Er heerst nogal wat verwarring over SEO en contentmarketing. De verwarring gaat over hoe SEO en contentmarketing bij elkaar passen. Passen ze bij elkaar? Staan ze op gespannen voet met elkaar? Zo ja, is het mogelijk om ze samen te dwingen?

In een eerdere post heb ik uitgelegd waarom SEO en contentmarketing als PB&J zijn. Ze gaan samen. Ze passen gewoon bij elkaar. Ze werken goed samen.

Nu wil ik precies delen waarom dat is – waarom SEO eigenlijk alles te maken heeft met contentmarketing, en omgekeerd.

Voordat ik het waarom van dit artikel deel, wil ik duidelijk zijn over het wat – het probleem dat ik aan de orde stel.

Het probleem: SEO en contentmarketing zijn niet geïntegreerd.

De kern van het probleem is dat SEO en contentmarketing van elkaar worden gescheiden, alsof het twee heel verschillende dingen zijn. De waarheid is echter dat ze samengaan, overlappen, samenhangen, zich vermengen.

Sommigen denken dat contentmarketing de noodzaak van SEO elimineert.

Kijk eens naar deze krantenkoppen:

Dit slaat voor mij nergens op.

Hoe kan “contentmarketing SEO volledig inhalen” als de enige manier om succesvolle contentmarketing te hebben, SEO is? Hoe kun je die twee zo uit elkaar halen?

Gelukkig zijn er redelijke stemmen in de kakofonie van verwarring (bijv. het smallbusiness.yahoo artikel hierboven). Zorgvuldige marketeers hebben de disconnectie opgemerkt, en proberen erop te wijzen dat SEO en content marketing samengaan.

Toch blijft de vergissing bestaan. Een van de populaire artikelen die deze fout maakt, komt uit een artikel in The Guardian, waarin staat: “Het lijkt erop dat Google moe is van zijn oude vriend SEO en in plaats daarvan is cosying-up met de nieuwe jongen op het blok, content marketing” .

Het is een schattige analogie, maar het is gewoon niet accuraat. Het is niet zo dat SEO en contentmarketing twee verschillende mensen zijn. Om dezelfde metafoor te lenen, SEO en contentmarketing zijn eigenlijk twee persoonlijkheden van dezelfde persoon.

Het probleem ligt dus in de ontkoppeling tussen SEO en contentmarketing.

Het is tijd om de twee weer bij elkaar te brengen. Dit is de enige manier waarop u succesvol zult zijn in zowel uw SEO als uw contentmarketing.

De waarheid: SEO en contentmarketing overlappen elkaar. Veel.

Wanneer u de integratie van SEO en contentmarketing probeert te begrijpen, denk er dan op deze manier over.

Eerst, hier is de onjuiste kijk op SEO en contentmarketing. Dit is verkeerd:

Nu, hier is de juiste manier om ze te bekijken:

Ze overlappen elkaar.

Er zijn verschillen tussen SEO en contentmarketing.

Ja, SEO en contentmarketing onderscheiden zich van elkaar op verschillende kritieke gebieden. En hoewel ze punten van differentiatie hebben, kun je de twee nog steeds niet volledig scheiden.

In plaats van elk punt van verschil tussen de twee na te jagen, wil ik wijzen op dit elementaire contrast:

• SEO is smaller, en meer technisch.
• Contentmarketing is breder en meer holistisch.

Dit is de manier waarop de twee convergeren:

• De manier om SEO op een bredere manier toe te passen is om haar specifieke technische inspanningen te kanaliseren in content marketing.
• Omgekeerd is de enige manier om het succes van content marketing te verzekeren het toepassen van SEO-technieken bij de implementatie ervan.

Hoe SEO en Content Marketing samenkomen

Een andere manier om het te bekijken is als volgt – SEO stelt eisen. Contentmarketing voldoet aan die eisen.

Bedenk het als een gesprek tussen twee mensen.

SEO stelt de eisen. Contentmarketing vervult ze.

Nu zal ik je laten zien hoe SEO en content elkaar precies aanvullen.

In elk van de onderstaande punten geef ik precies aan wat SEO vereist, en hoe contentmarketing aan die eis voldoet. Houd dat gesprek tussen SEO en Content Marketing (hierboven) in gedachten terwijl u elk van de volgende punten doorneemt.

SEO vraagt om inhoud. Content marketing is inhoud.

Er is niet zoiets als SEO zonder inhoud. Je hebt woorden nodig, artikelen, inhoud, trefwoorden, verbiage.

Ik huiver telkens als ik het moet zeggen, omdat het zo cliché is, maar het is waar: Content is king.

Daar maken we geen ruzie meer over. Het is een waarheid als een koe in de SEO-industrie. Inhoud, inhoud, inhoud.

En waar gaat het om bij contentmarketing? Het gaat over inhoud. De praktische toepassing van SEO (content) is de eigenlijke substantie van content marketing.

Wanneer SEO roept: “We hebben meer content nodig!”, antwoordt content marketing: “Heb je voor gezorgd!”

SEO vraagt om trefwoorden. Content marketing betekent het gebruik van keywords.

Hier is nog een kenmerk van SEO: Trefwoorden.

Niemand zal betwisten dat een fundamenteel onderdeel van SEO trefwoorden zijn – ze te onderzoeken, ze te gebruiken, en het bijhouden van uw ranking van hen in de SERPs.

Hoe past men het gebruik van trefwoorden toe? Hoe wordt al het onderzoek omgezet in praktische toepassing?

