De vakantie was een geweldige tijd om te ontspannen, tot rust te komen en wat TV te kijken (aangezien het buiten nul graden was). Ik doe dat eigenlijk nooit, maar vanwege de omstandigheden heb ik wel tijd op de bank doorgebracht. Wat me opviel was het aantal goedgemerkte tv-reclames die in deze periode werden uitgezonden. Sommige merkstrategieën waren duidelijk op mij gericht. Andere niet zo veel, maar de bottom line is dat er een aantal goede waren (dat wil zeggen effectief in het communiceren van een merkimago).
Wat is branding strategie
Per definitie is een branding strategie een langetermijnplan voor de ontwikkeling van een succesvol merk om specifieke doelen te bereiken. Een goed gedefinieerde en uitgevoerde merkstrategie beïnvloedt alle aspecten van een bedrijf en is direct verbonden met de behoeften van de consument, emoties, en concurrerende omgevingen. Een belangrijk element van een uitgebreide branding strategie gericht op de consument is televisiereclame. Hoewel het misschien niet geschikt is voor elk bedrijf, is tv het krachtigste medium dat beschikbaar is voor adverteerders en heeft het de potentie om het succes van een communicatiecampagne drastisch te beïnvloeden.
Brandingstrategieën en de kracht van tv
Een tv-spot die er voor mij echt uitspringt, is de Honda Trophy-advertentie voor hun nieuwe Accord. Mijn perceptie is dat Honda positioneert haar nieuwe model als de kampioen van alle anderen in zijn klasse (of een klasse voor die kwestie). De reclame is sport- en kindgericht, met koperen trofee-tops die geanimeerd worden terwijl de voortgang wordt getoond op weg naar de hoogste van de hoge trofeeën, waar een actieve man met de Accord op de top klimt, slechts gevolgd door een kinderstem die H-O-N-D-A spelt. Goed gedaan Honda. Een complexe spot met een zeer eenvoudige close. Zeer effectief.
Een andere goede kwam van Wal-Mart, die reclamedollars investeerde om zijn duizenden werknemers te bedanken voor een goed gedane job tijdens de kerstverkoop seizoen. De nuchtere commercial kwam meer over als een korte documentaire, waarin verschillende medewerkers te zien waren die verschillende soorten banen uitvoerden, van de groeter tot de vakkenvuller tot de persoon die je uitcheckt. Het toonde ook de vrachtwagenchauffeur die de producten in de winkel aflevert en de mensen die ze uitladen en inchecken. Als je een Wal-Mart werknemer bent, moest deze commercial je wel een goed gevoel geven over je werkgever en trots maken op wat ze hebben gedaan. Ik ben opgegroeid in de detailhandel en ik weet hoe moeilijk het is om zaken te doen, vooral tijdens het kerstseizoen. Een bedankje aan het adres van de werknemers kan een grote bijdrage leveren aan de motivatie en het moreel van de werknemers. Dank aan Wal-Mart dat ze dat doen, want dat vertaalt zich in blijere werknemers en blijere klanten. Het maakt zeker voel ik me een beetje warmer over de retail gigant.
Een derde tv-commercial die opvalt top van het geheugen is van Apple. Ten eerste, het is in zwart-wit en het sneeuwt, en ze produceren het prachtig. Het begint met een aantrekkelijke vrouw en een knappe man die apart van elkaar door de stad lopen met oordopjes in, luisterend naar hun I-Phones. Ze lopen elkaar per ongeluk tegen het lijf en het mondt uit in een moment van gechoreografeerde dans en dramatische cinematografie. De implicatie is hier dat het nieuwe model kenmerken heeft die spectaculaire beelden opleveren; precies een van de positioneringsstrategieën zou ik denken. Als de dans eindigt, kijkt het paar elkaar aan en loopt dan weg. Ze hebben een “moment in de tijd” beleefd, dankzij Apple. Deze advertentie geeft je zeker een goed gevoel en vermaakt je tegelijkertijd. Het is slechts een van de redenen waarom Apple winkels altijd druk zijn als je naar binnen gaat.
Op dit punt, laat me me verontschuldigen als een van de details van deze commercials wazig zijn. Er is een beetje water onder de brug en nieuwjaarsvieringen geweest sinds ik ze voor het laatst zag. Maar ze zijn me altijd bijgebleven en wat moet je anders van een reclame verlangen dan dat je het product zo snel mogelijk koopt. Effectieve merkstrategieën zetten de basisblokken van marketingpositionering op hun plaats waarop marketeers kunnen voortbouwen. Deze merken hebben het goed uitgevoerd. Welke andere nieuwe spots heb je gezien die je opvallen?