How To Create Effective Marketing Materials

Het ding over het runnen van een bedrijf is dat je veel dingen goed kunt doen en toch aan het worstelen bent.

Uw producten en diensten kunnen de beste in uw niche zijn.

Uw branding kan zo goed zijn dat u een begrip bent geworden.

U hebt misschien een superster marketingteam dat verbluffende reclamecampagnes samenstelt.

En uw website en social media-inhoud kan tot de meest aantrekkelijke behoren die er is.

Maar als uw marketingmateriaal niet aan de norm voldoet, kan al deze moeite voor niets zijn geweest.

Dus waarom zou u zich zorgen maken over het maken van marketingmateriaal? En hoe zorgt u ervoor dat ze aan uw behoeften voldoen?

Brandconsistentie in marketing kan leiden tot een gemiddelde omzetstijging van 23 procent. Het is niet: “Als je het bouwt, zullen ze komen.” Het gaat erom wat u zegt en hoe u het zegt, verweven als onderdeel van een groter merkimago om ervoor te zorgen dat uw klanten naar u toe komen. – Adobe

Vorige zaken eerst: Wat zijn marketingmaterialen?

In de zakenwereld lijkt er enige verwarring te bestaan over wat marketingmaterialen zijn.

En dat is geen verrassing.

Ziend dat ze nauw verwant zijn aan uw branding en contentstrategie, kunt u op een verlies zijn als het gaat om het classificeren van elk van deze elementen in een specifieke categorie.

De eenvoudigste manier om marketingmaterialen te definiëren, is om te zeggen dat ze alle items omvatten die zijn bedoeld voor het communiceren van de missie en waarden van uw bedrijf aan klanten.

Het zijn zowel digitale als gedrukte middelen, waaronder, maar niet beperkt tot:

● brochures

● gidsen

● promotieflyers

● catalogi

● producthandleidingen

● reclamemateriaal

● visitekaartjes

● briefhoofd

● enveloppen

● presentatiemateriaal

● multimediabestanden

● white papers & onderzoeksrapporten, enz.

Om effectief te zijn, moet marketingmateriaal:

● Klanten informeren over uw bedrijf

● Meer klanten aantrekken in uw plaats

● Een marketingpakket toevoegen voor potentiële investeerders

● Een aankomend evenement adverteren

● Uw bedrijf adverteren op banenbeurzen of conferenties

● Een positieve klantenservice-ervaring creëren

En natuurlijk moet elk van deze items/informatiebronnen de volgende informatie bevatten:

● Bedrijfsnaam

● Bedrijfslogo

● Telefoonnummer bedrijf

● Faxnummer bedrijf

● E-mailadres bedrijf

● Adres bedrijf

● URL bedrijfswebsite

Dus, als uw marketingmateriaal dit allemaal moet doen, is het veilig om te zeggen dat ze serieuze aandacht nodig hebben.

Hier vindt u manieren om ervoor te zorgen dat al uw marketingmateriaal effectief is.

Doe het onderzoek

Elk marketingtraject moet beginnen met diepgaand onderzoek.

Naast het uitvoeren van marktonderzoek om te bepalen hoe u uw merk wilt positioneren ten opzichte van de concurrentie, moet u ook rekening houden met de behoeften en voorkeuren van uw publiek.

Is uw bedrijfsmodel B2C, of richt u zich op andere bedrijven?

Wie zijn de mensen die u probeert aan te spreken?

Wat voor soort inhoud willen ze zien?

Willen ze dat u ze vermaakt, of willen ze technische specificaties van uw nieuwste producten?

Meer nog, u moet rekening houden met hun leeftijdsgroep, geslacht, en locatie.

Al deze factoren zullen van invloed zijn op de marketingmaterialen die u gaat maken.

Als uw doelgroep bijvoorbeeld tot de leeftijdscategorie van de babyboomers behoort, zult u waarschijnlijk een combinatie van drukwerk en digitaal gebruiken, met de nadruk op tekst en infographics.

Een illustratie van deze richting kunt u zien in de folder van Manta.

Als u echter probeert de techneut millennials aan te spreken, is het waarschijnlijker dat u videomarketingmateriaal produceert en dit klaarmaakt voor verspreiding via uw website, YouTube en sociale media.

De meest geprezen voorbeelden hiervan komen misschien wel van Apple, een bedrijf waarvan de productaankondigingen in videovorm de prijs voor productiekwaliteit opstrijken.

