Desde que comecei a trabalhar, tenho amado Seth Godin. Ele é um brilhante comerciante e um grande escritor. Na verdade, ele dirige um dos blogs mais populares.

Todos os anos, eu li muitos dos livros de Seth, ouvi as entrevistas dele e até o vi falar em várias ocasiões.

Embora muitas pessoas o vejam como “o maior comerciante da América”, há muito a aprender com ele sobre blogs.

Vamos explorar 10 dessas lições:

Lesson #1: Blog, poda, experimente, repita

Quando se trata de criar conteúdo para o seu blog, o método convencional é analisar as tendências, ver o que seus concorrentes estão fazendo, desenvolver idéias híbridas e, mais importante, dar aos seus leitores o que eles querem.

Seth não faz nada disso.

Em vez disso, ao longo do tempo, ele desenvolveu uma voz que atrai as pessoas. Ele treinou-se muito para escrever, ver o que ressoa, experimentar, podar e escrever um pouco mais até que algo agarre as pessoas.

Ele repete esse processo sem parar, o que leva tempo.

Lesson #2: Blog uma vez por dia

Em uma entrevista com o Ad Age no ano passado, Seth explicou seu ritual de blog.

Seth blogs uma vez por dia, e cada post de blog é uma visão do mundo dos negócios, produtividade ou criatividade.

Pode ser um parágrafo longo ou duas páginas. Isso é um monte de blogs, e um ritmo incrível para acompanhar.

Como ele faz isso?

Ele escreve uma vez por dia…mas dentro desse dia, ele poderia escrever um post de blog ou quinze. Ele então enfileira os outros posts. A fila permite que ele substitua os posts que ele não ama pelos que ele ama.

Lesson #3: Evite comentários e Twitter

Se você pudesse dizer uma coisa sobre um blogueiro como Seth Godin é que ele é produtivo.

Qual é o segredo dele?

Duas coisas: ele não permite comentários no seu blog, e não usa o Twitter.

Ele evita o Twitter porque sabe que seria muito mau nisso. Os poderosos usuários do Twitter passam uma enorme quantidade de tempo cultivando um seguidor, pesquisando conteúdo de qualidade para compartilhar e promover outros.

Seth diz que ele não pode fazer isso muito bem…ou não vai fazer.

Ele não faz comentários porque ele quer evitar os buracos de coelho em que os comentários podem se transformar. Como os protestos e argumentos podem facilmente se transformar em uma espiral descendente, ele não quer ser distraído e sobrecarregado por eles.

Ele admite que os comentários podem ser bons para ajudá-lo a esclarecer seus pensamentos e aguçar suas idéias. Mas para Seth, isso acaba por ser uma perda de tempo. Ou, como disse Seth, “Uma oportunidade de ficar ocupado enquanto não faz nada”. Eu me pergunto se isso é uma boa escolha”

Lesson #4: Não veja TV ou vá a reuniões

Em uma entrevista com Georgina Laidlaw no Problogger que chamou Seth de “prolífico”, Seth disse que ele é prolífico porque ele nunca viu televisão, o que…e isso é importante…foi uma decisão consciente que ele tomou.

Ele não gasta tempo fazendo isso. Zero.

Em vez disso, ele blogs.

Ele também admite ser “o pior participante de reuniões da América”. Algumas pessoas fazem cinco horas de reuniões. Pare com isso, e você acabou de liberar cinco horas para fazer coisas mais produtivas.

É difícil imaginar um empresário como Seth nunca comparecendo a uma reunião, mas ele explica em um livro que sua editora publicou recentemente Read This Before Our Next Meeting que as reuniões são tipicamente usadas por três ou mais pessoas para falar sobre problemas que elas podem atacar.

Mas se você quiser fazer as coisas, você só precisa falar com uma pessoa…que é uma conversa e não uma reunião.

Seth admite falar com muitas pessoas ao longo de seu dia…ter esse tipo de conversa…mas ele se certifica de que cada uma realize algo específico.

Lesson #5: Ship or it doesn’t count

Outra razão pela qual ele é muito produtivo é a sua atitude em relação ao ship. Para levar o produto ao mercado…não importa o que seja.

Por exemplo, um cozinheiro de encomenda curta é pago para enviar. Eles são pagos para cozinhar hambúrgueres. Se ele ou ela não cozinhar hambúrgueres, eles não são pagos.

O mesmo com um canalizador. Eles são pagos para desentupir os canos. Se não desobstruírem os canos, não são pagos.

Todos enviam para viver, incluindo os bloggers, por isso o Seth recomenda que sejas muito bom no transporte.

Lesson #6: Escreva como você fala

Uma tática que eu e Seth compartilhamos em comum, e que muitos blogueiros de sucesso fazem também, é a habilidade de escrever como você fala.

