Een contentplan bestaat uit alle marketingmiddelen en functies voor het verzamelen van gegevens die nodig zijn om de doelen te bereiken die in uw contentstrategie zijn vastgelegd. Alles van SEO-onderzoek en het bijhouden van betrokkenheid tot bloggen en het schrijven van white papers is opgenomen in een contentplan. Uw inhoudsplan is afgestemd op uw inhoudsniveaus en is schaalbaar naarmate u uw budget voor inhoudsmarketing verhoogt.

U hebt de waarde van inhoudsmarketing omarmd voor het genereren van warme leads, het stimuleren van publieksbetrokkenheid en het laten schitteren van uw merk online. Hoe houdt u het nu bij? Door u te organiseren met een contentplan (dit moet een aanvullend document zijn dat uw contentstrategie ondersteunt, FYI) kunt u consistent zijn met uw marketinginspanningen en de nadruk leggen op de behoeften en verwachte resultaten van uw strategie.

Wat is een contentplan?

Een contentplan bestaat uit alle marketingmiddelen en gegevensverzamelingsfuncties die nodig zijn om de doelen te bereiken die in uw contentstrategie zijn uiteengezet. Alles van SEO-onderzoek en het bijhouden van betrokkenheid, tot bloggen en het schrijven van white papers, is opgenomen in een contentplan. Uw contentplan zal zowel in lijn zijn met uw contentniveaus als schalen naarmate u uw contentmarketingbudget verhoogt.

Wat betreft assets, wat resoneert met uw publiek kan worden gevonden via gedetailleerde doelgroepanalyse en door het identificeren van uw contentniveaus, of hoe uw content uw branding ondersteunt. Eén benadering is naar de top gestegen, waardoor er veel gekletst is in de contentmarketinggemeenschap. In SEMRush’s The State of Content Marketing 2019 Global Report, onthulde een analyse van meer dan 700.000 artikelen dat lange pijler-stijl blogberichten van 3.000 woorden of meer de neiging hebben om het drievoudige van het verkeer en het viervoudige van de shares te krijgen van een meer standaard blogbericht van 901-1200 woorden. Notitie voor u: Omarm de lange vorm van inhoud. Nu, terug naar dat plan.

Een contentplan is afgestemd op uw inbound marketing funnel met de volgende kernfasen: bewustzijn, overweging, conversie en beslissing. Het einddoel voor de meerderheid van de marketeers? Leadgeneratie.

Iedereen in uw marketingteam – intern en uitbesteed – moet toegang hebben tot uw contentplan, contentstrategie en klantreis, zodat ze kunnen zien hoe deze belangrijke documenten samenwerken om uw algehele contentmarketinginitiatief te vormen.

Een contentplan is geen contentstrategie. Klaar om je #contentmarketingkennis op een hoger niveau te brengen? Bekijk dit eens. Click To Tweet

Wat is het verschil tussen een contentplan en een contentstrategie?

Wacht, is een contentmarketingstrategie en contentplan niet in wezen hetzelfde? Het is een veel voorkomende misvatting, en eerlijk gezegd zien we de termen veel te vaak door elkaar gebruikt.

Contentstrategie legt de basis voor wat je moet opnemen in je contentplan, dat vervolgens wordt gevolgd door contentproductie. Dit zijn drie fundamentele traplagen die leiden tot het publiceren en distribueren van content aan de top van uw contentmarketingaanpak.

Denk er op deze manier over: Uw contentplan bestaat uit bouwstenen (assets, rapporten, outreach) die zijn gekozen op basis van de doelen die in uw contentstrategie zijn uiteengezet. Als uw doelstellingen een beetje vaag aanvoelen, doe uw merk dan een plezier en zorg dat u duidelijk weet waarom u doet wat u doet. HubSpot biedt een gratis SMART Marketing Goals Template om u te helpen bij het definiëren, berekenen en evalueren van uw doelen.

Welke vragen moet je stellen bij het uitvoeren van een contentplan om een contentstrategie te vervullen?

Terwijl u uw contentplan documenteert op basis van de doelstellingen die in uw strategie zijn gedetailleerd, werkt u samen met uw team om verder te denken dan de tastbare creatiefase van uw contentplan, en begrijpt u hoe en waarom u dit überhaupt doet.

Hoe speelt SEO een rol in het grotere plaatje?

U hebt waarschijnlijk een document met een lijst van de top 10 of zo zoekwoorden en long-tail zoekwoordzinnen waarvoor u uw algehele website wilt laten ranken. Perfect. Wanneer u echter een inhoudsplan maakt, is het tijd om een niveau dieper te gaan en elk stuk inhoud afzonderlijk te optimaliseren voor zoekopdrachten en op intentie gebaseerde zoekopdrachten.

