C’è un po’ di confusione su SEO e content marketing. La confusione riguarda il modo in cui SEO e content marketing stanno insieme. Stanno bene insieme? Sono in contrasto tra loro? Se sì, è possibile forzarli insieme?

In un post precedente, ho spiegato perché SEO e content marketing sono come PB&J. Vanno insieme. Si adattano. Lavorano bene insieme.

Ora, voglio condividere esattamente perché questo è – perché il SEO è in realtà tutto sul content marketing, e viceversa.

Prima di condividere il perché di questo articolo, lasciatemi essere chiaro sul cosa – il problema che sto affrontando.

Il problema: SEO e content marketing non sono integrati.

Il nodo del problema è che SEO e content marketing sono separati, come se fossero due cose molto diverse. La verità è, invece, che vanno insieme, si sovrappongono, coesistono, si fondono.

Alcuni pensano che il content marketing elimini la necessità del SEO.

Guarda questi titoli:

Questo per me non ha senso.

Come può “il content marketing superare completamente il SEO” quando l’unico modo per un content marketing di successo è avere il SEO? Come puoi separare le due cose in questo modo?

Per fortuna, ci sono voci di ragione nella cacofonia della confusione (ad esempio, l’articolo di smallbusiness.yahoo sopra). I marketer attenti hanno osservato la disconnessione, e stanno cercando di far notare che SEO e content marketing vanno insieme.

Ancora l’errore persiste. Uno degli articoli popolari che fa questo errore proviene da un articolo di The Guardian, che afferma: “Sembra che Google si sia stancato del suo vecchio amico SEO e stia invece facendo amicizia con il nuovo ragazzo sul blocco, il content marketing”.

È un’analogia carina, ma semplicemente non è accurata. Non è come se SEO e content marketing fossero due persone diverse. Per prendere in prestito la stessa metafora, SEO e content marketing sono in realtà due personalità della stessa persona.

Il problema, quindi, sta nella disconnessione tra SEO e content marketing.

È il momento di riunire le due cose. Questo è l’unico modo per avere successo sia nel SEO che nel content marketing.

La verità: SEO e content marketing si sovrappongono. Molto.

Quando cerchi di capire l’integrazione di SEO e content marketing, pensala in questo modo.

Primo, ecco la visione errata di SEO e content marketing. Questo è sbagliato:

Ora, ecco il modo giusto di vederli:

Si sovrappongono.

Ci sono differenze tra SEO e content marketing.

Sì, SEO e content marketing si distinguono tra loro in diverse aree critiche. E anche se hanno dei punti di differenziazione, non è ancora possibile separarli completamente.

Piuttosto che inseguire ogni punto di differenza tra i due, voglio sottolineare questo contrasto elementare:

• Il SEO è più stretto, e più tecnico.
• Il content marketing è più ampio e più olistico.

Questo è il modo in cui i due convergono:

• Il modo di applicare il SEO in modo più ampio è quello di incanalare i suoi sforzi tecnici specifici nel content marketing.
• Inversamente, l’unico modo per assicurare il successo del content marketing è applicare le tecniche SEO nella sua implementazione.

Come SEO e Content Marketing stanno insieme

Un altro modo di vederla è questo: il SEO fa delle richieste. Il marketing dei contenuti soddisfa quelle richieste.

Pensate a questo come a una conversazione tra due persone.

Il SEO dichiara i requisiti. Il content marketing li soddisfa.

Ora, lasciate che vi mostri come esattamente il SEO e il contenuto si completano a vicenda.

In ognuno dei punti seguenti, dichiaro esattamente ciò che il SEO richiede, e come il content marketing soddisfa tale requisito. Tieni a mente la conversazione tra SEO e Content Marketing (sopra) mentre rivedi ognuno dei punti seguenti.

SEO richiede contenuti. Il content marketing è contenuto.

Non esiste il SEO senza contenuto. Avete bisogno di parole, articoli, sostanza, parole chiave, verbosità.

Sorrido ogni volta che devo dirlo, perché è un cliché, ma è vero: Il contenuto è il re.

Non si discute più su questo. È un truismo dell’industria SEO. Content content content.

E in cosa consiste il content marketing? Si tratta di contenuti. L’applicazione pratica del SEO (contenuto) è la sostanza stessa del content marketing.

Quando il SEO grida, “Abbiamo bisogno di più contenuto!” il content marketing risponde, “Ci pensiamo noi!”

SEO richiede parole chiave. Content marketing significa usare parole chiave.

Ecco un’altra caratteristica del SEO: Le parole chiave.

Nessuno potrebbe discutere che una componente fondamentale del SEO sono le parole chiave – la loro ricerca, il loro utilizzo, e il monitoraggio del loro posizionamento nelle SERP.

Come si applica l’uso delle parole chiave? Come si incanala tutta la ricerca nella sua applicazione pratica?

Si chiama content marketing. L’unico modo per utilizzare le parole chiave è quello di impiegarle strategicamente in tutto il contenuto. Il content marketing consiste in un contenuto di alta qualità, scritto per gli esseri umani, e utilizzando le parole chiave che stai prendendo di mira.