Isso é importante porque algumas pessoas criativas dizem que só podem escrever quando a musa ataca. Mas ninguém precisa de uma inspiração para falar, então você não terá que esperar a musa atacar para escrever como você fala.

Como ele diz, se você acordar e não puder falar, então vá ver um médico.

Escrever como você fala tornará sua cópia conversacional e, contanto que você consiga encontrar pensamentos que valha a pena compartilhar, não será difícil escrever. Você só escreve o que está em sua mente.

Lesson #7: Note coisas

Você tem que se perguntar onde ele vai buscar todas as suas idéias. Deixe-me dizer-lhe. Ele presta atenção. E ele nota coisas.

Por exemplo, se ele vê algo que não faz sentido para ele ou ele não entende…ele vai tentar descobrir. Isso pode vir a ser um insight que pode cair no seu blog.

O mesmo se aplica a si. Se você está indo para o seu dia de trabalho e se deparar com uma situação desafiadora…tente descobrir.

Se você não tem tempo para fazer isso direito naquele momento, então anote o pensamento e volte a ele. Você saberá que precisa definitivamente voltar à idéia se você não fizer nada com ela e ela ficar com você por dias.

Então, vale a pena enviar.

Lesson #8: Use seu blog como um campo de provas

Uma das coisas que eu gosto no meu blog QuickSprout é que eu posso compartilhar idéias em um ambiente contido para ver que tipo de reação eu recebo dos meus leitores. Se a reação é boa, então eu persigo a idéia. Se não for, então eu preciso ajustar a idéia ou deixá-la cair completamente.

Este é o blog como o produto mínimo viável.

Blogging é um investimento mínimo para ver se uma ideia tem asas. O mesmo é verdade com Godin que flutua idéias e observa a reação.

Lesson #9: Faça posts no blog, não dinheiro

Você estaria errado ao pensar que Seth blogs para ganhar dinheiro ou promover seus outros negócios como o Squidoo. Ele resiste à idéia de que ele tem produtos ou que está tentando rentabilizar os blogs.

Ele não se importa se ele se rentabiliza, digamos através de taxas de conversas ou contratos de livros, mas ele acredita que os blogueiros devem realmente blogar por amor a ele e não ao dinheiro.

Na verdade, ele acha que as pessoas se metem em problemas quando começam a pensar em seu blog como um funil de vendas ou mesmo um produto que você pode embrulhar e vender.

Por quê?

No nosso mundo digital onde as ideias são abundantes, criar algo que é escasso e vale uma etiqueta de preço é quase impossível. Em outras palavras, o relatório especial de 99 dólares não é especial nem um relatório.

Ele acredita que a ubiquidade… estar em todo lugar… é uma estratégia melhor do que tentar criar escassez.

Lesson #10: Estabeleça o que motiva você a sair da cama

Como você deve ter adivinhado, ele não acredita que as pessoas devem blogar para gerar uma renda em tempo integral. Se essa é a razão pela qual você está blogando, então você não tem uma paixão…você tem um emprego.

Então você tem que se perguntar: “O que me faz sair da cama pela manhã? Por que sou apaixonado?”

Para ser um blogueiro de sucesso, você tem que decidir sobre o que você é apaixonado. E a outra pergunta que o Seth diz que você tem que se perguntar é esta: “

Aqui está a questão de te tornares o melhor em algo…precisas de o tornar pequeno.

É muito mais fácil tornar-te o melhor cirurgião cardíaco infantil do mundo do que tornar-te o cientista mais famoso do mundo.

Uma é uma especialização estreita que te permite ser realmente bom nisso através da prática repetida. A outra é tão ampla que você levará uma vida inteira para se tornar bom mesmo em algumas partes dela… e provavelmente nem mesmo conseguirá!

Isso significa que se você quer ser o maior blogueiro de SEO do mundo, então você deve se concentrar em uma área de SEO como a construção de links.

Se você quer se tornar o melhor empreendedor do mundo, então você precisa escolher uma indústria que você possa dominar…como Henry Ford fez com os carros.

Ele não disse que queria ser o melhor em transporte…ele disse que queria ser o melhor em carros.

E foi exatamente isso que ele fez.

Conclusão

A última coisa que eu preciso mencionar é que você precisa de um plano. Mesmo que seja tão simples como escrever dois ou três objetivos em um pedaço de papel, você precisa ter uma idéia do que você quer realizar este ano e no futuro.

Seth Godin não se tornou um blogueiro brilhante da noite para o dia. Levou anos de incansável tentativa de dominar aquilo por que ele era apaixonado. E você também pode fazer isso!

Que outras coisas relacionadas ao blogue você acha que Seth faz bem?