La nuova campagna pubblicitaria per Vitaminwater della Coca-Cola accenna a un uso per le acque potenziate e le bevande sportive che fa parte della saggezza convenzionale tra molti studenti universitari e giovani professionisti: sollievo dai postumi di una sbornia.

La pubblicità ha debuttato durante il torneo di basket NCAA March Madness, e fa parte dello sforzo della Coca-Cola per rivitalizzare il marchio, che ha acquistato per 4,1 miliardi di dollari nel 2007. Dopo un decennio di rapida crescita, il volume delle vendite di Vitaminwater è sceso del 22% l’anno scorso, secondo Beverage Digest, in quanto i consumatori attenti al prezzo sono passati all’acqua del rubinetto e, in alcuni casi, alle bibite gassate.

Uno dei nuovi spot, chiamato “Epic Night”, presenta un giovane personaggio maschile che viene colpito alla testa con un martello, mentre una voce fuori campo chiede: “Ti sei mai svegliato dal lato sbagliato del letto, meno il letto? Il tuo cervello pulsa e la tua faccia è in un mucchio di nachos?”

La voce fuori campo continua ad affermare che il gusto viola “Revive” di Vitaminwater ha vitamine del gruppo B e potassio, e vi aiuterà a reidratarvi dopo “queste notti apparentemente epiche”.

Matt Kahn, capo del marketing di Vitaminwater, fa notare che lo spot non dice mai che il giovane ha bevuto – musica da discoteca martellante e la misteriosa apparizione di un cavallo e un calesse a parte.