Wat is de winstmarge op een Rolex-horloge?

Wat is de winstmarge van een Rolex-horloge?

Zoals alle detailhandelsproducten worden ook Rolex-horloges verkocht met winstmarges. Verschillende horlogemerken hebben verschillende winstmarges, zowel operationele marges, als verkoop winstmarges. Uiteindelijk hangt de winstmarge af van hoe je het berekent. Rolex heeft officiële detailhandelaren waaraan zij hun horloges verkopen, en op hun beurt hebben de officiële detailhandelaren een winstmarge op het horloge wanneer zij het aan een eindklant verkopen.

Maar in deze vergelijking is het belangrijk om rekening te houden met de bedrijfskosten voor de Rolex detailhandelaar, die werknemers, belastingen, huur, elektriciteit, verzekering en vele andere kosten omvatten. Met dat gezegd, de winstmarge van een Rolex-horloge is verre van pure winst voor de detailhandelaar.

Maar zonder rekening te houden met deze dingen, welke winstmarge heeft de officiële Rolex detailhandelaar wanneer ze horloges kopen groothandel rechtstreeks van Rolex SA?

Wat is de marge op een Rolex-horloge?

De Rolex-marge verschilt per land

Volgens de New York Times is de marge die de meeste Rolex-winkeliers hanteren wanneer zij een Rolex-horloge verkopen 40%. Soms is de marge hoger, soms lager. Merk op dat dit de retail markup is. Dit betekent dat officiële Rolex-winkeliers Rolex-horloges 40% goedkoper inkopen dan wat de adviesprijs is. Maar nogmaals, houd er rekening mee dat een aantal verschillende factoren van invloed zijn op de winstmarges van de detailhandelaren wanneer zij een horloge verkopen. Korting is nog zo’n factor, ook al is het de laatste jaren minder gebruikelijk geworden om korting te geven. Er is een groot verschil tussen brutomarge en nettomarge.

Het is ook vermeldenswaard dat voor horloges van edelmetaal en met edelstenen bezette horloges de marges normaal gesproken hoger zijn.

Het is belangrijk om erop te wijzen dat de marges van Rolex variëren afhankelijk van het land waar ze worden verkocht. Dit heeft voornamelijk te maken met de valuta en belastingen. In Europa hebben bedrijven BTW (Belasting Toegevoegde Waarde) die in de verkoopprijs is inbegrepen. In sommige landen kan de BTW oplopen tot 25%. Aangezien de BTW in Europa verschilt per land, zullen de marges verschillen. In landen als Hong Kong bestaat er niet zoiets als BTW of omzetbelasting, zodat u er natuurlijk van uit kunt gaan dat de winstmarges in dergelijke landen hoger zijn.

De BTW is een percentage dat de detailhandelaar niet krijgt maar moet afdragen aan de overheid. Bovendien varieert de aankoopprijs van Rolex-horloges, en daarmee de winstmarges, afhankelijk van hoe zwak of sterk de lokale valuta is. Dit komt doordat Rolex in Zwitserland is gevestigd en dus de munteenheid CHF (Zwitserse frank) heeft.

Sommige mensen zijn misschien verbaasd over het feit dat officiële Rolex-winkeliers Rolex-horloges inkopen voor ongeveer 40% minder dan de adviesprijs, maar laten we een aantal van de grootste kosten van Rolex-winkeliers eens samenvatten:

Rolex markup: Niet alle winst als gevolg van operationele kosten

• Rolex licentiekosten
• Verkoopbelastingen (BTW)
• Discounting
• Rolex eisen met betrekking tot decoraties en hoe de boutique
• Werknemers
• Verzekering
• Huur
• Elektriciteit
• Kaart transactiekosten
• Inventariskosten

Rolex officiële retailers

Rolex werkt met officiële retailers in plaats van eigen winkels. Er zijn zowel voordelen als nadelen van het exploiteren van een bedrijf op deze manier. Het grootste voordeel is dat Rolex niet het risico en de kosten hoeft te dragen van het bezitten van duizenden winkels over de hele wereld. Door detailhandelaars te hebben, kunnen de administratiekosten worden verminderd en kan het bedrijf op een eenvoudigere manier worden geëxploiteerd. Tegelijkertijd geeft Rolex zijn marge weg door een tussenpersoon te hebben (de officiële detailhandelaar).

Als Rolex zijn eigen winkels zou vestigen, zouden ze hun eigen winstmarges kunnen vergroten, maar aangezien Rolex deze weg niet is ingeslagen, toont dit duidelijk aan dat ze hier niet in geïnteresseerd zijn. Althans niet op dit moment, maar dingen kunnen veranderen in de toekomst.

Wat is Rolex’s eigen winst dan?

Volgens Forbes had Rolex in 2016 een omzet van $ 4,7 B, en de winstmarge was ongeveer 30%. Nogmaals, het hangt af van hoe je het berekent, omdat Rolex zelf een ton aan operationele kosten heeft die marketing, materialen, werknemers, horlogemakers, kantoren en nog veel meer omvat.

Rolex en andere luxe horlogemerken streven er altijd naar om de markups van hun retailers zo geheim mogelijk te houden vanwege het feit dat het het gevoel van luxe door de markt en klanten vermindert. Wanneer klanten weten dat de detailhandelaren ze voor aanzienlijk minder inkopen dan zij zelf moeten betalen, zijn veel mensen minder bereid om de grote handelsmarge te betalen die de detailhandelaren hanteren. Tegelijkertijd is het zo dat als je een Rolex-horloge wilt, dat de prijs is die je moet betalen. Vooral gezien het feit dat het afprijzen van Rolex-horloges door de detailhandel steeds minder gebruikelijk is geworden naarmate de vraag ernaar is toegenomen en het aanbod ervan tamelijk beperkt is.

Hoeveel kost het om een Rolex-horloge te maken?

Een veelgestelde vraag die mensen stellen is “Hoeveel kost het om een Rolex-horloge te maken?”, maar de waarheid is dat het een echt complexe vraag is om te beantwoorden. Het komt er echt op neer hoe je het berekent. Je kunt niet simpelweg de kosten en winst van Rolex SA nemen en de productiekosten berekenen op basis van het aantal horloges dat zij produceren. De reden daarvoor is dat zij nog zoveel andere kosten hebben die niet in de berekening van de productiekosten kunnen worden opgenomen, maar die toch een belangrijk onderdeel vormen van het runnen van een bedrijf. Hieronder vallen zaken als marketing, sponsoring, evenementen, filantropie (waar Rolex overigens veel aan doet), enzovoort.

Bij het stellen van deze vraag rijzen natuurlijk vragen over de vraag of je onderzoek en ontwikkeling moet meerekenen in de vergelijking, kantoorkosten, enzovoort. Het komt erop neer dat het echt moeilijk is om te berekenen hoeveel het Rolex kost om een horloge te vervaardigen, omdat het er uiteindelijk allemaal van afhangt hoe je rekent.