De Winnipeg Jets zijn altijd een beetje een vreemde eend in de bijt geweest op het gebied van esthetiek.
Tijdens hun World Hockey Association dagen veranderden ze bijna elk jaar van tenue. Eens ze de National Hockey League bereikten, droegen ze een gestolen truitjessjabloon gedurende een heel decennium. Bij de terugkeer van de Jets naar Winnipeg in 2011 werden 15 jaar aan opgekropte ideeën in één ontwerp gepropt. En, ondanks een glorieuze back catalogue om uit te putten, bevat de derde trui die voor 2018-19 is geïntroduceerd geen enkele verbeelding of aantrekkingskracht.
Related: Alles wat je ooit wilde weten over de Jets ‘Jerseys
Het middelpunt van Winnipeg’s ensemble, hun logo, is echter bijna altijd een triomf geweest, ons voorzien van enkele van de meest geliefde beeldspraak in de NHL-geschiedenis.
The Jets Wordmark
The Jets maakten hun WHA debuut in het inaugurele seizoen van de league in 1972-73, en namen hun naam van de Winnipeg Jets van de Western Canadian Hockey League (nu de Western Hockey League). De naam “Jets” leek toepasselijk aangezien Winnipeg de thuisbasis is van de Royal Canadian Air Force’s Canadian Forces Base Winnipeg. Wat de zaak verzegelde was de fanatisme van eigenaar Ben Hatskin voor de New York Jets.
Ongeacht de oorsprong van de naam, is Jets een uitstekende keuze voor een sportfranchise. Het lawaai, de kracht en de explosiviteit van de jet, gecombineerd met de levendige verbeelding van militaire vliegtuigen in gevecht, vormen een agressief, energiek, overweldigend merk dat perfect is voor de verblindend snelle, ondraaglijk harde hockeysport.
Helaas heeft de franchise van Winnipeg de memo niet gekregen.
Wordmark-logo’s zijn op zijn zachtst gezegd moeilijk te verkopen, maar kom op zeg, hoe kun je in hemelsnaam niet meer doen dan dit als je de Jets wordt genoemd? Het is niet zoals de Minnesota Wild, bijvoorbeeld, die een mysterieuze, dubbelzinnige naam hebben, moeilijk om enige beeldspraak aan te hechten.
De string is parmantig schuin omhoog van links naar rechts, en heeft een vervagingseffect op de “t,” de enige indicatie van enige jet-gerelateerde inhoud in het kuifje.
De “J” is zo gevormd dat het een hockeystick voorstelt, waarbij het blad een afbeelding van een hockeyspeler in de lucht ondersteunt – voor het geval u vergeten was wie de sport speelt waarnaar u kijkt.
Ik weet niet precies waarom, maar het lettertype als geheel stoort me. Ik vind de letters niet goed geproportioneerd, vooral de “e” en “s.” Er klopt gewoon iets niet.
Het enige positieve is dat de Jets twee verschillende versies van dit logo hebben gemaakt – één voor hun witte truien en één voor hun blauwe.
Het resulterende effect is zeer ten goede. Als de Jets alleen het embleem van de witte shirts hadden gebruikt, met blauwe tekst en rode bies, zou het embleem er op de blauwe shirts troosteloos en uitgebleekt hebben uitgezien. Evenzo zou het dubbele gebruik van het logo van het blauwe tenue, dat van rode tekst met witte bies, de voorkant van het witte tenue net iets te schaars hebben gemaakt.
Waarom besteed ik zoveel tijd aan dit schijnbaar onbelangrijke punt? Dat zal dadelijk duidelijk worden.
The Winnipeg Jets Roundel
Maar gelukkig bleef het woordmerklogo van de Jets slechts één enkele campagne, en het team veranderde hun hele look voor hun tweede seizoen.
Inbegrepen in deze revisie was een gloednieuw primair wapenschild, dat een duidelijke upgrade was ten opzichte van het origineel.
Het logo is rond en bestaat uit een blauwe achtergrond met een rode bies. Aan de binnenkant van de cirkel staat een gestileerd, cursief, funky “WINNIPEG JETS”-woordmerk, geflankeerd door een afbeelding van een straalvliegtuig.