Wat voor soort vragen stellen mensen over en rond uw product of dienst? Is uw inhoud geoptimaliseerd om die zorgen aan te pakken?

Past uw inhoudsplan bij uw huidige behoeften?

Het is noodzakelijk om elke zes maanden tot een jaar een trefwoordaudit van uw website uit te voeren om te stromen met verschuivingen in contentmarketingtrends en methoden voor publieksbetrokkenheid. Heeft u overwogen om trending perifere zoekwoorden te integreren die mogelijkheden bieden om een nichepubliek aan te spreken? Heeft u uw huidige concurrenten en hun trefwoorden onderzocht? Regelmatig monitoren en updaten houdt uw contentplan in lijn met uw doelen.

Bent u een contentplan aan het uitvoeren om een #contentstrategy te vervullen? Hulp nodig? Blader door deze primer met drie contentplanscenario’s op verschillende budgetteringspunten. Click To Tweet

Hoe benadert u on-site en off-site content?

Schrijven voor uw bedrijfsblog is niet genoeg. Hebt u mogelijkheden opgenomen om content te creëren voor partnerwebsites, andere merkwebsites onder de paraplu van uw moederbedrijf of voor toonaangevende publicaties in de branche met een zeer hoge domeinautoriteit (DA) en organisch zoekmachineverkeer? Wanneer u online meer zichtbaarheid wilt, moet u zich vertakken en zorgen voor bylines en persvermeldingen buiten uw thuisdomein.

Is de inhoud gesegmenteerd op een manier die aansluit bij uw strategie?

Heb je bij het brainstormen over wat je gaat maken, het in kaart gebracht voor een specifieke fase in je customer journey? Hebt u de zoekwoorden geïdentificeerd waarvoor u uw inhoud wilt laten ranken? Heb je de specifieke buyer persona die je tijdens de contentcreatiefase in gedachten moet houden, met de schrijvers gedeeld?

Vindt u deze vragen leuk? We hebben nog 25 andere triggers rond contentstrategie en -planning voor u om in te duiken tijdens uw volgende brainstormsessie. Pak ze hier gratis.

Hier ziet u hoe u uw contentplan kunt maken en budgetteren (met voorbeeldscenario’s).

Laten we het eens hebben over dollars en deliverables. Hoe meer je investeert in je marketingbudget, hoe meer bereik, leadgeneratie, consumentenbetrokkenheid en winst je intrinsiek gaat genereren. Feed the fire, zoals ze zeggen.

Scenario 1: $5K per maand

Een goed startpunt voor het MKB is het budgetteren van $5k per maand voor een uitbesteed bureau, zoals ClearVoice.

Hoewel contentmarketingbehoeften van bedrijf tot bedrijf verschillen, is dit een voorbeeld van een contentplan dat u in de loop van een jaar zou kunnen verwachten met een maandelijks budget van $ 5K:

• Technische en trefwoordaudit (eenmaal per jaar)
• Onderhoudende SERP-rapportage
• 12 stukken off-site inhoud (een per maand)
• 2 white papers (een om de 6 maanden)
• 30 SEO-standaard blogberichten (2-3 per maand)
• 2 SEO long-form pijler blogberichten of landingspagina’s (een per 6 maanden)

De soorten geproduceerde inhoud zouden verschuiven om aan uw behoeften te voldoen. Doen uw consumenten gedijen op YouTube tutorials in plaats van white papers? Cool. Funnel die dollars in video productie. Elk inhoudsplan is kneedbaar en klaar om te draaien op basis van inkomende doelgroep en SERP-gegevens.

Om alles georganiseerd en consistent te houden, hebt u een redactionele kalender nodig die specifiek is voor uw inhoudsplan. Dit is een dag-voor-dag kaart van de creatieve workflow om elk van de content assets in het content plan te produceren. Wij bieden intern een redactionele kalender aan voor ClearVoice-klanten die ons platform gebruiken, maar u kunt ook werken met een cloudgebaseerd systeem zoals Google Docs of Google Calendar.

Zorg ervoor dat uw redactionele kalender maandelijkse, driemaandelijkse en jaarlijkse momentopnamen biedt om te helpen bij langeafstandsrapportages en visuele check-ins.

Ik heb net geleerd wat je met een budget van $5K per maand voor #contentmarketing kunt kopen. Moet je dit zien! #contentplan Click To Tweet

Scenario 2: $10K per maand

Als je je publicatiecadans en publiek opbouwt, kun je overwegen om je budget op te hogen tot $10K. Voor de extra investering krijgt u meer inhoud, hulp bij het voeden van directe relaties (denk aan e-mail drip-campagnes om top-of-mind te blijven met prospects in een specifieke verticale of de mogelijkheid om tevreden klanten terug te trekken in de trechter in de herhalingsfase) en een toename in het verzamelen van gegevens om uw contentstrategie verder te informeren.