Toen weer, voor B2B, zult u zich waarschijnlijk moeten wenden tot white papers – gezaghebbende rapporten en gidsen die consumenten de gezochte inzichten verschaffen over uw producten, diensten of bedrijfstak.

Whitepapers zijn inderdaad geweldige digitale middelen, maar zijn meer geschikt voor gebruik in de overwegingsfase. Omdat gegevensprivacy en GDPR zulke gespecialiseerde onderwerpen zijn, zijn whitepapers een uitstekende keuze om het publiek voor te lichten. – Foleon

Het ZenMaid-team heeft dit gedaan met hun PDF-ebook, dat bedoeld is om hun B2B-klanten te helpen hun bedrijf een impuls te geven door waardevolle tools en gidsen te delen.

Natuurlijk betekent de voorbereiding op het maken van het beste marketingmateriaal niet alleen dat u uw publiek moet kennen.

Het betekent ook dat u een duidelijke richting moet hebben met wat u wilt doen. Daarom is het geen slecht idee om een ideeënmap bij te houden.

Als u toevallig spannende marketingmaterialen tegenkomt, bewaar ze dan voor referentie.

Meer, wanneer u uw visie voor deze middelen communiceert, geef dan aan waarom u sommige stukken verkiest boven andere.

Door duidelijk aan te geven wat u mooi vindt en waarnaar u op zoek bent, helpt u uw ontwerpbureau de allerbeste oplossingen voor uw bedrijf te bedenken.

Hire Professionals

Hoe digitaal onderlegd u ook bent, het is altijd het beste om het ontwerpen aan deskundigen over te laten.

Waarom?

Een professionele grafisch ontwerper weet hoe hij een logo en materialen moet maken die in lijn zijn met de branding van uw bedrijf.

Meer nog, ze zullen ervoor zorgen dat elk element dat ze creëren is geoptimaliseerd voor zowel print als digitale release, dat het het perfecte formaat is voor publicatie, evenals dat u de kleur en grootte kunt aanpassen, afhankelijk van uw behoeften.

Dit is een cruciaal element van de marketingstrategie van uw merk.

Meer als u van plan bent een grote verscheidenheid aan materialen te maken of merch aan te bieden.

Als u een kijkje neemt op de pagina Gym Necessities op de website van Transparent Labs, ziet u dat de producten de visuele identiteit van het merk weerspiegelen, maar toch allemaal iets andere grafische afbeeldingen gebruiken.

Dit is mogelijk omdat het logo van het bedrijf is ontworpen met veelzijdigheid in gedachten, waardoor een verscheidenheid aan formaten mogelijk is, terwijl het karakter van het merk behouden blijft.

Dit betekent natuurlijk niet dat u het ontwerpteam volledig de teugels moet laten vieren. Een succesvolle merkstrategie is afhankelijk van de samenwerking tussen de visionair en de kunstenaar.

Maar voordat u suggesties en verzoeken gaat doen, moet u uw best doen om uzelf te informeren over de basisprincipes van grafisch ontwerp.

Houd u aan een stijlgids

De belangrijkste bijdrage die uw ontwerpbureau aan uw merk- en marketinginspanningen zal leveren, is misschien wel een goed ontwikkelde stijlgids.

Dit soort gebruikershandleiding zorgt ervoor dat alle inspanningen van uw merk consistent zijn, wat bijdraagt aan de vertrouwdheid tussen uw doelgroep en uw merk.

Deze go-to-bron bevat instructies voor de volgende aspecten van uw marketingmateriaal:

Logo

Omdat er zeven verschillende soorten logo’s zijn, is het goed om te weten wanneer u elk type moet gebruiken.

Op de homepage van uw website gebruikt u waarschijnlijk zowel uw logo als uw slogan.

Op uw merch, echter, hebt u misschien slechts ruimte voor een van de twee.

Je kunt eens kijken op de website van Crocs.

Terwijl het merk op hun homepage een logo gebruikt, bevatten de producten het beeldmerk dat bij het bedrijf hoort.

Cover Image

Een ander ding dat u in gedachten moet houden bij het voorbereiden van marketingmateriaal is het primaire beeldmerk dat u zult gebruiken.

Het kiezen van de juiste foto zal niet alleen uw boodschap thuis, maar nog belangrijker, het zal het ding dat de aandacht van uw publiek trekt in de eerste plaats zijn.

