Hay un poco de confusión sobre el SEO y el marketing de contenidos. La confusión viene sobre cómo el SEO y el marketing de contenidos encajan juntos. ¿Coinciden? ¿Están en desacuerdo el uno con el otro? Si es así, ¿es posible forzarlos a ir juntos?

En un post anterior, expliqué por qué el SEO y el marketing de contenidos son como el PB&J. Van juntos. Simplemente encajan. Funcionan bien juntos.

Ahora, quiero compartir exactamente por qué es así – por qué el SEO es en realidad todo el marketing de contenidos, y viceversa.

Antes de compartir el por qué de este artículo, permítanme ser claro sobre el qué – el problema que estoy abordando.

El problema: el SEO y el marketing de contenidos no están integrados.

El quid del problema es que el SEO y el marketing de contenidos están separados, como si fueran dos cosas muy diferentes. La verdad es, sin embargo, que van juntos, se solapan, se cohesionan, se mezclan.

Algunos piensan que el marketing de contenidos elimina la necesidad del SEO.

Mira estos titulares:

Esto no tiene sentido para mí.

¿Cómo puede «el marketing de contenidos desbancar al SEO por completo» cuando la única forma de tener éxito en el marketing de contenidos es tener SEO? ¿Cómo se pueden separar los dos de esa manera?

Afortunadamente, hay voces de la razón en la cacofonía de la confusión (por ejemplo, el artículo smallbusiness.yahoo arriba). Los profesionales del marketing cuidadosos han observado la desconexión, y están tratando de señalar que el SEO y el marketing de contenidos van juntos.

Sin embargo, el error persiste. Uno de los artículos más populares que incurre en este error proviene de un artículo de The Guardian, que afirma: «Parece que Google se ha cansado de su viejo amigo el SEO y, en su lugar, se está arrimando al nuevo chico del barrio, el marketing de contenidos».

Es una bonita analogía, pero simplemente no es exacta. No es que el SEO y el marketing de contenidos sean dos personas diferentes. Tomando prestada la misma metáfora, el SEO y el marketing de contenidos son en realidad dos personalidades de la misma persona.

El problema, por tanto, radica en la desconexión entre el SEO y el marketing de contenidos.

Es hora de volver a juntar a los dos. Sólo así tendrás éxito tanto en tu SEO como en tu marketing de contenidos.

La verdad: el SEO y el marketing de contenidos se solapan. Mucho.

Cuando intentes entender la integración del SEO y el marketing de contenidos, piensa en ello de esta manera.

Primero, aquí está la visión incorrecta del SEO y el marketing de contenidos. Esto es incorrecto:

Ahora, esta es la forma correcta de verlos:

Se superponen.

Hay diferencias entre el SEO y el marketing de contenidos.

Sí, el SEO y el marketing de contenidos se distinguen entre sí en varias áreas críticas. Y aunque tienen puntos de diferenciación, todavía no se pueden separar los dos por completo.

En lugar de perseguir cada punto de diferencia entre los dos, quiero señalar este contraste elemental:

• El SEO es más estrecho, y más técnico.
• El marketing de contenidos es más amplio y más holístico.

Esta es la forma en que ambos convergen:

• La forma de aplicar el SEO de forma más amplia es canalizar sus esfuerzos técnicos específicos en el marketing de contenidos.
• A la inversa, la única forma de asegurar el éxito del marketing de contenidos es aplicar las técnicas de SEO en su implementación.

Cómo se unen el SEO y el marketing de contenidos

Otra forma de verlo es así: el SEO hace demandas. El marketing de contenidos satisface esas demandas.

Piensa en ello como una conversación entre dos personas.

El SEO establece los requisitos. El marketing de contenidos los cumple.

Ahora, déjame mostrarte cómo exactamente el SEO y el contenido se complementan.

En cada uno de los puntos siguientes, expongo exactamente lo que el SEO requiere, y cómo el marketing de contenidos cumple ese requisito. Tenga en cuenta esa conversación entre el SEO y el marketing de contenidos (arriba) mientras revisa cada uno de los siguientes puntos.

El SEO exige contenido. El marketing de contenidos es contenido.

No existe el SEO sin contenido. Se necesitan palabras, artículos, sustancia, palabras clave, verborrea.

Hago una mueca de dolor cada vez que tengo que decirlo, porque es un tópico, pero es cierto: El contenido es el rey.

Ya no lo discutimos. Es un tópico de la industria del SEO. Contenido, contenido, contenido.

¿Y de qué trata el marketing de contenidos? Se trata de contenido. La aplicación práctica del SEO (contenido) es la sustancia misma del marketing de contenidos.

Cuando el SEO grita: «¡Necesitamos más contenido!», el marketing de contenidos responde: «¡Ya me ocupé de ello!»

El SEO exige palabras clave. El marketing de contenidos implica el uso de palabras clave.

Esta es otra característica del SEO: Las palabras clave.

Nadie discutiría que un componente fundamental del SEO son las palabras clave: investigarlas, utilizarlas y hacer un seguimiento de su clasificación en las SERP.

¿Cómo se aplica el uso de las palabras clave? ¿Cómo se canaliza toda la investigación en su aplicación práctica?

Se llama marketing de contenidos. La única manera de utilizar las palabras clave es empleándolas estratégicamente en todo el contenido. El marketing de contenidos consiste en un contenido de primera calidad, escrito para humanos, y utilizando las palabras clave a las que te diriges.

