Cookie は Web において有益にも有害にもなり得る側面の 1 つです。 Web サイトで直接ファースト パーティ Cookie を使用すると、ログイン情報、好み、およびその他の詳細を記憶して、時間と労力を節約できます。

しかし、サード パーティ Cookie は通常 Web サイトや広告主によって採用され、あるサイトから別のサイトへの移動時にユーザーの活動を追跡します。 このように、サードパーティCookieは、ターゲット広告を受け取る目的でオンラインを追跡されたくない人々の間でプライバシーに関する懸念を提起しています。

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その投稿で、検索の巨人は、今後 2 年以内に Chrome のサードパーティ Cookie のサポートを段階的に終了する予定だと述べました。 しかし、そこに課題があります。

Chromeはすでに、Firefox、Safari、およびその他のブラウザーと同様に、サードパーティーのCookieをブロックする方法をユーザーに提供しています。 しかし、そのようなクッキーをブロックしようとすると、Chrome 自体が警告を発します。 “一部のサイトが正しく動作しない場合があります。” それは、一部のウェブサイトが合法的に特定の特徴や機能のためにサードパーティのクッキーを使用しているためです。 この問題を克服するために、サードパーティの Cookie をブロックしたいユーザーは、正当なサイトを選択的にホワイトリストに登録する必要があり、これは時間のかかるプロセスです。

この Catch-22 を解決するために、Google は、Web 上のプライバシーを強化するオープン スタンダードを作成する方法として昨年 8 月に発表した進行中の Privacy Sandbox イニシアティブの一部であるサードパーティの Cookie ブロックする予定だと言いました。 ここでのコツは、すべての関係者のニーズを満足させようとすることです。 ユーザーはより大きなプライバシーを要求していますが、ウェブサイトや広告主は収益を上げるためにクッキーとターゲット広告に依存しています。 Google はブログの投稿で、「継続的な反復とフィードバックにより、プライバシー サンドボックスのようなプライバシー保護とオープン スタンダードのメカニズムが、サードパーティ Cookie を廃止する方法で、健全な広告サポート ウェブを維持できると確信しています」と述べています。 「これらのアプローチがユーザー、パブリッシャー、および広告主のニーズに対応し、回避策を緩和するツールを開発したら、Chrome のサードパーティ Cookie のサポートを段階的に停止する予定です」

広告サポート インターネットでのプライバシー保護の目標に向けて、Google は安全ではないクロスサイト追跡（別名サードパーティ Cookie）を2月から制限すると述べています。 同社は、SameSite ラベルを含まないクッキーをファーストパーティ専用として扱い、サードパーティ用にラベル付けされたクッキーには HTTPS でアクセスすることを要求します。 これは、サードパーティ Cookie をより安全にし、ユーザーがより正確にコントロールできるようにするためです。

プライバシーとセキュリティの目的をさらに高めるために、Google は、新しいフィンガープリント防止策を打ち出し、秘密のトラッキングを検出および軽減する方法を開発しており、今年後半には開始したいと考えていると述べました。

「ブラウザ、パブリッシャー、開発者、および広告主が、これらの新しいメカニズムを試し、さまざまな状況でうまく機能するかをテストし、広告の選択と測定、サービス拒否 (DoS) の防止、スパム/詐欺防止、および連合認証などのサポート実装を開発する機会を得られるよう、エコシステム全体で積極的に取り組んでいます」と、Google は付け加えました。

しかし、影響を受ける特定の関係者はすでに、Google による第三者 Cookie を切断する意図に対する懸念と苦情を唱えています。 Association of National Advertisers と 4A’s (American Association of Advertising Agencies) は、Google の計画に対して、まとめて以下の声明を発表しました：

「Chrome でサードパーティ Cookie をブロックするという Google の決定は、デジタル ビジネス、消費者サービス、技術革新に対して大きな競争力を与える可能性があります。 それは、実行可能な代替手段を提供することなく、今日のインターネットのインフラの多くを大幅に破壊する恐れがあり、スタートアップ企業や新興企業が生き残るために必要な広告からの経済的酸素を窒息させる可能性があります。

「Googleがデジタル業界や広告業界全体で事前に慎重な協議を行うことなく、このような大きな変化を一方的に宣言したことに深く失望している。 我々は、Googleが計画した変更が完全に施行される前に、効果的で競争力のある代替案が利用できるように、利害関係者や政策立案者と協力していくつもりです。 また、この取り組みにおいてGoogleと協力し、デジタル広告市場が競争的かつ効率的であり続けることを全員で保証します。

「暫定的に、我々はGoogleに対し、有効かつ意味のある代替案が利用可能になるまで、サードパーティCookieに対するこのモラトリアムを実施しないことを公的かつ迅速に約束するよう強く要請します」。

最後に、Google は、すべての関係者に、開発中の Web 標準コミュニティの提案についてフィードバックを提出するよう促しています。 GitHub を通じて、または W3C グループにメッセージで課題を提出することもできます。

この記事は 2020 年 1 月 16 日に更新されました。

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