インフルエンサーはコミュニティに参加している

セレブの推薦は、見たり聞いたりするものですが、交流するものではありません。 有名人とのコミュニケーションは、テレビ放送のようなプラットフォームで活用される単一のメッセージとして、できるだけ多くの人々に届くように一方通行で行われます。 3370>

一方、インフルエンサーは、常にフォロワーと対話をしています。 彼らは、コミュニティのメンバーとの質問に答えたり、興味のある点についてさらに詳しく調べたりしています。 このグループは、ブランドが登場するずっと前から、インフルエンサーからのメッセージを受け取るように仕向けられているのです。 3370>

Influencers Wear Many Hats

セレブリティーエンドースメントでは、セレブリティはブランドメッセージの顔として登場します。 ブランドはコンテンツを脚本、制作、配布し、セレブリティはそれを伝える手助けをします。 3370>

インフルエンサーマーケティングでは、インフルエンサーはメッセージ全体のクリエイターであると認識されています。 彼らがブロガーであれば、記事を書き、YouTuberであれば、ビデオの台本や編集をするのは彼らです。 3370>

Where the Line Blurs

有名人の支持と影響力マーケティングの間には、グレーゾーンがあり、両方の戦略のある側面が混在する微妙なラインです。 プロアクティブのジェシカ・シンプソンとのキャンペーンは、その好例です。 彼女はニキビに悩まされ、プロアクティブがそれを治し、彼女を大きな支持者に変えた。 彼女はコマーシャルを編集も配布もしていませんが、メッセージは彼女自身のストーリーであり、製品は彼女が評価される空間である「美」に置かれました。

インフルエンサーマーケティングを小規模な有名人の推薦のように扱ったり、有名人の推薦がインフルエンサーのようなインパクトを持つことを期待するのは、釘を打つためにレンチを使い、ボルトを元に戻すためにハンマーを使うようなものです。

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