Het mooiste aan dit nieuwe wapen is het creatieve gebruik en de evenwichtige kleurbalans. De “WINNIPEG” en “JETS” van het woordmerk zijn rood en wit, respectievelijk, terwijl de jet zelf, terwijl de dezelfde kleur als het logo achtergrond, is in zijn eigen rode bubble.
De J in JETS is gemaakt nog meer als een hockeystick, en lijkt te worden wiegen de rode bel van de jet – een puck. Dat is een uitstekende ontwerp, daar.
Deze kleine, subtiele elementen nemen dit logo van slechts goed naar onbetwistbaar tijdloos.
Het is niet zonder zijn fouten, echter. Niet alleen zijn de twee delen van het woordmerk in twee verschillende lettertypen, hun rangschikking leidt het oog te lezen “JETS WINNIPEG.”
Next, de hoek van de jet afbeelding maakt bijna het lijkt meer op een raket schip dan een vliegtuig.
Maar verreweg het meest teleurstellende onderdeel van dit vernieuwde logo is juist dat – dat er maar één logo is.
Het nieuwe embleem ziet er spectaculair uit op de witte tenues, maar de blauwe achtergrond valt weg tegen de blauwe achtergrond van de donkere shirts van de Jets, waardoor de algemene effectiviteit ervan minimaal is. Dit gebrek aan contrast is niet alleen nadelig voor het logo, maar ook voor de uitrusting als geheel, waardoor deze nogal saai en grauw wordt.
Gelukkig genoeg werd bij de toetreding van de Jets tot de National Hockey League in 1979-80 een wit logo voor hun donkere tenues geïntroduceerd.
Zoals je kan zien, helpt het verbeterde contrast echt om deze Winnipeg tenues in evenwicht te brengen, waardoor de competitie een van de beste tenues aller tijden heeft.
Het zou echter niet lang duren voordat de Jets hun vorige fout zouden herhalen.
De Winnipeg Jets Roundel: Version 2.0
Vanaf het seizoen 1990-91 tot hun verhuizing naar Phoenix na de campagne 1995-96 droegen de Jets de tweede editie van hun roundel embleem – een sterk verbeterde versie van een reeds groots ontwerp.
De achtergrond van het embleem is nu wit, terwijl de rode bies behouden is gebleven. Het WINNIPEG JETS-woordmerk is herschikt en gestroomlijnd, terwijl de jet op zijn kant is gedraaid. Het meest opvallende is dat de onderdelen van het wapen lijken uit te lopen over de zijkanten van de cirkel.
Beginnend met het woordmerk, het feit dat er nu WINNIPEG JETS staat in plaats van JETS WINNIPEG is een duidelijke verbetering, terwijl de lettertypes voor elk woord nu hetzelfde lijken te zijn – ook goed, met een moderner ontwerp, om op te starten. De stam van de J is de eerste streep van de tweede N in WINNIPEG, waardoor het woordmerk van het logo nog eenvormiger wordt.
Een interessant thema in dit wapenschild is de illusie van beweging. De jet, hoewel nu op zijn kant gedraaid en nog meer lijkend op een raket – of zelfs een bom of raket, lijkt door het JETS-gedeelte van het woordmerk te zijn gestraald, een soort contrail achterlatend, waardoor de toppen van de letters van hun lichaam worden gescheiden, à la “Blade Runner.”
Verder wordt beweging aangegeven door het feit dat het ontwerp nu uit de cirkel lijkt te barsten, waardoor de cirkel op drie punten wordt doorbroken. Het wapenschild heeft nu ook een driedimensionaal element, dankzij slagschaduwen op elk van de uitstekende delen.
Dit zijn allemaal subtiele verbeteringen, maar ze voegen allemaal diepte en betekenis toe, waardoor de look naar een heel ander niveau wordt getild.
Opnieuw echter, brachten de Jets slechts een enkel wapenschild uit.
Het logo met witte achterkant ziet er prachtig uit op de bijgewerkte blauwe jerseys, maar komt gevaarlijk dicht bij het volledig uitwassen van de witte kit. Erger nog, in tegenstelling tot de vorige keer hebben de Jets nooit de moeite genomen om deze grote fout in hun esthetiek te corrigeren.
De Jets brachten voor 1990-91 een ander klassiek logo-ontwerp uit, dat werd gecombineerd met een ander klassiek uniformsjabloon. Helaas maakten ze ook een andere verbijsterende beslissing met betrekking tot het combineren van deze twee nieuwe elementen, en de resulterende kits zijn er slechter voor.
