連休は、ゆっくりくつろいでテレビを見ることができました（外気温が0度だったので）。 本当は絶対しないのですが、この状況なので、ソファーで過ごしていました。 一つ印象的だったのは、この時間帯によく流れるテレビCMの数々です。 中には、明らかに私をターゲットにしたブランディング戦略もありました。

ブランディング戦略とは

定義によると、ブランディング戦略とは、特定の目標を達成するために、成功するブランドを開発するための長期的な計画である。 よく定義され実行されるブランド戦略は、ビジネスのあらゆる側面に影響を与え、消費者のニーズ、感情、競争環境に直接結びついています。 消費者をターゲットにした総合的なブランド戦略の重要な要素のひとつに、テレビ広告があります。 すべてのビジネスに適しているわけではありませんが、テレビは広告主が利用できる最も強力なメディアであり、コミュニケーションキャンペーンの成功に劇的な影響を与える可能性を秘めています」

Branding Strategies and the Power of TV

私が本当に目を引くテレビスポットに、新しいアコード用のホンダトロフィーの広告があります。 私の認識では、ホンダはその新しいモデルを、このクラス（あるいはどのクラスであっても）の他のすべてのチャンピオンとして位置づけているのだと思います。 このCMはスポーツと子供向けで、真鍮のトロフィートップがアニメーション化され、最も高いトロフィーに登っていく過程が描かれています。 よくやった、ホンダ。 複雑なスポットを、非常にシンプルに閉じている。 もうひとつはウォルマートで、クリスマス商戦で何千人もの従業員がよく働いてくれたことに感謝するために広告費を投じました。 この地道なコマーシャルは、短いドキュメンタリーのようなもので、挨拶係から棚のストッカー、チェックアウトする人など、さまざまなタイプの仕事をする従業員を紹介しています。 また、商品を店に運ぶトラック運転手や、商品を降ろしてチェックインする人たちの姿も映し出されました。 もしあなたがウォルマートの従業員なら、このCMは自分の雇い主を良く思い、彼らがしてきたことを誇りに思わせるものでなければなりません。 私は小売業で育ったので、特にクリスマスシーズンを通して、それがどれほど大変なビジネスであるかを知っています。 従業員への感謝の呼びかけは、従業員のモチベーションや士気を高めるために大きな効果を発揮します。 ウォルマートがこのような取り組みをしてくれたことは、従業員の幸せ、そしてお客様の幸せにつながります。

そして、3つ目のテレビCMは、Appleのものです。 まず、白黒で、雪が降っているのですが、それを美しく演出しています。 魅力的な女性とハンサムな男性が、イヤホンをつけて街中を別々に歩き、I Phoneを聴いているところから始まります。 偶然にも二人はぶつかり、振り付けられたダンスとドラマチックな映画撮影の瞬間へと発展していきます。 これは、新モデルが壮大なイメージを生み出す機能を備えていることを意味し、まさにポジショニング戦略のひとつと言えるでしょう。 ダンスが終わると、二人は見つめ合い、そして立ち去る。 Appleのおかげで、彼らは「一瞬の出来事」を経験したのです。 この広告は、確かに楽しませながら、いい気分にさせてくれる。

この時点で、これらのCMの詳細があやふやになっていたら、お詫びします。 前回見てから、ちょっと水面下でお正月のお祝いがあったりして。 しかし、このCMはずっと心に残っていますし、広告に何を求めるかといえば、できるだけ早くその製品を買いに行くこと以外にありません。 効果的なブランディング戦略によって、マーケティング担当者はマーケティングのポジショニングの基礎となるブロックを構築することができます。 これらのブランドは、それをうまく実行したのです。 あなたが見た他の新しい広告で、印象に残っているものはありますか？