Figuur 3: nutsfuncties van volmaakte vervangingsgoederen

Volmaakte en onvolmaakte vervangingsgoederenEdit

Volmaakte vervangingsgoederenEdit

Volmaakte vervangingsgoederen bestaan als een consument beide goederen op precies dezelfde manier kan gebruiken. In dat geval is het nut van een combinatie van de twee goederen een stijgende functie van de som van de hoeveelheden van elk goed. Dat wil zeggen, hoe meer de consument kan consumeren (in totale hoeveelheid), hoe hoger het nutspeil zal zijn, zie figuur 3.

Perfecte substituten hebben een lineaire nutsfunctie en een constante marginale substitutievoet, zie figuur 3. Als goederen X en Y volmaakte substituten zijn, zal elke verschillende consumptiebundel ertoe leiden dat de consument voor alle punten op de onverschilligheidskromme (nutsfunctie) hetzelfde nutsniveau bereikt. Stel dat een consumptiebundel wordt voorgesteld door (X,Y), dan zou een consument van volmaakte vervangingsgoederen hetzelfde nutsniveau verkrijgen uit (20,10) of (30,0).

Consumenten van volmaakte vervangingsgoederen baseren hun rationele besluitvormingsproces alleen op de prijzen. Het is duidelijk dat de consument de goedkoopste bundel zal kiezen. Indien de prijzen van de goederen zouden verschillen, zou er geen vraag zijn naar het duurdere goed. Producenten en verkopers van volmaakte substitutiegoederen concurreren rechtstreeks met elkaar, d.w.z. zij staan bekend als verkopers van rechtstreekse prijsconcurrentie.

Een voorbeeld van volmaakte substituten is boter van twee verschillende producenten; de producent kan verschillend zijn, maar het doel en het gebruik zijn hetzelfde.

Vervan volmaakte substitutiegoederen is de kruiselasticiteit van de vraag hoog. Als bijvoorbeeld Country Crock en Imperial Butter dezelfde prijs hebben voor dezelfde hoeveelheid boter, maar het ene merk verhoogt zijn prijs, dan zal zijn verkoop met een bepaald bedrag dalen. Als reactie daarop zal de verkoop van het andere merk met hetzelfde bedrag stijgen.

Onvolmaakte substitutenEdit

Onvolmaakte substituten, ook wel nauwe substituten genoemd, hebben een geringere mate van substitueerbaarheid en vertonen daarom variabele marginale substitutiepercentages langs de consumentenindifferentiatiekromme. De consumptiepunten op de kromme bieden hetzelfde niveau van nut als voorheen, maar de compensatie hangt af van het beginpunt van de substitutie. In tegenstelling tot volmaakte substituten zijn de indifferentiekrommen van onvolmaakte substituten niet lineair en is de marginale substitutievoet verschillend voor verschillende reeksen combinaties op de kromme. Nauwsubstitutiegoederen zijn gelijksoortige producten die op dezelfde afnemersgroepen zijn gericht en in dezelfde behoeften voorzien, maar geringe verschillen in kenmerken vertonen. Verkopers van nauwe substitutiegoederen concurreren derhalve indirect met elkaar.

Dranken zijn hiervan een voorbeeld. Wanneer de prijs van Coca-Cola stijgt, zou men kunnen verwachten dat consumenten Pepsi gaan vervangen. Veel consumenten verkiezen echter het ene merk boven het andere. Consumenten die het ene merk boven het andere verkiezen, zullen niet één op één tussen beide merken ruilen. Een consument die bijvoorbeeld de voorkeur geeft aan Coca-Cola, zal eerder bereid zijn meer Pepsi in te ruilen voor minder Coca-Cola.

De mate waarin een goed een perfect substituut heeft, hangt af van hoe specifiek het goed wordt gedefinieerd.Hoe ruimer de definitie van een goed, des te gemakkelijker is het voor het goed om een substituutgoed te hebben. Hoe ruimer de definitie van een goed is, des te gemakkelijker is het voor het goed om een substituutgoed te hebben. Anderzijds zal een goed met een enge definitie waarschijnlijk geen substituutgoed hebben. Zo zijn verschillende soorten graan doorgaans onderling substitueerbaar, maar voor Rice Krispies graan, dat een zeer eng gedefinieerd goed is in vergelijking met graan in het algemeen, bestaan er weinig of geen substituten. Om dit verder te illustreren, kunnen we ons voorstellen dat zowel Rice Krispies als Froot Loops soorten ontbijtgranen zijn, maar dat zij onvolmaakte substituten zijn, aangezien beide zeer verschillende soorten ontbijtgranen zijn. Generieke merken van Rice Krispies, zoals Malt-o-Meal’s Crispy Rice, zouden echter een perfect substituut zijn voor Kellogg’s Rice Krispies.