Winnipeg Jets Current Primary Logo
De Winnipeg Jets 2.0 begon te spelen in het seizoen 2011-12, met versie 3.0 van de ronde kuif.
The Winnipeg Jets Roundel: Version 3.0
Het logo is in wezen de RCAF-rondel met een straaljager – eindelijk, een realistisch uitziende – boven op het rode esdoornblad in het midden van het ontwerp.
Het gebruik van het RCAF-embleem is een eerbetoon aan de Ottawa RCAF Flyers, die dit logo trots op hun borst droegen toen ze de gouden medaille wonnen op de Olympische Winterspelen van 1948. Er is geen sprake meer van een woordmerk, en zowel de straal als de rand van de cirkel zijn zilver.
Opvallend is het schaduweffect dat gebruikt is op de straal en het esdoornblad. Het gebruik van licht en donker, naast elkaar, maakt het kuifje donker en subtiel agressief. Wanneer deze schaduwstrategie wordt gecombineerd met de zilveren versiering van het logo, is het algehele effect dat van een soort metaal, misschien een teken van stalen vastberadenheid of, meer letterlijk, een taai team om tegen te spelen. Het feit dat er een echt gevechtsvliegtuig in beeld is draagt alleen maar bij aan deze indruk.
Een ding dat duidelijk ontbreekt is de indruk van beweging, waarnaar de voorgangers van dit logo stap voor stap streefden. En toch, dit embleem is zo mooi uitgevoerd dat het bijna onmiddellijk eerbied afdwingt, zonder enige behoefte om een boodschap over te brengen of een punt te benadrukken.
Zoals de emblemen van de originele Jets (uitgezonderd datgene dat gedragen werd tijdens hun inaugurele campagne), evenals andere klassieke emblemen uit de hele NHL, is het huidige logo van Winnipeg een geval van een goed ontwerp dat uitzonderlijk gemaakt wordt door aandacht voor detail.
Winnipeg Jets Current Secondary Logo
Ook in 2011-12, voor de eerste keer in hun geschiedenis (geschiedenissen?), voegde Winnipeg een secundair logo toe aan hun esthetisch ensemble
Winnipeg Jets Get Their Wings
Zoals zijn primaire tegenhanger, is deze schouder patch ook vrij aardig, hoewel een beetje druk. Het is samengesteld uit een set van piloot vleugels (een vliegenier badge voor u luchtvaart liefhebbers – of, meer specifiek, gezien dit is een Canadees team, een vliegtuigbemanning badge) ondersteund door een paar kruisende hockeysticks, en vooraan een WINNIPEG JETS woordmerk en een rode esdoorn blad.
Er is hier zeker veel aan de hand, maar ik weet niet precies wat je eruit zou moeten halen. Het woordmerk omlijst het logo mooi. Het rode esdoornblad zorgt voor continuïteit met het primaire wapenschild – en het heeft ook nog eens dezelfde schaduw. En de hockeysticks zijn nuttig, iedereen eraan te herinneren dat, hoe graag we het ook willen geloven, de Jets een hockeyteam zijn, iets dat letterlijk niets te maken heeft met het dienen van je land.
In tegenstelling tot de relatieve eenvoud van de Jets’ primaire kuiven door hun geschiedenis heen, is dit secundaire logo vrij complex. Dat gezegd hebbende, net als zijn primaire tegenhangers, het is een verzameling van elementen die gewoon soort van … werkt.
Ik kan het niet helemaal uitleggen, maar de Jets 2.0 hebben een zeer goed werk gedaan met het maken van zowel hun logo’s modern, maar toch klassiek; eenvoudig, maar toch interessant; objectief voldoende, maar toch subjectief geweldig.
Winnipeg Jets Current Primary Alternate Logo
Maar, voordat je ze te veel krediet gaat geven, de Jets ‘ontwerpers maakten een dandy van een blindganger met hun eerste poging tot een derde trui, met inbegrip van deze spectaculaire flop van een alternatieve crest.
The Jets Wordmark: Version 2.0
Vooruitlopend op de 2018-19 campagne, onthulden de Jets hun allereerste full-time alternatieve kit. Het is vrij verschrikkelijk, als we eerlijk zijn.