Het is ook een goed idee om geen stockfotografie te gebruiken voor uw omslagafbeeldingen, omdat u visuals wilt die beter in staat zijn om het verhaal van uw merk te vertellen, niet iets generieks.

Gebruik de juiste hoeveelheid afbeeldingen

Graphics laat de stroom van uw inhoud zien en trekt uw publiek aan.

De hoeveelheid grafische elementen varieert van bedrijf tot bedrijf en is afhankelijk van wat uw publiek zoekt.

Bedenk de lay-out

Nadat u de juiste elementen hebt gekozen, moet u deze in de juiste lay-out rangschikken.

Het gebruik van een juiste lay-out versterkt het vertrouwen in uw merk.

Zaken moeten ze effectief ordenen.

White Space

Hoewel u geneigd bent uw materiaal vol te proppen met inhoud, is het geen slecht idee te onthouden dat witruimte de belangrijkste elementen laat opvallen.

Daarom werken minimalistische websites zo goed.

U kunt dezelfde soort filosofie toepassen op gedrukte brochures en folders, door ruimte te maken voor dat wat het belangrijkst is en afleidingen te elimineren.

Typografie

Net zoals u afbeeldingen wilt gebruiken die een verhaal vertellen over uw merk, wilt u typografie gebruiken die de boodschap overbrengt.

Als uw merk gaat over gemak en eenvoud, ga dan voor een schreefloos lettertype.

Als het u echter om luxe gaat, kunt u het zich veroorloven een meer extravagante richting in te slaan, zoals is gedaan met de productverpakking van de Excellence-collectie van Lindt.

Kleurenpalet

Een stijlgids informeert u over welke kleuren u voor welk doel moet gebruiken.

Denk bijvoorbeeld aan enkele van de bekendste huishoudelijke merken, zoals Pepsi.

Hun kleurenpalet van rood, wit en blauw zal u onmiddellijk te binnen schieten.

En als u hun social media-feeds bekijkt, zult u zien dat ze ook consistent zijn qua kleurstelling.

Brand everything

Plaats uw logo op al uw marketingmaterialen en richt u op unieke en boeiende inhoud.

Van visitekaartjes tot notitieblokken, al uw marketingmateriaal moet uw bedrijf vertegenwoordigen.

Uw publiek moet in staat zijn uw bedrijf te begrijpen in het materiaalontwerp, zelfs als uw bedrijfsnaam er niet op staat.

U moet constante ontwerpelementen gebruiken – logo, lettertypen, afbeeldingen en kleuren op al uw marketingmaterialen.

Marketing & Storytelling

Dus, zodra u een duidelijk idee hebt van de elementen waarop u zich moet concentreren, een betrouwbaar grafisch team hebt gevonden waarmee u goed samenwerkt, evenals een stijlgids hebt gemaakt waaraan u zich zult houden, is het tijd om aan de slag te gaan met de voorbereiding van uw marketingmateriaal.

Maar, terwijl veel mensen de neiging hebben om in het formaat en de visuals te duiken, is het geen slecht idee om een stap terug te doen en de boodschap te onderzoeken die u wilt communiceren.

Denk na over het volgende:

● Wat is het doel van uw marketingmateriaal?

● Hoe wilt u uw bedrijf vertegenwoordigen?

● Hoe brengt u uw producten/diensten op de markt?

Al deze vragen zullen cruciale elementen vormen van het verhaal dat u vertelt.

Als u eenmaal de antwoorden hebt, is het tijd om verder te gaan met het creatieproces.

Grab Your Audience’s Attention

Het is geen geheim dat de aandachtsspanne van mensen steeds korter wordt.

Met de overweldigende beschikbaarheid van informatie hebben de meeste merken minder dan een seconde om de aandacht van hun publiek te trekken.

Dit betekent dat om uw marketingmateriaal nuttig te laten zijn, het opvallend goed moet zijn.

Uw berichtgeving moet die onmiddellijke punch bieden, zoals in dit voorbeeld van Swytch Bike.

De how-it-works-video van het merk begint met de zin “Dit is een Swytch-fiets,” meerdere keren herhaald, intrigerend iedereen die het toevallig tegenkomt.

Hoewel de mechanica van de kit later wordt uitgediept, zijn het de eerste 5 seconden die de interesse wekken en de aandacht van potentiële kopers vasthouden.

Provide Focus & Clarity

Wat maakt een marketinggerichte tekst goed geschreven?