Immperfecte substituten hebben een lage kruiselasticiteit van de vraag. Als twee graanmerken dezelfde prijs hebben voordat de prijs van het ene merk wordt verhoogd, kunnen we verwachten dat de verkoop van dat merk zal dalen. De verkoop van het andere merk zal echter niet in dezelfde mate stijgen, omdat er veel graansoorten zijn die even substitueerbaar zijn voor het merk waarvan de prijs is verhoogd; de voorkeur van de consument bepaalt welke merken hun verliezen goedmaken.

Bruto- en nettosubstitutenEdit

Als twee goederen onvolmaakte substituten zijn, kunnen economen ze onderscheiden als brutosubstituten of nettosubstituten. Goed x j {Displaystyle x_{j}}

is een bruto substituut voor goed x i {\displaystyle x_{i}}

indien, wanneer de prijs van goed x i {{i}}

toeneemt, de bestedingen aan goed x j {\displaystyle x_{j}}

toenemen, zoals hierboven beschreven. De bruto substitueerbaarheid is geen symmetrische relatie. Zelfs als x j {displaystyle x_{j}}

een bruto substituut is voor x i {\displaystyle x_{i}}

, kan het niet waar zijn dat x i {{i}}

een bruto substituut is voor x j {\displaystyle x_{j}}

.

Twee goederen zijn netto-substituten wanneer de vraag naar goed X toeneemt wanneer de prijs van goed Y stijgt en het nut van het substituut constant blijft.

Goederen x i {\displaystyle x_{i}}

en x j {\displaystyle x_{j}}

worden netto-substituten genoemd als ∂ x j ∂ p i | u = c o n s t > 0 {\displaystyle \left.{\frac {\partiële x_{j}}{\partiële p_{i}}}}}right|_{u=const}>0}

Dat wil zeggen dat goederen netto substituten zijn als ze onder een constante nutsfunctie substituten voor elkaar zijn. Netto substitueerbaarheid heeft de wenselijke eigenschap dat zij, in tegenstelling tot bruto substitueerbaarheid, symmetrisch is:

∂ x j ∂ p i | u = c o n s t = ∂ x i ∂ p j | u = c o n s t {\displaystyle \left.{{u=const}==left.{{frac {{x_{j}}{x_{j}}}}}right|_{u=const}}

Dat wil zeggen, als goed x j {\displaystyle x_{j}}

een netto substituut is voor goed x i {\displaystyle x_{i}}

, dan is goed x i {\displaystyle x_{i}}

ook een nettosubstituut voor goed x j {{j}}

. De symmetrie van de nettosubstitutie is zowel intuïtief aantrekkelijk als theoretisch nuttig.

Substituten binnen en tussen categorieënEdit

Substituten binnen een categorie zijn goederen die tot dezelfde taxonomische categorie behoren, zoals goederen die gemeenschappelijke kenmerken hebben (bijv. chocolade, stoelen, stationwagons).

Substituten tussen categorieën zijn goederen die tot verschillende taxonomische categorieën behoren, maar aan hetzelfde doel kunnen voldoen. Iemand die chocolade wil, maar het niet kan krijgen, kan bijvoorbeeld in plaats daarvan ijs kopen om aan het doel van een dessert te voldoen.

Of goederen categorie-overschrijdende of categorie-interne substituten zijn, beïnvloedt het nut dat de consument ervan heeft. Mensen hebben een sterke voorkeur voor substituten binnen een categorie boven substituten tussen categorieën, ondanks het feit dat substituten tussen categorieën beter voldoen aan de behoeften van de klant. Over tien sets van verschillende voedingsmiddelen was 79,7% van de deelnemers aan het onderzoek van mening dat een binnen-categorie vervanger beter zou voldoen aan hun verlangen naar een voedingsmiddel dat ze niet konden krijgen dan een binnen-categorie vervanger. Als ze bijvoorbeeld de gewenste Godiva-chocolade niet konden krijgen, gaf een meerderheid aan dat ze liever een winkelmerk-chocolade aten (een binnen-categorie-vervanger) dan een mueslireep met chocoladestukjes (een binnen-categorie-vervanger). Deze voorkeur voor substituten binnen de categorie lijkt echter misplaatst. Omdat substituten binnen een bepaalde categorie meer lijken op het ontbrekende product, valt hun inferioriteit ten opzichte van dat product meer op. Dit creëert een negatief contrasteffect, en leidt ertoe dat substituten binnen een categorie minder bevredigende substituten zijn dan substituten binnen een andere categorie.

Goederen op aanvraagEdit

Goederen op aanvraag zijn goederencategorieën waarvan de consument slechts één enkel goed wil hebben. Als de consument twee eenheidsbehoeftegoederen heeft, dan is zijn nut het maximum van het nut dat hij van elk van deze goederen heeft. Neem bijvoorbeeld een consument die een vervoermiddel wil, dat ofwel een auto ofwel een fiets kan zijn. De consument heeft liever een auto dan een fiets. Als de consument zowel een auto als een fiets heeft, gebruikt hij alleen de auto. Goederen naar behoefte zijn altijd substituten.