ストックフォトとは何か、なぜそれを使うべきか

人々が製品やサービスを販売してきた限り、その製品やサービスの販売方法を考え出す必要がありました。 そして、この100年ほどの間、ストックフォトはビジネスオーナーがこれを達成するために利用できるツールの一部となってきました。 1920 年代に最初のストックフォトライブラリが設立されて以来（おそらくそれ以前から）、人々は一般大衆に自分のビジネスが何であるかを伝える手段として写真を使用してきた。 現代のストックフォトは一般的に、様々な被写体やブランドを単に描写するのではなく、特定の感情を伝えることを目的としています。 この点をよりよく説明するために、グラフィックデザイナーであり、人気のデザインポッドキャスト「Command Z」のホストでもあるLayshi Curbeloに、ストックフォトを選ぶ際にどのようなことを考慮するのか尋ねてみました。 住宅ローンという非常に抽象的な概念を例に、彼女はこう説明しました。「私は、家だけを紹介している写真を探すのではなく、感情的なつながりで行動を伝えるような写真を探すようにしています。 家族のいる家とか、近所の家の外で考えているカップルとか。 4670>

ストックフォトを選ぶ際には、照明や撮影角度、写っている人の感情、自然な質感など、技術的なことも考慮します。 Curbeloの言葉を借りれば、「一部のストックフォトは本当に演出されているように見える」

良いストックフォトを構成する品質が非常に抽象的であるためか、世界中の企業でよく使用されている「安っぽい」ストックフォトが未だに氾濫しているのです。 なぜこのような現象が起こるのか、広告業界で13年の経験を持つグラフィックデザイナーのJosé Velez氏にも話を聞いてみたところ、次のような答えが返ってきました。 広告予算が年々縮小しているため、カスタム撮影よりもストックフォトの方が費用対効果が高くなったのだと説明します。 このソリューションの問題点は、「みんな同じサイトを使っていて、年会費を払っているので、写真の権利を買うために余分な現金を出す可能性が低い」ことだと彼は言います。

多くの企業にとって、同じサイトを使うことは避けられないことですが、「デザイナーは、同じ写真を使わないように、競合のキャンペーンを意識する必要がある」という点をVélezは強調しています。

ストックフォトを選択する際に留意すべき芸術的な内容はもちろんですが、実際に購入する際に考慮すべき技術的な側面もいくつかあります。

Types of Stock Photos

ストックフォトを探し始める前に、どのタイプのプロジェクトに取り組むかを知っておくことが重要です。 ストックフォトには、コマーシャルとエディトリアルの2つのタイプがあります。 コマーシャルフォトは、広告キャンペーンから製品デザインまであらゆるものに使用され、ストックイメージで知られている安っぽい写真が含まれている可能性が高いため、この2つのうちより認知度の高いものとなっています。 一方、エディトリアルストックフォトは、ジャーナリズムの活動のみに使用されます。

この2つの違いは非常に単純ですが、それぞれ使用方法に関する特定のガイドラインがあります：

Commercial

• 製品、サービス、またはブランドの販売や広告に使用することができます。
• モデルおよび/またはプロパティリリースがある場合は、署名する必要があります。
• 編集ソフトウェアを使用して、画像を操作または向上できます。
• 画像にロゴやブランドを表示することはできません。
• 直接製品をフィーチャーすることはできないため、通常、願望的なコンセプトやアイデアを伝えます。

Editorial

• 写真は何かを販売したり宣伝するために使用されていないため、リリースは必要ではありません。
• 編集ソフトで大きく編集したり加工したりすることはできません。ニュースソースに掲載されることもあるので、エディトリアルイメージは真実を表す必要があります。
• タイムリーで話題のイベントや記事に最適です。

ライセンス

数クリックでインターネット上の任意の場所からイメージを保存できるという事実だけでは、すべて、あるいはほとんどが無料で使えるとは限りません。 個人的なデスクトップの背景として使用するために気に入った画像を保存することと、著作権者に相談することなく、何らかの創作活動やマーケティング キャンペーンに当該画像を使用しようとすることは、まったく別のことです。 ストックフォトの文脈では、すべてのクリエイティブな作品は、写真、ベクター画像、またはストック映像であれ、そのクリエイターの唯一の著作権であり、著作権者は、少数の異なるライセンスを通じてその作品をどのように使用できるかを決定することを知っておく必要があります：

Public Domain

パブリックドメインのライセンスはかなり自明であります。 パブリック ドメインの写真または創造的な作品は、1 人の個人または法人がその著作権を保持していないため、自由に使用することができます。 米国では、著作権は著作権者の死後 70 年、1933 年に失効します。
「標準」パブリックドメインの指定に加えて、著作権者は、クリエイティブ・コモンズ CC0 ライセンスを使用して、自分の作品がパブリックドメインであることを進んで宣言することができます。

