コカ・コーラのビタミンウォーターの新しい広告キャンペーンは、多くの大学生や若い専門家の間で常識となっている、強化水やスポーツ飲料の用途を示唆しています：二日酔い解消です。 Beverage Digestによると、10年間急成長してきたビタミンウォーターの販売量は、昨年22%減少しました。価格に敏感な消費者が水道水や、場合によってはソーダに買い換えたからです。

新しいスポットのひとつ「エピックナイト」は、若い男性のキャラクターがハンマーで頭を殴られ、ナレーションが「ベッドのマイナス側で目覚めたことがありますか」と問いかけます。 脳みそはズキズキ、顔はナチョスの山？”と。

ナレーションは、ビタミンウォーターの紫の「リバイブ」フレーバーが、ビタミンB群とカリウムを含み、「どうやら壮絶な夜」の後の水分補給に役立つと断言します。

ビタミンウォーターのマーケティング責任者であるマット・カーンは、クラブミュージックが鳴り響き、馬とバギーが登場する謎の場面はともかく、この広告では青年が酒を飲んだとは言っていないことを指摘しています。