Le vacanze sono state un ottimo momento per rilassarsi, distendersi e guardare la TV (visto che fuori c’erano zero gradi). In realtà non lo faccio mai, ma a causa delle condizioni, ho passato del tempo sul divano. Una cosa che mi ha colpito è stato il numero di spot televisivi ben fatti che sono stati trasmessi durante questo periodo. Alcune strategie di branding erano chiaramente mirate a me. Altre non così tanto, ma la linea di fondo è che ce n’erano alcune buone (cioè efficaci nel comunicare un’immagine di marca).
Che cos’è la strategia di branding
Per definizione, una strategia di branding è un piano a lungo termine per lo sviluppo di un marchio di successo per raggiungere obiettivi specifici. Una strategia di marchio ben definita ed eseguita influenza tutti gli aspetti di un business ed è direttamente collegata alle esigenze dei consumatori, alle emozioni e agli ambienti competitivi. Un elemento importante di una strategia completa di branding rivolta ai consumatori è la pubblicità televisiva. Anche se non è adatta a tutte le aziende, la TV è il mezzo di comunicazione più potente a disposizione degli inserzionisti e ha il potenziale per influenzare drasticamente il successo di una campagna di comunicazione.
Strategie di branding e il potere della TV
Uno spot televisivo che mi colpisce molto è quello della Honda Trophy per la nuova Accord. La mia percezione è che la Honda stia posizionando il suo nuovo modello come il campione di tutti gli altri nella sua classe (o in qualsiasi classe). Lo spot è orientato allo sport e ai bambini, con trofei di ottone che si animano mentre mostrano il progresso che si costruisce fino al più alto dei trofei alti, dove un ragazzo attivo sale in cima con la Accord, solo per essere seguito da una voce di bambino che scandisce H-O-N-D-A. Ben fatto Honda. Uno spot complesso con una chiusura molto semplice. Molto efficace.
Un altro buono è venuto da Wal-Mart, che ha investito dollari di pubblicità ringraziando le sue migliaia di dipendenti per un lavoro ben fatto durante la stagione delle vendite natalizie. Lo spot con i piedi per terra si è presentato più come un breve documentario, mostrando diversi associati che svolgono diversi tipi di lavoro, dall’addetto all’accoglienza, al magazziniere, alla persona che fa il check-out. Mostrava anche il camionista che consegna i prodotti al negozio e le persone che li scaricano e li registrano. Se sei un dipendente di Wal-Mart, questo spot doveva farti sentire bene con il tuo datore di lavoro e orgoglioso di quello che ha fatto. Essendo cresciuto nel settore della vendita al dettaglio, so quanto sia difficile, specialmente durante il periodo natalizio. Un richiamo di ringraziamento ai dipendenti può andare molto lontano verso la motivazione e il morale dei dipendenti. Grazie a Wal-Mart per averlo fatto, perché questo si traduce in dipendenti più felici e clienti più felici. Sicuramente mi fa sentire un po’ più caldo riguardo al gigante della vendita al dettaglio.
Un terzo spot televisivo che spicca in cima alla mente è della Apple. Prima di tutto, è in bianco e nero e sta nevicando, e lo producono splendidamente. Inizia con una donna attraente e un bell’uomo che camminano separatamente lungo la strada della città con gli auricolari, ascoltando i loro I-Phones. Si scontrano accidentalmente e la cosa si evolve in un momento di danza coreografata e cinematografia drammatica. L’implicazione qui è che il nuovo modello ha caratteristiche che creano immagini spettacolari; esattamente una delle strategie di posizionamento che penserei. Quando il ballo finisce, la coppia si guarda e poi si allontana. Hanno vissuto un “momento nel tempo”, grazie ad Apple. Questa pubblicità ti fa certamente sentire bene e ti diverte allo stesso tempo. È solo uno dei motivi per cui i negozi Apple sono sempre occupati quando si entra.
A questo punto, permettetemi di scusarmi se qualche dettaglio di questi spot è sfocato. È passata un po’ di acqua sotto i ponti e i festeggiamenti per il nuovo anno dall’ultima volta che li ho visti. Ma sono rimasti in cima alla mente e cos’altro si dovrebbe chiedere ad una pubblicità, oltre a correre fuori e comprare il prodotto il più velocemente possibile. Strategie di branding efficaci mettono i blocchi fondamentali del posizionamento di marketing sul posto per i marketer su cui costruire. Questi marchi l’hanno eseguito bene. Quali altri nuovi spot avete visto che si distinguono per voi?