De nieuwe reclamecampagne voor Coca-Cola’s Vitaminwater hint naar een gebruik voor verrijkte waters en sportdranken dat deel uitmaakt van de conventionele wijsheid onder veel studenten en jonge professionals: katerverlichting.

De advertenties debuteerden tijdens het NCAA March Madness basketbaltoernooi, en zijn onderdeel van Coke’s poging om het merk, dat het kocht voor 4,1 miljard dollar in 2007, nieuw leven in te blazen. Na een decennium van snelle groei, daalde de omzet van Vitaminwater vorig jaar met 22%, volgens Beverage Digest, omdat prijsbewuste consumenten overstapten op kraanwater en, in sommige gevallen, frisdrank.

Een van de nieuwe spots, genaamd “Epic Night”, toont een jong mannelijk personage dat met een hamer op het hoofd wordt geslagen, terwijl een voice-over vraagt: “Ben je ooit wakker geworden aan de verkeerde kant van het bed, minus het bed? Je hersenen kloppen, en je gezicht ligt in een stapel nacho’s?”

De voice-over beweert verder dat de paarse “Revive”-smaak van Vitaminwater B-vitamines en kalium bevat, en je zal helpen rehydrateren na “deze blijkbaar epische nachten.”

Matt Kahn, hoofd marketing van Vitaminwater, wijst erop dat de advertentie nooit zegt dat de jonge man heeft gedronken – dreunende clubmuziek en de mysterieuze verschijning van een paard en buggy daargelaten.