Hoewel het antwoord op deze vraag van geval tot geval verschilt, zijn er een paar basisregels voor het schrijven ter promotie van een bedrijf:

● Beknoptheid is de ziel van gevatheid. Uw tekst moet beknopt en to the point zijn.

● Geef informatie, sla de suikerlaag over. Verwachtingsmanagement begint met uw marketingmateriaal, dus stel uzelf niet vanaf het begin bloot aan mislukkingen.

● Als het digitaal wordt gepubliceerd, optimaliseert u het voor SEO. U wilt dat zoekmachines uw inhoud kunnen oppikken en rangschikken, zodat u er organisch verkeer mee krijgt.

● Meet de leesbaarheid. Om ervoor te zorgen dat uw tekst door een breed publiek wordt begrepen, moet u korte alinea’s en zinnen gebruiken en afzien van ingewikkelde en archaïsche uitdrukkingen. Gebruik eenvoudige woorden, maar aarzel niet om jargon te gebruiken als u er zeker van bent dat uw lezers het zullen begrijpen. Verder moet u het gebruik van de passieve stem vermijden.

● Richt de aandacht van uw lezer. Door koppen en opsommingstekens te gebruiken, speelt u in op de voorkeur van mensen om tekst af te vinken en benadrukt u de informatie waarvan u wilt dat ze die te weten komen.

● Wees actief. Gebruik waar nodig de actieve stem. Schrijf bijvoorbeeld ‘Binnen twee dagen moet u een verschil merken’ in plaats van ‘Binnen twee dagen kunt u een verschil merken.’

Waarde toevoegen

Het is van essentieel belang dat u uw marketingmateriaal gebruikt om nuttige informatie te verstrekken aan uw publiek.

Het helpt de lezer te boeien, en het laat zien dat u zich inspant om die extra stap te zetten om een uitzonderlijke klantervaring te bieden.

Er zijn genoeg merken waarvan de hele bedrijfsvoering is gebouwd op het voorzien van consumenten van waardevolle informatie.

Bijvoorbeeld, LFA Capsule Fillers is een bedrijf dat particulieren en kleine bedrijven de tools geeft om hun supplementen te maken.

Als je naar hun homepage kijkt, is het duidelijk dat hun marketingmateriaal is gemaakt om te onderwijzen.

Naast een groot aantal video’s en artikelen kunnen bezoekers ook een gratis ebookgids downloaden die bedoeld is om hen meer te leren over het maken van capsules.

Make The Text & Graphics Coherent

De laatste overweging die u moet maken met uw marketingmateriaal is dat de tekst en de visuals elkaar moeten aanvullen.

Wanneer u een landingspagina (of flyer) ontwerpt, moet u erop letten dat uw copy en visuals dezelfde boodschap overbrengen.

Als u bijvoorbeeld een SaaS-product probeert te adverteren, moet u ervoor zorgen dat de afbeeldingen geen overweldigend ingewikkelde schermafbeelding tonen.

Kijk eens naar de Less Is More-collectiepagina van de Japanse juwelier Kataoka.

U zult zien dat het ontwerp, de lay-out en de visuals allemaal een aanvulling vormen op het hoofdidee achter de producten – namelijk minimalisme.

Om dit niveau van cohesie te bereiken, zal uw marketingteam nauw moeten samenwerken.

Hoe lang dit proces ook mag duren, het zal ervoor zorgen dat u de juiste boodschap overbrengt in plaats van te investeren in iets dat niet het effect sorteert dat u nastreeft.

Bewijs

Heeft uw bedrijf tevreden klanten?

Als het antwoord ja is, kunt u gebruikmaken van hun getuigenissen om het vertrouwen van uw merk op te bouwen.

Onderzoek ondersteunt sterk het gebruik van sociaal bewijs in marketing, inclusief in marketingmateriaal.

Aangezien de meeste consumenten hun vertrouwen in advertenties verliezen, en een grote meerderheid van hen meerdere beoordelingen leest voordat ze een aankoopbeslissing nemen, kunt u uw conversies (en bottom line) stimuleren door sociaal bewijs in uw marketingmateriaal op te nemen.

Work management platform Monday bevat een sociaal bewijs sectie bovenaan hun homepage.

Voor een, dit is een bewijs van hoe impactvol testimonials kunnen zijn.

Hun manier om klantenvertrouwen op te bouwen is door de bedrijven die hun software gebruiken in de schijnwerpers te zetten.

Daartoe behoren Hulu, BBC Studios, Adobe, Coca-Cola en nog veel meer.