Dat heet content marketing. De enige manier waarop u uw zoekwoorden kunt gebruiken, is door ze strategisch in te zetten in uw inhoud. Content marketing bestaat uit top-notch inhoud, geschreven voor mensen, en met behulp van de zoekwoorden die u target.

Obviously, zal Panda nagel je als je aandringen op het vullen van uw pagina’s met zoekwoorden en over optimalisatie. Maar als SEO en content marketing doen wat ze moeten doen – werken in zoete harmonie samen – zul je prima.

SEO eist linkbacks. Content marketing introduceert linkbacks.

SEO’s dromen over linkbacks – een enorme, vette, DA 98 die naar uw site linkt. Of, een ongelooflijk krachtige .edu gooien van een link naar uw blog artikel.

Deze SEO droom kan alleen uitkomen als je ontketenen stellaire inhoud door middel van content marketing.

U kunt links bouwen door het contracteren van een link building agentschappen. Sommige zijn gerenommeerde, sommige niet zo much.

Maar de beste manier om links te bouwen is door het publiceren van killer inhoud, en laat de massa’s terug te koppelen naar het. Dit is de echte weg naar voortdurend SEO-succes.

Als je deze belangrijke component van SEO wilt, moet je het onmisbare element van contentmarketing hebben.

De enige manier om een linkback te krijgen – die bungelende SEO-wortel – is om inhoud te hebben die het waard is om naar te linken.

SEO vereist onsite technische optimalisatie. Content marketing heeft geweldige UX nodig.

Ik verwacht dat sommige SEO’s nog steeds bezwaar zullen maken tegen mijn punt, althans gedeeltelijk.

Hierom. SEO gaat over meer dan alleen blogartikelen, trefwoorden en linkbacks. SEO gaat over het optimaliseren van de robots.txt, het verbeteren van metadata, het gebruik van de juiste tags, en het bouwen van een strategische sitemap. Dat soort technische dingen.

Ja, dat is zo. En, ja, dit is ook tangentieel gerelateerd aan content marketing.

Deze technische optimalisatie wordt geplaatst voor het welzijn van de gebruiker – of de gebruiker zoekt, selecteert, of het lezen van uw inhoud. Het is juist om te denken van deze verbeteringen vanuit een gebruikerservaring (UX) perspectief. Deze technische SEO-componenten zijn aanwezig om de gebruiker te dienen en uw inhoud te promoten.

Opnieuw, de link tussen SEO en inhoud is onlosmakelijk verbonden. Waarom wil je een goede sitemap? Zodat mensen je content makkelijker kunnen vinden en benaderen. Waarom wil je een geoptimaliseerde robots.txt? Zodat zoekmachines je site beter kunnen crawlen, en zodat lezers de inhoud kunnen zien. Waarom wil je de juiste tags op de juiste plaats? Zodat uw inhoud kan krijgen stellaire indexering, accurate zoekresultaten, en meer lezers van uw inhoud.

Het komt allemaal terug op inhoud.

SEO vereist consistente output. Content marketing vereist consistente.

Google houdt van verse inhoud, en ze hebben voor een lange tijd. Als je weet SEO, weet je dat verse inhoud wordt snel geïndexeerd, en registreert hoger in de SERPs dan oudere lage-waarde inhoud. Wanneer deze verse inhoud verschijnt op een site met historische autoriteit, kunt u er zeker van zijn dat het gaat om een SERP boost.

Goede SEO, dus, betekent een consistente output van content. Consistente output betekent dat je aan content marketing doet, en je doet het goed. Er is geen weg omheen.

Content marketing is een actief werkwoord, met voortdurende actie. Je doet het niet alleen, en dan stop je. Je doet het, en blijft het doen. En ga maar door.

Contentmarketing en SEO komen weer samen.

Conclusie

Ik zou ad nauseam over toepassingen kunnen blijven discussiëren, maar ik hoop dat het punt duidelijk is: SEO heeft eigenlijk alles te maken met contentmarketing. En contentmarketing heeft alles te maken met SEO.

Daarna volgen twee punten die ik u wil meegeven:

Je bent geen SEO, tenzij je ook een contentmarketeer bent. Je bent geen content marketeer, tenzij je ook een SEO bent.

Ik probeer niet hard of onaardig te zijn, vooral als je jezelf uitsluitend een “SEO” of een “Content Marketeer” noemt. Dat is prima, en dat kun je blijven doen.

Het punt dat ik wil maken is dat je contentmarketing SEO nodig hebt, en je SEO contentmarketing nodig heeft. Dit zijn niet langer ongelijksoortige afdelingen met losgekoppelde inspanningen. Een SEO moet weten over content marketing, en vice versa.

Ik zou graag zien dat deze twee beroepen een beetje meer mengen. Ik denk niet dat het acroniem SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketeer) van de grond zal komen, maar zo kun je wel over jezelf denken.

Jouw SEO-campagne zal mislukken tenzij je contentmarketing integreert. Uw contentmarketingcampagne zal mislukken tenzij u SEO integreert.

In een recente post legde ik uit waarom uw contentmarketing gedoemd is om te bruisen en te sterven zonder een aantal belangrijke functies. Elk van die functies had te maken met SEO.

Het is duidelijk dat contentmarketing alleen succesvol zal zijn als het SEO-functies heeft. Bekijk het eens op deze manier: Uw inhoud gaat nergens heen, tenzij mensen zoeken en vinden. Om het gevonden te maken, heb je SEO nodig.

Breng deze twee samen. Alleen, ze zijn impotent. Samen zijn ze dynamiet.

Hoe vullen uw SEO en content marketing inspanningen elkaar aan?