Ovviamente, Panda ti inchioderà se insisti a riempire le tue pagine di parole chiave e a ottimizzare troppo. Ma quando il SEO e il content marketing fanno quello che devono fare – lavorare in dolce armonia insieme – sarai a posto.

SEO richiede linkback. Il content marketing introduce i linkback.

I SEO sognano i linkback – un enorme, grasso, DA 98 che si collega al tuo sito. Oppure, un .edu incredibilmente potente che lancia un link all’articolo del tuo blog.

Questo sogno SEO può diventare realtà solo se stai sprigionando contenuti stellari attraverso il content marketing.

Puoi costruire link contrattando con un’agenzia di link building. Alcune sono rispettabili, altre non così tanto.

Ma il modo migliore per costruire link è quello di pubblicare contenuti killer, e lasciare che le masse si colleghino ad essi. Questo è il vero modo per un continuo successo SEO.

Se vuoi questa importante componente del SEO, devi avere l’elemento indispensabile del content marketing.

L’unico modo per ottenere un linkback – quella carota SEO penzolante – è avere un contenuto degno di essere linkato.

SEO richiede ottimizzazione tecnica onsite. Il content marketing ha bisogno di una grande UX.

Prevedo che alcuni SEO possono ancora obiettare al mio punto, almeno in parte.

Ecco perché. Il SEO non riguarda solo gli articoli del blog, le parole chiave e i linkback. Il SEO riguarda l’ottimizzazione del robots.txt, il miglioramento dei metadati, l’utilizzo di tag appropriati e la costruzione di una sitemap strategica. Roba tecnica come questa.

Sì, lo è. E, sì, questo è anche tangenzialmente legato al content marketing.

Questa ottimizzazione tecnica è messa in atto per il bene dell’utente – se l’utente sta cercando, selezionando o leggendo il tuo contenuto. È esatto pensare a questi miglioramenti da una prospettiva di esperienza dell’utente (UX). Questi componenti tecnici SEO sono presenti per servire l’utente e promuovere il tuo contenuto.

Ancora una volta, il legame tra SEO e contenuto è inestricabile. Perché volete una buona sitemap? Così le persone possono trovare e accedere più facilmente ai tuoi contenuti. Perché volete un robots.txt ottimizzato? Così i motori di ricerca possono scansionare meglio il tuo sito, e così i lettori possono vedere il contenuto. Perché vuoi i tag giusti nei posti giusti? Così il tuo contenuto può ottenere un’indicizzazione stellare, risultati di ricerca accurati, e più lettori del tuo contenuto.

Tutto torna al contenuto.

SEO richiede un output coerente. Il content marketing richiede coerenza.

Google ama i contenuti freschi, e lo fa da molto tempo. Se conosci il SEO, sai che il contenuto fresco viene indicizzato rapidamente, e si registra più in alto nelle SERP rispetto al vecchio contenuto di basso valore. Quando questo contenuto fresco appare su un sito con un’autorità storica, potete essere sicuri che avrà una spinta nelle SERP.

Buon SEO, quindi, significa una produzione coerente di contenuti. Un output coerente significa che stai facendo content marketing, e lo stai facendo bene. Non c’è modo di aggirarlo.

Il content marketing è un verbo attivo, con un’azione continua. Non lo fai e poi ti fermi. Lo fai e continui a farlo. E così via.

Content marketing e SEO convergono di nuovo.

Conclusione

Potrei continuare a discutere le applicazioni fino alla nausea, ma spero che il punto sia chiaro: il SEO è in realtà tutto sul content marketing. E il content marketing è tutto sul SEO.

Ci sono due cose da prendere con cui voglio lasciarvi:

Non sei un SEO, se non sei anche un content marketer. Non sei un content marketer, a meno che tu non sia anche un SEO.

Non sto cercando di essere duro o scortese, soprattutto se ti definisci esclusivamente un “SEO” o un “Content Marketer”. Va bene, e puoi continuare a farlo.

Il punto che voglio fare è che il tuo content marketing ha bisogno del SEO, e il tuo SEO ha bisogno del content marketing. Questi non sono più dipartimenti disparati con sforzi scollegati. Un SEO ha bisogno di conoscere il content marketing, e viceversa.

Mi piacerebbe vedere queste due occupazioni fondersi un po’ di più. Non credo che l’acronimo SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketer) stia per decollare, ma è così che puoi pensare a te stesso.

La tua campagna SEO fallirà se non integri il content marketing. La tua campagna di content marketing fallirà a meno che tu non integri il SEO.

In un recente post, ho spiegato perché il tuo content marketing è destinato a friggere e morire senza diverse caratteristiche chiave. Ognuna di queste caratteristiche ha a che fare con il SEO.

E’ chiaro che il content marketing avrà successo solo se ha caratteristiche SEO. Guardala in questo modo: Il tuo contenuto non va da nessuna parte se la gente non lo cerca e non lo trova. Per farli trovare, avete bisogno del SEO.

Mettete insieme queste due cose. Da soli, sono impotenti. Insieme, sono dinamite.

Come si completano i tuoi sforzi di SEO e content marketing?