Naast de basiselementen die in het bovenstaande contentplan van $ 5k per maand worden genoemd, zou u kunnen overwegen om uw off-site inhoud te verhogen tot 16 per jaar, vier extra whitepapers op te stellen en uw standaard blogpost-output te verhogen tot 44 en pijlerposten tot vier. Uw budget zou ook ruimte bieden voor vier vermeldingen in de pers, vier infographics, een driemaandelijkse nieuwsbrief en vier infuuscampagnes voor specifieke sectoren. Je zou ook drie maanden betaalde amplificatietests kunnen inwerpen om nog meer te leren over hoe je inhoud presteert, zodat je je warme leads effectief opnieuw kunt targeten.

Deze boost in aandacht voor je marketing helpt je uiteindelijk om consistent te blijven met je publicatiecyclus, naam te maken voor je merk en naar de top van die Google-resultaten te klimmen.

Scenario 3: $ 15k per maand

Wanneer u klaar bent om te schalen, levert dit inhoudsplan volume, consistentie en doorlopende zoekanalyses om uw marketingteam nog verder te informeren en voor uw klanten te komen.

Een snelle uitsplitsing van wat u zou kunnen genieten voor 15K per maand op basis van de voorbeelden die we hebben gedeeld in de vorige twee prijsniveaus omvatten:

• Alles uit het budget van $10k
• 6 extra stukken off-site content
• 2 extra persvermeldingen
• 2 extra whitepapers
• 28 extra blog posts
• 4 extra pijler posts
• 4 case studies
• Social media posts en distributie

Hier ziet u de toevoeging van case studies. Deze op bewijs gebaseerde verhalen worden vaak gezien als de heilige graal van content-activa, omdat ze het verkoopteam in staat stellen te begrijpen hoe marketing van begin tot eind heeft gewerkt, terwijl ze dienen als impactvolle lead-nurturing-apparaten die het bewustzijn stimuleren en conversies teweegbrengen. Case studies kunnen gemakkelijk de werkpaarden van uw contentplan worden. Als bonus zijn ze gemakkelijk te hergebruiken in social media snippets, blog posts en testimonials.

Om meer te weten te komen over hoe uw marketingbudget wordt besteed aan content, bekijk dit gratis opgenomen webinar, “How To Make Content Marketing Magic With $5K, $10K, and $15K Per Month” met Brittni Kinney, VP bij Influence & Co, en Sarah Maschoff, senior customer success manager bij ClearVoice.

Creating content: In-house vs. outsourced, welke moet je kiezen?

In eerste instantie is het zinvol om te kijken wat je team kan doen. Als je een goed afgeronde interne marketingafdeling hebt, compleet met een directeur marketing, een marketinganalist, contentstrategen, contentmakers en een contentdirecteur, sla dan de spijker op z’n kop en doe dit ding!

Maar voor de meeste bedrijven is het niet ongewoon om te beseffen dat je gewoon niet de personeelsbandbreedte of expertise hebt om het soort marketingcampagnes uit te rollen waarvan je droomt dat je ze uitvoert. En, dat is vrij normaal.

MarketingProfs en het Content Marketing Institute (CMI) hebben de handen ineengeslagen om het 2020 B2C Content Marketing Benchmarks, Budgets & Trends rapport te creëren. In dit 10e jaarlijkse onderzoek ontdekten ze dat de meerderheid van de respondenten ten minste één contentmarketingactiviteit uitbesteedt. De top taak om te delegeren? Content creatie.

De meerderheid van de organisaties meldde een kleine of eenpersoons marketingafdeling te hebben. Het is dus geen verrassing dat 55 procent van de B2C-marketeers hun contentmarketingplanning en -uitvoering uitbesteedt. En verrassend genoeg waren grotere bedrijven met meer dan 100 werknemers meer geneigd om uit te besteden dan kleinere organisaties.

Wist je dat 55% van B2C-marketeers hun #contentmarketingplanning en -uitvoering uitbesteden? Stat van @MarketingProfs en @CMIContent Click To Tweet

Content maken kost tijd en talent. Een basisteam van contentmakers zou bestaan uit een managing editor, schrijvers, copy editor en designer. Naarmate je budget en contentplan groeit, zul je ook deze resources moeten uitbreiden. Bijvoorbeeld, bij een budget van $5k, heb je ongeveer 4-8 schrijvers nodig. Bij een budget van $10k heb je 6-12 schrijvers nodig en bij een budget van $15k per maand heb je 8-16 schrijvers en een toegewijde social media manager nodig om de klus te klaren.

