Het is eindelijk maart, wat maar één ding betekent: Women’s History Month is aangebroken (move over March Madness). Om dit te vieren, heeft Brawny, je vriend in papieren handdoeken, een nieuwe verpakking gemaakt voor de acht-rol papieren handdoekjes – de iconische, mannelijke Brawny man die op alle producten staat, stapt opzij voor een vrouw, die toevallig de standaard flanel en een paar gewaagde, rode lippenstift draagt.
De nieuwe verpakking weerspiegelt #StrengthHasNoGender, een initiatief dat is opgezet door Brawny’s moederbedrijf Georgia-Pacific. De campagne, die nu voor het tweede jaar loopt, is bedoeld om vrouwen te prijzen die succesvol zijn in door mannen gedomineerde STEM-gebieden – wetenschap, technologie, techniek en wiskunde. Beschikbaar gedurende de hele maand maart, roept de nieuwe, girl-powered verpakking alle Brawny-klanten op om “sterke vrouwen te vieren die ons allemaal inspireren.”
En ze hebben gevierd. De website van het bedrijf toont video’s van “barrière-brekende” Brawny vrouwen die cruciale prestaties hebben geleverd op STEM-gebieden – ondanks gender-gerelateerde obstakels. Brawny geeft zelfs een video-shout out aan invloedrijke vrouwen die de geschiedenis hebben helpen vormgeven: Harriet Tubman, Susan B. Anthony, Marie Curie, Amelia Earhart en Serena Williams.
“Over het algemeen hopen we met deze campagne een gesprek te bevorderen over wat het betekent om sterk en veerkrachtig te zijn, en vrouwen en meisjes overal te inspireren om hun dromen na te jagen, ongeacht de obstakels waarmee ze te maken kunnen krijgen,” vertelde Laura Knebusch, Vice President Marketing Activation bij Georgia-Pacific, Real Simple.
Als onderdeel van het initiatief, heeft Brawny samengewerkt met Girls Inc, een stichting die jonge vrouwen helpt intellectueel te groeien. Brawny draagt 75.000 dollar bij aan Girls Inc.’s Operation SMART, een programma dat jonge vrouwen leert over STEM onderwerpen, zodat zij uiteindelijk ook een verschil kunnen maken – net als de “barrière-doorbrekers” voor hen.
“Elke keer dat een vrouw verwachtingen en normen verbrijzelt,” legt de Brawny website uit. “Er is een andere vrouw klaar om door een andere barrière te breken.”
Mooi gedaan Brawny, hoewel, één vraag blijft: welke kleur lippenstift draagt de nieuwe vrouwelijke mascotte? Want wij denken dat het haar fantastisch staat.