Qual è il markup di un orologio Rolex?

Qual è il markup di un orologio Rolex?

Come tutti i prodotti al dettaglio, gli orologi Rolex sono venduti con margini di profitto. Diverse marche di orologi hanno diversi margini di profitto, sia i margini operativi, che i margini di profitto delle vendite. Alla fine, il margine di profitto dipende da come lo si calcola. Rolex ha rivenditori ufficiali a cui vende i propri orologi, e a loro volta, i rivenditori ufficiali hanno un ricarico sull’orologio quando lo vendono a un cliente finale.

Ma in questa equazione, è importante tenere conto dei costi operativi per il rivenditore Rolex che include dipendenti, tasse, affitto, elettricità, assicurazione e molti altri costi. Detto questo, il markup di un orologio Rolex è ben lontano dal puro profitto per il rivenditore.

Ma non tenendo conto di queste cose, che markup ha il rivenditore ufficiale Rolex quando compra orologi all’ingrosso direttamente da Rolex SA?

Qual è il ricarico e il margine su un orologio Rolex?

Il ricarico Rolex varia a seconda del paese

Secondo il New York Times, i margini che la maggior parte dei rivenditori Rolex ha quando vende un orologio Rolex è del 40%. A volte, il margine è più alto e a volte è più basso. Si noti che questo è il markup al dettaglio. Ciò significa che i rivenditori ufficiali Rolex comprano orologi Rolex 40% in meno di quello che è il prezzo al dettaglio consigliato. Ma ancora una volta, avere in mente che una serie di fattori diversi influenzano i margini di profitto dei rivenditori quando vendono un orologio. Lo sconto è ancora un altro di questi fattori, anche se è diventato meno comune con lo sconto negli ultimi anni. C’è una grande differenza tra il margine lordo e il margine netto.

E’ anche da notare che per gli orologi in metallo prezioso e gli orologi con gemme incastonate, i margini sono normalmente più alti.

E’ importante sottolineare che i margini Rolex variano a seconda del paese in cui vengono venduti. Questo ha principalmente a che fare con la valuta e le tasse. In Europa, le aziende hanno l’IVA (imposta sul valore aggiunto) che è inclusa nel prezzo di vendita. L’IVA può raggiungere il 25% in alcuni paesi. Poiché l’IVA in Europa varia a seconda del paese, i margini saranno diversi. In paesi come Hong Kong, non esiste l’IVA o l’imposta sulle vendite, quindi naturalmente, si può supporre che i margini di profitto siano più alti in questi paesi.

L’IVA è una percentuale che il rivenditore non si tiene ma deve pagare al governo. Inoltre, a seconda di quanto è debole o forte la valuta locale, il prezzo di acquisto degli orologi Rolex varia, e quindi i margini di profitto. Questo perché Rolex ha sede in Svizzera e quindi ha la valuta CHF (franco svizzero).

Alcune persone potrebbero essere sorprese dal fatto che i rivenditori ufficiali Rolex acquistano orologi Rolex per circa il 40% in meno del prezzo di vendita consigliato, ma riassumiamo alcuni dei maggiori costi che i rivenditori Rolex hanno:

Rolex markup: Non tutto il profitto a causa dei costi operativi

• Costi di licenza Rolex
• Tasse di vendita (IVA)
• Sconto
• Requisiti di Rolex per quanto riguarda le decorazioni e come la boutique
• Dipendenti
• Assicurazione
• Affitto
• Elettricità
• Tasse di transazione della carta
• Costi di inventario

Rivenditori ufficiali Rolex

Rolex lavora con rivenditori ufficiali piuttosto che possedere negozi propri. Ci sono sia vantaggi che svantaggi nel gestire un business in questo modo. Il più grande vantaggio è che Rolex non deve gestire il rischio e i costi di possedere migliaia di negozi in tutto il mondo. Avendo dei rivenditori, può ridurre i costi di amministrazione e gestire il suo business in modo più semplice. Allo stesso tempo, Rolex sta cedendo il proprio margine avendo un intermediario (il rivenditore ufficiale).

Se Rolex stabilisse i propri negozi, potrebbe aumentare i propri margini di profitto, ma ovviamente, dato che Rolex non ha preso questa strada, dimostra che non è interessata a farlo. Almeno non al momento, ma le cose possono cambiare in futuro.

Quindi qual è il profitto proprio di Rolex?

Secondo Forbes, Rolex ha avuto 4,7 miliardi di dollari di vendite nel 2016, e il suo margine di profitto era circa il 30%. Ancora una volta, dipende da come si calcola, perché Rolex stessa ha una tonnellata di costi operativi che includono marketing, materiali, dipendenti, orologiai, uffici e molto altro.

Rolex e altri marchi di orologi di lusso si sforzano sempre di mantenere i ricarichi dei loro rivenditori il più segreto possibile a causa del fatto che diminuisce il senso di lusso da parte del mercato e dei clienti. Quando i clienti sanno che i rivenditori li comprano per molto meno di quanto loro stessi devono pagare, molte persone tendono ad essere meno disposte a pagare il grande ricarico che i rivenditori hanno. Allo stesso tempo, se vuoi un orologio Rolex, quello è il prezzo che devi pagare. Soprattutto considerando il fatto che lo sconto di orologi Rolex da parte dei rivenditori sono diventati sempre meno comuni come la domanda per loro è aumentata e l’offerta di loro è piuttosto limitata.

Quanto costa fare un orologio Rolex?

Una domanda comune che la gente chiede è “Quanto costa fare un orologio Rolex?”, ma la verità è che è una domanda davvero complessa per rispondere. Si riduce davvero a come si calcola. Non si può semplicemente prendere i costi e i profitti di Rolex SA e calcolare il costo di produzione in base a quanti orologi producono. La ragione è che hanno così tanti altri costi che non possono essere inclusi nel calcolo dei costi di produzione, ma sono comunque parti importanti della gestione di un business. Questo include cose come il marketing, le sponsorizzazioni, gli eventi, la filantropia (che Rolex fa molto, tra l’altro), e così via.

Quando si pone questa domanda, sorgono domande naturali sul fatto che si dovrebbe includere la ricerca e lo sviluppo nell’equazione, i costi di ufficio, ecc. La linea di fondo è che è davvero difficile calcolare quanto costa a Rolex produrre un orologio perché, alla fine della giornata, tutto dipende da come si conta.