I cookie sono uno di quegli aspetti del web che possono essere sia utili che dannosi. Usare un cookie di prima parte direttamente su un sito web può farti risparmiare tempo e fatica ricordando le tue informazioni di accesso, le preferenze e altri dettagli.

Ma i cookie di terze parti sono tipicamente impiegati da siti web e pubblicitari per tracciare le tue attività mentre passi da un sito all’altro. Come tali, i cookie di terze parti hanno sollevato preoccupazioni sulla privacy tra le persone che non vogliono essere seguite online allo scopo di ricevere annunci mirati. Ecco perché Google ora vuole chiudere completamente la porta a tali cookie, secondo un post sul blog pubblicato martedì.

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Nel suo post, il gigante della ricerca ha detto che prevede di eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti in Chrome entro i prossimi due anni. Ma qui si trova una sfida.

Chrome offre già agli utenti un modo per bloccare i cookie di terze parti come fanno Firefox, Safari e altri browser. Ma come Chrome stesso avverte se si cerca di bloccare tali cookie: “Alcuni siti potrebbero non funzionare correttamente”. Questo perché alcuni siti web usano legittimamente cookie di terze parti per caratteristiche e funzionalità specifiche. Per superare questo problema, gli utenti che vogliono bloccare i cookie di terze parti sono costretti a selezionare selettivamente i siti legittimi, un processo che richiede tempo.

Per risolvere questo Catch-22, Google ha detto che il blocco dei cookie di terze parti sarà parte della sua iniziativa in corso Privacy Sandbox, che è stato annunciato lo scorso agosto come un modo per creare standard aperti per migliorare la privacy sul web. Il trucco qui è cercare di soddisfare le esigenze di tutte le parti. Gli utenti chiedono una maggiore privacy, ma i siti web e gli inserzionisti si affidano ai cookie e agli annunci mirati per generare entrate. Come si fa a rendere tutti felici?

“Siamo fiduciosi che con la continua iterazione e il feedback, i meccanismi che preservano la privacy e gli standard aperti come il Privacy Sandbox possono sostenere un web sano e supportato dalla pubblicità in un modo che renderà i cookie di terze parti obsoleti”, ha detto Google nel post del blog. “Una volta che questi approcci hanno affrontato le esigenze degli utenti, degli editori e degli inserzionisti, e abbiamo sviluppato gli strumenti per mitigare i workaround, abbiamo intenzione di eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti in Chrome.”

Per lavorare verso il suo obiettivo di preservare la privacy su un Internet ad-supported, Google ha detto che inizierà a limitare il cross-site tracking insicuro (aka cookie di terze parti) a febbraio. L’azienda tratterà i cookie che non includono un’etichetta SameSite come di prima parte e richiederà che i cookie etichettati per uso di terze parti siano accessibili tramite HTTPS. L’idea è quella di rendere i cookie di terze parti più sicuri e dare agli utenti un controllo più preciso su di essi.

Per portare avanti la causa della privacy e della sicurezza, Google ha detto che sta sviluppando modi per rilevare e mitigare il tracciamento occulto lanciando nuove misure anti-fingerprinting, che spera di lanciare più tardi quest’anno.

“Stiamo lavorando attivamente in tutto l’ecosistema in modo che i browser, gli editori, gli sviluppatori e gli inserzionisti abbiano l’opportunità di sperimentare questi nuovi meccanismi, testare se funzionano bene in varie situazioni, e sviluppare implementazioni di supporto, tra cui la selezione e la misurazione degli annunci, la prevenzione del denial of service (DoS), anti-spam/frode e l’autenticazione federata”, ha aggiunto Google.

Tuttavia, alcune parti interessate si stanno già facendo sentire con preoccupazioni e lamentele sull’intenzione di Google di tagliare i cookie di terze parti. La Association of National Advertisers e 4A’s (American Association of Advertising Agencies) hanno collettivamente rilasciato la seguente dichiarazione in risposta al piano di Google:

“La decisione di Google di bloccare i cookie di terze parti in Chrome potrebbe avere importanti impatti competitivi per le imprese digitali, i servizi ai consumatori e l’innovazione tecnologica. Minaccerebbe di distruggere sostanzialmente gran parte dell’infrastruttura di Internet di oggi senza fornire alcuna alternativa valida, e potrebbe soffocare l’ossigeno economico della pubblicità di cui le startup e le aziende emergenti hanno bisogno per sopravvivere.

“Siamo profondamente delusi dal fatto che Google dichiari unilateralmente un cambiamento così importante senza un’attenta consultazione preliminare tra le industrie digitali e pubblicitarie. Abbiamo intenzione di lavorare con le parti interessate e i politici per garantire che ci siano alternative efficaci e competitive disponibili prima che il cambiamento pianificato da Google abbia pieno effetto. Collaboreremo anche con Google in questo sforzo, in modo che tutti possiamo garantire che il mercato della pubblicità digitale continui ad essere competitivo ed efficiente.

“Nel frattempo, invitiamo vivamente Google a impegnarsi pubblicamente e rapidamente a non imporre questa moratoria sui cookie di terze parti fino a quando non saranno disponibili alternative efficaci e significative.”

Infine, Google sta incoraggiando tutte le parti interessate a presentare il loro feedback sulle proposte della comunità degli standard web in via di sviluppo. È anche possibile presentare problemi attraverso GitHub o tramite un messaggio al gruppo W3C.

Questo articolo è stato aggiornato il 16 gennaio 2020.

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