post attraverso i social media. Poiché le pagine che hanno molte condivisioni sui social media possono avere migliori prestazioni nella ricerca, è importante avere strumenti che rendono facile la condivisione da un sito web.
• Piano d’azione del cliente: Indicare se ci sono tag di condivisione sociale, quali pagine mancano di tag e se è necessario installare tag di condivisione sociale.

Links da siti top

• Descrizione: Quando siti web popolari si collegano a un sito web di terze parti, migliora l’autorità SEO. Più siti web di alto livello si collegano a un sito web, migliore sarà la sua performance in una ricerca. Tu vuoi e hai bisogno che molti siti si colleghino al tuo sito.
• Piano d’azione del cliente: Indicare quanti siti sono attualmente collegati al sito del cliente. Inoltre, includere un piano su come migliorare quel numero e ottenere ulteriori siti che rimandino al sito del cliente.

Come si passa attraverso ciascuno dei fattori SEO nel rapporto Alexa, è possibile valutare lo stato del sito del cliente e creare un piano per i miglioramenti.

È anche possibile creare un rapporto di audit SEO per porre le basi per relazioni di fiducia con i vostri clienti. Le informazioni mostrano ai clienti che state usando tattiche SEO white-hat che non riguardano il gioco di Google. Delinea il tuo piano d’azione strategico – ed educa i clienti, in modo che si sentano sicuri e comodi mentre lavorano con te.

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