Las cookies son uno de esos aspectos de la Web que pueden ser tanto útiles como perjudiciales. El uso de una cookie de origen directamente en un sitio web puede ahorrarle tiempo y esfuerzo al recordar su información de inicio de sesión, sus preferencias y otros detalles.
Pero las cookies de terceros suelen ser empleadas por los sitios web y los anunciantes para rastrear sus actividades cuando salta de un sitio a otro. Por ello, las cookies de terceros han suscitado inquietudes sobre la privacidad de las personas que no quieren que se les siga en línea con el fin de recibir anuncios dirigidos. Por eso, Google quiere cerrar por completo la puerta a estas cookies, según un artículo publicado en su blog el martes.
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En su artículo, el gigante de las búsquedas dijo que planea eliminar gradualmente la compatibilidad con las cookies de terceros en Chrome en los próximos dos años. Pero ahí está el reto.
Chrome ya ofrece a los usuarios una forma de bloquear las cookies de terceros al igual que Firefox, Safari y otros navegadores. Pero como el propio Chrome advierte si se intenta bloquear dichas cookies: «Algunos sitios pueden no funcionar correctamente». Esto se debe a que algunos sitios web utilizan legítimamente las cookies de terceros para determinadas características y funcionalidades. Para superar este problema, los usuarios que quieren bloquear las cookies de terceros se ven obligados a incluir selectivamente en la lista blanca los sitios legítimos, un proceso que lleva mucho tiempo.
Para resolver este Catch-22, Google dijo que el bloqueo de las cookies de terceros formará parte de su iniciativa Privacy Sandbox en curso, que se anunció el pasado mes de agosto como una forma de crear estándares abiertos para mejorar la privacidad en la web. El truco aquí es tratar de satisfacer las necesidades de todas las partes. Los usuarios exigen más privacidad, pero los sitios web y los anunciantes dependen de las cookies y los anuncios dirigidos para generar ingresos. Confiamos en que, con la continua iteración y retroalimentación, los mecanismos de preservación de la privacidad y los estándares abiertos, como el Privacy Sandbox, puedan sostener una web saludable, apoyada por la publicidad, de manera que las cookies de terceros queden obsoletas», dijo Google en la entrada del blog. «Una vez que estos enfoques han abordado las necesidades de los usuarios, editores y anunciantes, y hemos desarrollado las herramientas para mitigar las soluciones, tenemos la intención de eliminar gradualmente la compatibilidad con las cookies de terceros en Chrome».
Para trabajar hacia su objetivo de preservar la privacidad en un Internet apoyado por la publicidad, Google dijo que comenzará a limitar el seguimiento inseguro de sitios cruzados (también conocido como cookies de terceros) en febrero. La empresa tratará las cookies que no incluyan la etiqueta SameSite como si fueran de origen y exigirá que las cookies etiquetadas para uso de terceros se accedan a través de HTTPS. La idea es hacer que las cookies de terceros sean más seguras y dar a los usuarios un control más preciso sobre ellas.
Para avanzar en la causa de la privacidad y la seguridad, Google dijo que está desarrollando formas de detectar y mitigar el rastreo encubierto mediante el lanzamiento de nuevas medidas anti-huellas digitales, que espera lanzar a finales de este año.
«Estamos trabajando activamente en todo el ecosistema para que los navegadores, los editores, los desarrolladores y los anunciantes tengan la oportunidad de experimentar con estos nuevos mecanismos, probar si funcionan bien en diversas situaciones y desarrollar implementaciones de apoyo, incluyendo la selección y medición de anuncios, la prevención de la denegación de servicio (DoS), el anti-spam/fraude y la autenticación federada», añadió Google.
Sin embargo, algunas partes afectadas ya están manifestando sus preocupaciones y quejas sobre la intención de Google de cortar las cookies de terceros. La Asociación de Anunciantes Nacionales y 4A’s (Asociación Americana de Agencias de Publicidad) han emitido colectivamente la siguiente declaración en respuesta al plan de Google:
«La decisión de Google de bloquear las cookies de terceros en Chrome podría tener importantes impactos competitivos para los negocios digitales, los servicios al consumidor y la innovación tecnológica. Amenazaría con perturbar sustancialmente gran parte de la infraestructura de la Internet actual sin ofrecer ninguna alternativa viable, y podría ahogar el oxígeno económico de la publicidad que las startups y las empresas emergentes necesitan para sobrevivir».
«Estamos profundamente decepcionados por el hecho de que Google declare unilateralmente un cambio tan importante sin una cuidadosa consulta previa en toda la industria digital y publicitaria. Tenemos la intención de trabajar con las partes interesadas y los responsables políticos para garantizar que existan alternativas eficaces y competitivas antes de que el cambio previsto por Google entre plenamente en vigor. También colaboraremos con Google en este esfuerzo, para que todos podamos garantizar que el mercado de la publicidad digital siga siendo competitivo y eficiente.
«Mientras tanto, instamos encarecidamente a Google a que se comprometa pública y rápidamente a no imponer esta moratoria a las cookies de terceros hasta que existan alternativas eficaces y significativas.»
Por último, Google anima a todas las partes interesadas a enviar sus comentarios sobre sus propuestas de la comunidad de estándares web en desarrollo. También se pueden presentar cuestiones a través de GitHub o mediante un mensaje al grupo del W3C.
Este artículo se actualizó el 16 de enero de 2020.
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