Als je de druk voelt om “het allemaal te doen” in je organisatie, dan is het waarschijnlijk tijd om een partner te zoeken voor je content marketing platform, zoals ClearVoice. Niet alleen kunnen wij u helpen bij het ontwikkelen van uw contentplan (en strategie als die er nog niet is), maar ons team van getalenteerde freelancers staat klaar om content te maken die perfect aansluit bij uw marketing funnel fases en content levels. Yep. Contentcreatie is de kerncompetentie van ons Talent Network, en ze zijn behoorlijk geweldig.

Hoe beoordeelt u succes en past u contentcreatie aan om uw doelen te bereiken?

De definitie van succes varieert op basis van de doelstellingen van de contentstrategie van uw bedrijf. Is het donaties voor een non-profit? Is het volgersaantallen op Instagram? Is het leads in de inbox van uw verkoopteamleden? Voor de meeste van deze scenario’s is een algemene maatstaf voor succes het volume. We willen allemaal meer van wat ons doel dicteert.

Wanneer uw inhoudsplan betaalde versterking, voortdurende SERP-rapportage en real-time analytische rapporten op basis van uw KPI’s omvat, kunt u zien of uw inhoudsplan u inderdaad in de richting van uw doelen beweegt, dus succes. Naarmate uw contentmarketinginitiatieven vorderen, ziet u dagelijkse, wekelijkse en maandelijkse trends in de loop van de tijd en ontdekt u of u beweegt in het tempo en op de schaal die u aanvankelijk verwachtte. Als u niet de ROI behaalt die u nodig hebt, moet u uw inspanningen op het gebied van contentcreatie opnieuw beoordelen.

• Welke middelen leiden tot de resultaten die u nodig hebt?
• Hoeveel leads krijgt u? Wat is de kwaliteit van die leads?
• Kunt u uw budget verschuiven van minder goed presterende outreach-methoden naar methoden die de aantallen binnenhalen?
• Hoe converteren uw leads? En met welke snelheid?
• Krijgt u verwijzend verkeer van uw off-site content en vermeldingen in de media?
• Hoeveel tijd brengen lezers door op elke pagina? Nemen de bounce rates af?
• Hoe presteren uw huidige zoekwoorden? Hoe is het verkeer rondom hen?
• Spreekt de inhoud uw buyer persona’s aan? Moet uw customer journey worden geherstructureerd?
• Ziet u een type content over het hoofd waarmee uw publiek actief wil zijn?
• Heeft u aangepaste statistieken gemaakt die specifiek betrekking hebben op uw merk? (Bijvoorbeeld verkoopcijfers per winkellocatie, in plaats van als bedrijf als geheel.)
• Of misschien werkt alles (Hallelujah!) en moet je goedkeuring krijgen voor een verhoging van het marketingbudget?

Influence & Co. schetst metrics waarop je je moet richten op basis van doelen die zijn gekoppeld aan thought leadership, lead generation en SEO. Lees die blogpost hier voor meer inspiratie.

Als je in de analytics graaft, weet dan dat het gebruikelijk is voor bedrijven om tijden van het jaar te identificeren wanneer hun cijfers dalen en pieken. De zomermaanden zijn vaak trager voor online verkeer als zomervakanties en buitenactiviteiten mensen wegtrekken van hun apparaten. Dan komt het vakantieseizoen en iedereen neemt om hun favoriete zoekfuncties te vinden van de perfecte geschenken, vakantie maaltijd plannen en vlucht deals.

Als je eenmaal leert hoe uw branche, en in het bijzonder uw consumenten, eb en vloed, kunt u uw content creatie behoeften aan te passen om hen te ontmoeten niet alleen waar, maar wanneer ze zijn het meest bezig met uw merk online. En, wees geduldig! Het duurt gemiddeld vier tot vijf maanden om een consistente opwaartse trend te zien in hogere kwaliteit, gerichte leads.

Content marketing is een lange termijn inspanning met blijvende resultaten.

Als u klaar bent om uw marketing aanpak te verheffen, kan ClearVoice u helpen. Laten we uw contentplan vastleggen en ons team van creatieve freelancers aan boord halen voor uw contentcreatiebehoeften.

In de war over #contentplanning? Dat was ik ook, totdat ik deze primer van @ClearVoice vond met scenario’s voor contentplannen! #contentmarketing Click To Tweet

Lees meer over onze expertise in contentplannen en -creatie:

• De ultieme gids voor contentcreatie
• Hoe definieer je de 11 contentniveaus van je merkervaring
• Hoe creëer ik content voor de customer journey?
• Denk je erover om een contentbureau in te huren? Dit is wat u kunt verwachten
• SWOT-analyse voor uw bedrijf en contentmarketing