Natuurlijk kunt u ook alternatieve manieren vinden om sociaal bewijs in uw marketingmateriaal op te nemen.

Screenshots van klantbeoordelingen in promotievideo’s, of zelfs het toevoegen van door gebruikers gegenereerde inhoud aan uw materiaal, kan een geweldige manier zijn.

Over het geheel genomen, verzamel getuigenissen van uw klanten en verwerk ze in uw marketing.

Succesverhalen zijn zeer overtuigend, maar zorg ervoor dat uw bedrijf echt en betrouwbaar is.

Call to Action

Wat wilt u dat uw marketingmateriaal voor u en uw bedrijf doet?

Bedrijfseigenaren en ontwerpteams richten zich zo hard op het maken van mooie materialen dat ze vaak het hoofddoel uit het oog verliezen: het vergroten van de naamsbekendheid, conversies en sales.

Dus hoe kunt u ervoor zorgen dat uw investering loont?

Wel, het is eenvoudig. Uw marketingmateriaal zal zeer effectief zijn als u een call-to-action biedt die klanten aanmoedigt om een specifieke actie uit te voeren.

Voor digitale middelen, voeg veelzijdige contactformulieren toe.

Een live on-page chatservice, een “bel ons”-knop en zelfs een e-mailformulier kunnen een lange weg afleggen.

Daarnaast moet u uw best doen om delen gemakkelijk te maken.

Referrals en sociale-mediamarketing trekken een breder publiek aan voor uw bedrijf en stimuleren uw marketinginspanningen.

Dus, neem knoppen voor sociaal delen op in uw materialen, evenals links voor sociaal volgen om uw publiek te laten groeien en de kans te krijgen om met hen in gesprek te gaan.

Wanneer het gaat om drukwerk, moet u meer aandacht besteden aan oproepen tot actie.

Het is het beste om potentiële klanten instructies te geven over wat ze moeten doen.

Dat kan zijn u opbellen of hen aanmoedigen uw fysieke locatie te bezoeken.

In het algemeen, uw oproepen tot actie moeten zijn:

● Direct

● Kort

● Een beroep doen op emoties en angst om iets te missen

● Nummers gebruiken wanneer mogelijk

Hire One Person as Lit Boss

Groot of klein, van uw bedrijf kunt u verwachten dat het veel marketingmateriaal heeft.

Aangezien uw zakelijke behoeften voortdurend zullen veranderen met nieuwe producten en markten, moet u een persoon hebben die verantwoordelijk is voor het analyseren van toekomstige behoeften en het bijhouden van de inventaris.

Het is dus geen slecht idee om een persoon in te huren die verantwoordelijk zal zijn voor het bijhouden van al uw marketingmaterialen.

Niet alleen kunnen ze veranderingen bijhouden en zich aanpassen aan de vraag, maar ze hebben ook de tijd om de prestaties van elk middel bij te houden en te meten.

Op deze manier, als de reactie van het publiek verandert of niet blijkt te zijn wat u had verwacht, kunnen ze zich naar behoefte aanpassen.

Ben niet bang voor hergebruik

Niet in de laatste plaats mag u niet vergeten dat hergebruik van materialen geen slechte zaak is.

Als u een flyer, advertentie of afbeelding hebt die in het verleden goed heeft gewerkt, kunt u er vandaag de dag nog steeds gebruik van maken, zolang u maar de nodige wijzigingen aanbrengt.

Een goed georganiseerde map met marketingmaterialen geeft u altijd toegang tot alle inhoud die u hebt voorbereid.

Op deze manier weet u niet alleen waar u moet zoeken wanneer u materiaal nodig hebt, maar bespaart u ook geld op het maken van nieuwe beelden, het opnemen van nieuw beeldmateriaal of het schrijven van nieuwe kopij telkens wanneer u een advertentiecampagne start.

Final Words

Marketingmateriaal kan een geweldige eerste indruk maken als het effectief en efficiënt wordt gepresenteerd.

De tijd nemen om uw marketingmateriaal te maken is een uitstekende investering in het imago van uw bedrijf.

Als u effectief marketingmateriaal maakt, is het essentieel om doelstellingen te ontwikkelen, de boodschap te behouden en de juiste lay-out te kiezen.

Het zal u helpen meer leads te krijgen en de bottom line van uw bedrijf te stimuleren.

Hoe werken uw ideeën voor marketingmateriaal?

Krijgt u de resultaten die u wilt?