Obviamente, Panda te clavará si insistes en rellenar tus páginas con palabras clave y en optimizarlas en exceso. Pero cuando el SEO y el marketing de contenidos hacen lo que se supone que deben hacer – trabajar en dulce armonía juntos – usted estará bien.

SEO exige linkbacks. El marketing de contenidos introduce los linkbacks.

Los SEO sueñan con los linkbacks – un enorme, gordo, DA 98 que enlaza a su sitio. O, un increíblemente poderoso .edu lanzando un enlace a su artículo del blog.

Este sueño de SEO sólo puede hacerse realidad si usted está desatando contenido estelar a través de la comercialización de contenidos.

Usted puede construir enlaces mediante la contratación de un enlace agencias de construcción. Algunos son de buena reputación, otros no tanto.

Pero la mejor manera de construir enlaces es mediante la publicación de contenido asesino, y dejar que las masas enlace de nuevo a ella. Este es el verdadero camino hacia el éxito continuo del SEO.

Si quieres este importante componente del SEO, tienes que tener el elemento indispensable del marketing de contenidos.

La única manera de conseguir un linkback – esa zanahoria colgante del SEO – es tener un contenido que valga la pena enlazar.

El SEO exige una optimización técnica in situ. El marketing de contenidos necesita una gran UX.

Preveo que algunos SEOs todavía pueden objetar mi punto, al menos en parte.

Aquí está el porqué. El SEO va más allá de los artículos del blog, las palabras clave y los linkbacks. El SEO tiene que ver con la optimización del robots.txt, la mejora de los metadatos, la utilización de etiquetas adecuadas y la construcción de un mapa del sitio estratégico. Cosas técnicas como esas.

Sí, lo es. Y, sí, esto también está tangencialmente relacionado con el marketing de contenidos.

Esta optimización técnica se pone en marcha por el bien del usuario – si el usuario está buscando, seleccionando o leyendo su contenido. Es correcto pensar en estas mejoras desde la perspectiva de la experiencia del usuario (UX). Estos componentes técnicos de SEO están presentes para servir al usuario y promover su contenido.

De nuevo, el vínculo entre SEO y contenido es inextricable. ¿Por qué quieres un buen mapa del sitio? Para que la gente pueda encontrar y acceder más fácilmente a tu contenido. ¿Por qué quieres un robots.txt optimizado? Para que los motores de búsqueda puedan rastrear mejor su sitio y para que los lectores puedan ver el contenido. ¿Por qué quiere tener las etiquetas correctas en los lugares adecuados? Para que su contenido pueda obtener una indexación estelar, resultados de búsqueda precisos y más lectores de su contenido.

Todo vuelve al contenido.

El SEO exige un resultado consistente. El marketing de contenidos requiere consistencia.

A Google le gusta el contenido fresco, y lo ha hecho durante mucho tiempo. Si conoces el SEO, sabes que el contenido fresco se indexa rápidamente, y se registra más alto en los SERPs que el contenido más antiguo de bajo valor. Cuando este contenido fresco aparece en un sitio con autoridad histórica, puede estar seguro de que va a tener un impulso en las SERP.

El buen SEO, entonces, significa una salida consistente de contenido. La producción consistente significa que estás haciendo marketing de contenidos, y lo estás haciendo bien. No hay forma de evitarlo.

El marketing de contenidos es un verbo activo, con acción continua. No se hace y se deja de hacer. Lo haces, y sigues haciéndolo. Y así sucesivamente.

El marketing de contenidos y el SEO convergen de nuevo.

Conclusión

Podría seguir discutiendo las aplicaciones hasta la saciedad, pero espero que el punto esté claro: el SEO es en realidad todo sobre el marketing de contenidos. Y el marketing de contenidos es todo acerca de SEO.

Aquí hay dos conclusiones que quiero dejar con:

Usted no es un SEO, a menos que usted es también un vendedor de contenido. No eres un comercializador de contenidos, a menos que también seas un SEO.

No estoy tratando de ser duro o poco amable, especialmente si te llamas a ti mismo un «SEO» o un «comercializador de contenidos» exclusivamente. Eso está bien, y puedes seguir haciéndolo.

Lo que quiero decir es que tu marketing de contenidos necesita del SEO, y tu SEO necesita del marketing de contenidos. Estos ya no son departamentos dispares con esfuerzos desconectados. Un SEO necesita saber de marketing de contenidos, y viceversa.

Me encantaría que estas dos ocupaciones se mezclaran un poco más. No creo que el acrónimo SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketer) vaya a despegar, pero así es como se puede pensar.

Tu campaña de SEO fracasará a menos que integres el marketing de contenidos. Su campaña de marketing de contenidos fracasará a menos que integre el SEO.

En un post reciente, expliqué por qué su marketing de contenidos está condenado a esfumarse y morir sin varias características clave. Cada una de esas características tenía que ver con el SEO.

Claramente, el marketing de contenidos sólo va a tener éxito si tiene características de SEO. Míralo de esta manera: Su contenido no va a ninguna parte a menos que la gente busque y encuentre. Para que lo encuentren, necesitas SEO.

Junta estos dos elementos. Solos, son impotentes. Juntos, son dinamita.

¿Cómo se complementan tus esfuerzos de SEO y de marketing de contenidos?