Marcas

Siempre desde 1926, cuando el cuarteto de Wheaties cantó las alabanzas del cereal, la música ha sido una parte integral de la publicidad. Pero desde hace casi un siglo, la forma en que las empresas utilizan la música se ha modernizado. En lugar de crear su propio jingle, muchas marcas encuentran ahora una melodía de terceros que es tan pegadiza -y encaja tan perfectamente con su producto- que los consumidores asociarán para siempre la pista con la marca.

Aquí hay 10 canciones publicitarias que superan al resto:

United Airlines, «Rhapsody in Blue»

Este anuncio pertenece a una serie de cuatro partes de United Airlines llamada «Fly the Friendly Skies». Si alguna vez se queja de que no hay suficiente espacio en su vuelo, debería pensar en contratar a United: todos esos instrumentos caben realmente en uno de sus aviones. Además, como «Rhapsody in Blue» es un clásico, es probable que la gente vuelva a recordar la visión de una orquesta completa en un avión.

2. Play 60, «The Power Is On»
Puede ser arriesgado para una empresa utilizar una canción oscura en su anuncio. Si la melodía no es familiar, es más probable que los consumidores olviden el anuncio. ¡Pero «The Power Is On», de Go! Team, es lo suficientemente pegadiza como para que la gente se vea obligada a buscar la melodía. Nunca había escuchado esta canción antes de ver el anuncio, pero ahora está oficialmente en mi lista de reproducción para hacer ejercicio. Y cada vez que escucho el ritmo, una parte de mí piensa en la NFL. Misión publicitaria cumplida.

Amazon Kindle, «Fly Me Away»

«Fly Me Away» de Little &Ashley es el tipo de canción que te pones a repetir mientras te acurrucas con un libro junto a la chimenea. ¿Qué es eso, Kindle es el nuevo libro? Ah, la magia de la publicidad.

Volkswagen, «The Clapping Song»

Los anunciantes obtienen importantes puntos extra si consiguen iniciar una nueva tendencia con su anuncio. Creo que todo el mundo debería tener que aplaudir esta canción -apropiadamente llamada «La canción de las palmas»- en lugar de hacer el tradicional «golpe de buggy». Mis brazos ya tienen suficientes moratones por culpa de los niños demasiado ansiosos, muchas gracias.

Sony, «Heartbeats»

Antes de ver este vídeo, no me había dado cuenta de que necesitaba saber cómo eran miles de pelotas hinchables rodando colina abajo a cámara lenta. Créeme cuando digo que necesitas este conocimiento en tu vida. Si se combina con los dulces sonidos de «Heartbeats» de José González, se obtiene un anuncio inolvidable. Diablos, puede que incluso lo vuelvas a ver.

Apple iPod, «Are You Gonna Be My Girl?»

Los singulares efectos visuales bastan por sí solos para distinguir este anuncio. Pero con algunas siluetas de baile en la mezcla, tienes una combinación perfecta de canción y marca. Tras el lanzamiento de este anuncio, el iPod de Apple se convirtió para siempre en sinónimo de «Are You Gonna Be My Girl?». De hecho, el grupo Jet se hizo tan popular después de este anuncio que Mashable etiquetó el arte de llevar a un artista oscuro a la fama como el «efecto Apple».»

Southern Comfort, «Hit or Miss»

Adoro este anuncio porque hace que los espectadores se sientan palpablemente incómodos. Nadie quiere ver a un hombre con sobrepeso en un speedo pavonearse por la playa durante dos minutos, pero lo hacen de todos modos. Más de 2 millones de veces.

Este anuncio sería positivamente espeluznante sin música. En serio, véalo de nuevo en silencio. Es la canción alegre que hace que este anuncio sea un éxito.

John Lewis, «Your Song»

La canción de la Navidad de John Lewis es tan triste y sentimental que los espectadores van a necesitar pañuelos en el momento en que escuchen las primeras notas. Vamos, ¡mira a toda esa gente envolviendo torpemente los regalos para sus seres queridos! ¡Escucha la triste canción! Es demasiado!

En realidad, sin embargo, es justo lo suficiente. «Your Song», de Ellie Goulding, llamó tanto la atención de la cantante que fue invitada a actuar en la recepción de la boda del Príncipe Guillermo al año siguiente.

Vodafone, «Bohemian Like You»

Aunque el anuncio muestra a un montón de gente haciendo cosas que no tienen nada que ver con un servicio telefónico, la canción de moda, «Bohemian Like You», de los Dandy Warhols, te hace perdonar completamente ese hecho. ¿Te sientes tentado a comprar esa canción? No eres el único. Como tantos otros grupos que en su día pasaron desapercibidos, este anuncio supuso un gran éxito comercial para los Dandy Warhols. Como dijo uno de los miembros de la banda de los Dandy Warhols a The Independent, «En lo que a mí respecta, Vodafone salvó el rock’n’roll».

Nike, «Revolution»

Este es el tipo de anuncio que sólo Nike podía permitirse hacer. No hay bandas indie involucradas aquí, sólo, ya sabes, los Beatles. Si eres una empresa con dinero para emparejar tu marca con una de las canciones más famosas de la historia, deberías hacerlo. Porque desde este anuncio, las zapatillas y la rebeldía social son un poco más sinónimos.

¿Cuáles son tus canciones favoritas en publicidad? Gritanos @Contently.

Imagen de Deb Wenof