ロイヤリティフリー

ロイヤリティフリーの画像について最も重要なことのひとつは、著作権フリーのものと間違えないことです。 ロイヤリティ・フリー・ライセンスでは、一度支払うと、その画像を合意どおりに使用する限り、追加のロイヤリティを支払うことなく使用することができる一連の使用権が与えられます。 例えば、ロイヤリティフリーのライセンスは譲渡不可であり、ライセンスを購入した人だけが使用できることを意味します。 また、非独占的であるため、ライセンス料を支払う意思のある他の個人や企業が、自身のプロジェクトで使用することができます。
さらに、画像の商業ライセンスを取得していても、画像の著作権が他の人にある以上、ロゴ、商標、デザインマークなどの独自の著作物の作成に使用することは許可されていません。 同様に、写真にモデルや認識できる場所が写っている場合、中傷的であろうとなかろうと、また、製品やブランドを支持していると示唆するような方法で、それらを誤って表現することは許されません。 これらの画像をリクエストする際には、画像のサイズ、使用期間、どのようなプロジェクトに使用されるのかなどを指定する必要があります。 ライツマネージイメージの条件はより具体的であるため、ロイヤリティフリーのイメージとは異なり、要求されたとおりに使用する必要があります。 一方、ライツマネージイメージは、独占使用や印刷枚数の増加などの交渉が可能で、場合によっては、画像の使用履歴にアクセスできるため、過去に誰がどのような目的で使用したかを確認することができます。

クリエイティブ・コモンズ

クリエイティブ・コモンズは、芸術作品から科学的知識までを網羅する、世界規模の公共知識データベースの構築を目指している非営利組織です。 このライセンスは、著作権者が自分の作品に自由にアクセスできるようにする一方で、基本的な著作権保護も認めています。
このライセンスには、作者のクレジットがある限り画像の使用を許可する CC-BY から、画像をそのまま使用でき商業目的には使用できない CC BY-NC-ND まで 6 種類があります。 また、CC0 ライセンスもあり、これは作品をパブリックドメインに置くことと同じで、すべての著作権保護を解除します。

Attribution

法的には、著作権のある作品は、それが使用されるたびにその著作権者に帰属させなければなりません。 しかし、帰属のルールは適用されるライセンスの種類によって大きく異なる可能性があります。

標準的な表示: 作者がクレジットされている限り、画像は自由に使用することができます。

派生物の禁止：画像は商用目的でも自由に再配布できますが、変形や派生物の作成はできません。

非商用利用：画像の再販や商用利用はできません。

Attribution Non-Commercial Share Alike: 画像は商用利用できませんが、クリエイティブ・コモンズでライセンスされていれば、改変や二次的著作物の作成は可能です。

Attribution Non-Commercial No Derivatives: 画像は商用利用できず、改変することもできません。

Indemnification

免責とは、法的責任、特にこの場合はストック資産の誤用に対する法的保護です。 どのストックウェブサイトを選ぶにせよ、その利用規約に、作者の同意なしにアップロードされた画像を使用した場合にあなたを保護する補償条項が含まれているかどうかを確認してください。

技術情報

画像の解像度について

正しい画像を見つけ、他のあらゆる詳細を検討した後、画像のライセンスを支払う前に注意しなければならないことがあります： その画像がプロジェクトに適した解像度であるかということです。

些細なことに思えるかもしれませんが、ストックフォトの解像度を間違って選択すると、さまざまな点で影響があります。 まず、小さすぎたり大きすぎたりする画像を選択すると、プロジェクトが見栄え良くならないことを意味します。 小さい画像は拡大するとぼやけて見え、大きい画像は小さくしすぎると品質が低下します。

Photos by Shivam Patel, Pexels.com

優れたグラフィック担当者なら、品質の低下を防ぎながら大きな画像を縮小できるはずですが、コストという問題も考慮すべき点です。 多くの場合、画像の解像度が大きいと価格も高くなり、小さくて手頃な価格のバージョンで十分間に合うのに、大きすぎる画像にお金を払うのは意味がありません。 オンライン画像と印刷画像は、類似していますが、異なる解像度フォーマットを使用しており、最終製品の外観に影響を与える可能性があります。 デフォルトでは、ストックフォトウェブサイトに掲載されている画像は、800×600のようなピクセル寸法で記載されています。 しかし、印刷フォーマットを検討している場合、ページ、ポスター、看板に変換したときの画像のピクセル/インチ（PPI）またはドット/インチ（DPI）解像度を確認する必要があります。 任意の画像の PPI を決定するには、まず、最終製品をどのようなサイズにしたいかを検討する必要があります。 例えば、5インチ×7インチのフライヤーを300PPIで印刷したいとします。 希望の解像度を生成するには、PPI にページ寸法を掛けることができ、この場合、イメージは 1500×2100 のピクセル解像度を必要とすることを意味します。

これらの特定の解像度要件に 1 つの例外があり、それはベクトル画像です。 従来の画像とは異なり、ベクター画像はピクセルではなく、数式を使用してレンダリングされます。 つまり、レンダリングに必要な情報は、元の画像のピクセル数ではなく、線間の距離に依存するため、画質に影響を与えることなく自由にサイズを変更することができます。 ベクターイメージの主な制限は、現実の被写体がロゴや様式化されたイラストよりも視覚的に複雑で微妙な場合が多いため、写真ではなく、簡単に識別できる線や色のイラストに適していることです

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