Het meest afschuwelijk van alles is echter dat afschuwelijke logo dat de borst siert, een wit Jets-woordmerk geschreven in een handschriftachtig script en afgezet in het poolnachtblauw van het team.
De kleuring van het wapen ziet er vrij scherp uit op de aviatorblauwe achtergrond, maar dat is ongeveer de grens van mijn lof voor dit ontwerp.
Recht omhoog? Het is saai. Over het algemeen vind ik logo’s met alleen een woordmerk al een mislukking, maar deze is dat helemaal. Geen van de ontwerpkenmerken van de vorige Jets woordmerken – het op zichzelf staande wapenschild en die ingebed in de ronde ontwerpen – lijken te zijn opgenomen. De J is geen hockeystick. Er is geen contrail door de letters. Er is zelfs niet het wazige effect van Winnipeg’s inaugurele embleem.
Het team beweert, “Het nieuwe woordmerk en logo bevat een Jets script dat voortkomt uit een lange lijn van teamwoordmerken die Jets vormen en beweging hebben opgenomen.”
Het spijt me, maar ik zie het gewoon niet. Ik zie niet veel van iets, om eerlijk te zijn.
Tot overmaat van ramp wordt dit eenzame woordmerk niet ondersteund door iets op de schouders, waardoor een toch al teleurstellend ontwerp nog verder wordt geïsoleerd.
Het team merkt ook op dat het logo “wordt benadrukt met de ’t’ in ‘Jets’ die wordt gekruist met de omtrek van een straaljager.”
Dat is eigenlijk een heel leuke touch. Ik vind het erg leuk. Ik zou het nog leuker vinden als het niet aan mij uitgelegd hoefde te worden. Bij het logo van de Hartford Whalers of, recenter, dat van de Vegas Golden Knights, zijn deze subtiele ontwerpkenmerken verborgen in het volle zicht, beschikbaar voor iedereen met het juiste perspectief.
Werd het daarentegen niet uitgelegd in het persbericht, dan zou de kruisende streep er gewoon zo hebben uitgezien, een kruisende streep, tot het einde van mijn dagen.
Nou, dit wil niet zeggen dat de maker van het logo op enigerlei wijze bekritiseerd moet worden voor zijn werk. Het team had duidelijk een plan in gedachten, en het was waarschijnlijk zijn taak om dat plan zo goed mogelijk uit te voeren.
Het trieste is, als ze zo vastbesloten waren om een woordmerk te gebruiken, waarom heeft Winnipeg er dan niet gewoon een uit hun verleden geupdate? Ook al zou een wapen met alleen een woordmerk een teleurstelling zijn geweest, het zou tenminste het team op de een of andere manier vertegenwoordigen.
Dit logo is zo saai en generiek als maar zijn kan, volstrekt niet te onderscheiden van iets wat je in je biercompetitie zou zien.
Turbulentie bederft Jets ‘vlucht niet
Dat gezegd hebbende, niemand krijgt het 100 procent van de tijd goed.
Als zodanig moeten we allemaal onthouden dat de Jets ons drie van de beste primaire logo’s in de geschiedenis van de NHL hebben geschonken. Op elk moment kunnen ze teruggrijpen in hun geschiedenis en een ouder ontwerp opnieuw gebruiken dat zeker een hit zal zijn (zoals ze deden voor de 2016 Heritage Classic).
En toch, gebaseerd op hun 2011-12 herintrede-uniformen en hun 2018-19 alternatieve onthulling, lijken ze gebonden en vastbesloten om hun verleden achter zich te laten en te streven naar iets nieuws – iets beters.
En weet je wat? Zelfs als het niet werkt, is dat een prijzenswaardige houding om te hebben, het is echt. In de woorden van Oliver Cromwell, “Hij die stopt met beter te zijn, stopt met goed te zijn.”
Ik kan geen beter citaat bedenken om de historische houding van de Jets ten opzichte van het logo (en het algehele uniform) ontwerp weer te geven. Ze zijn voortdurend op zoek om beter te worden, zodat ze één van de beste kunnen blijven.
Ja, Winnipeg heeft af en toe een mislukking gehad in de logo-afdeling. Maar er is nog lang niet genoeg turbulentie geweest om hun soepele, spectaculaire esthetische vlucht te bederven.