Influencers zijn betrokken bij een gemeenschap

Aankondigingen van beroemdheden zijn bedoeld om te worden gezien en gehoord, maar niet om interactie mee te hebben. De communicatie met de beroemdheid verloopt in de vorm van een enkel bericht op een platform, zoals een televisie-uitzending, bedoeld om zo veel mogelijk mensen te bereiken. Nogmaals, bereik is een grote deal.

Aan de andere kant, de influencer is voortdurend in een lopende dialoog met hun aanhang. Ze beantwoorden vragen en gaan verder in op punten van belang met leden van de gemeenschap. Deze groep is klaar om berichten van de influencer te ontvangen lang voordat het merk op het toneel komt. Wanneer de influencer een stuk gesponsorde content produceert, maakt het deel uit van een doorlopende conversatie waarin de community sterk is geïnvesteerd.

Influencers Wear Many Hats

In een celebrity endorsement, is de beroemdheid het gezicht van een merkboodschap. Het merk bedenkt, produceert en verspreidt de inhoud, en de beroemdheid helpt deze over te brengen. Vanuit het perspectief van de doelgroep is het een boodschap van het merk aan hen, met de beroemdheid als boodschapper.

In influencer marketing, wordt de influencer gezien als de maker van de hele boodschap. Als ze een blogger zijn, zijn zij degenen die de post schrijven; als ze YouTuber zijn, zijn zij degenen die het script schrijven en de video bewerken. Van begin tot eind wordt de boodschap als van hen beschouwd, en dat geeft het een zekere geloofwaardigheid en authenticiteit die een celebrity endorsement zelden evenaart.

Where the Line Blurs

Er is een grijs gebied tussen celebrity endorsements en influence marketing-een dunne lijn waar bepaalde aspecten van beide strategieën worden gemengd en gematched. Proactiv’s campagne met Jessica Simpson is een goed voorbeeld. Zij leed aan acne, en Proactiv genas het en maakte van haar een groot voorstander. Zij redigeerde of distribueerde de commercials niet, maar de boodschap was haar eigen verhaal, en het product bevond zich in een ruimte waarin zij werd gezien: schoonheid.

Hoewel deze twee strategieën elkaar uitsluiten, moet de slimme marketeer weten of hij aan beïnvloedingsmarketing doet of aan een aantekening van een beroemdheid, of dat hij de lijnen wil vervagen en aspecten van beide wil lenen.

Het behandelen van influencer marketing als een kleinschalige celebrity endorsement, of verwachten dat een celebrity’s endorsement een impact heeft als die van een influencer, is als het gebruik van een moersleutel om een spijker te hameren of een hamer om een bout los te maken.

Krijg meer inhoud als deze, plus de allerbeste marketingeducatie, helemaal gratis. Ontvang onze Definitive e-mail nieuwsbrief.