Há séculos que os artistas manipulam a cor para evocar certas respostas do seu público. Designers de interiores, anunciantes e outros seleccionam rotineiramente as cores com base na forma como se acredita que elas afectam as pessoas. Mas será que a cor realmente afecta o comportamento humano? Se sim, esses efeitos podem ser identificados, medidos e utilizados como uma ferramenta para melhorar nossas vidas?

Psicologia da Cor

Psicologia da Cor, o estudo de como a cor afeta o humor e o comportamento, é uma ciência relativamente nova, e determinar os efeitos, se houver, da cor tem sido difícil. A pesquisa é complicada por vários fatores:

• Cor em si não é simples. A tonalidade, saturação e brilho devem ser todos contabilizados. Há muitas tonalidades de qualquer cor. Que tonalidade deve ser testada? Os resultados se aplicarão a outros tons, ou diferentes tons da mesma cor afetarão diferentemente os humanos?

• A nossa percepção da cor é afectada por uma série de factores, e a mesma cor pode aparecer bastante diferente sob condições diferentes. Na foto à direita, por exemplo, os quadrados rotulados A e B são na verdade o mesmo tom de cinza (eu também não acreditava, mas a prova é encontrada no site do professor do MIT Edward H.Adleson).
• é difícil distinguir as reações fisiológicas reais das respostas culturalmente aprendidas e preferências individuais. Por exemplo, é difícil distinguir reações fisiológicas reais de respostas culturalmente aprendidas e preferências individuais: Estudos mostraram que a cor vermelha pode aumentar a pressão arterial e a pulsação. Isto é uma reação fisiológica, ou é porque o sujeito aprendeu a associar o vermelho com alarmes e avisos? Ou a data deste sujeito simplesmente usou um vestido vermelho muito sexy na noite anterior?

Cor e Cultura

Muito efeito de uma cor pode ser devido a significados atribuídos a essa cor dentro de uma determinada cultura, que pode variar muito de uma cultura para outra. Nos EUA, por exemplo, as noivas usam branco, mas em algumas culturas asiáticas o branco está associado à morte e ao luto.

Aven dentro da mesma cultura, as cores podem ter significados diferentes (às vezes até opostos) com base no contexto. O vilão pode usar preto, mas os juízes também o fazem na sala de audiências. O vermelho pode ser um aviso de perigo iminente, mas cartões com corações vermelhos são trocados no Dia dos Namorados.

Os indivíduos também têm suas próprias preferências subjetivas de cor, e muitas vezes têm associações únicas com cores específicas, também. Se o seu avô sempre conduziu um jipe amarelo brilhante (como o meu), por exemplo, então você pode subconscientemente associar amarelo brilhante com sentimentos de felicidade.

Cores quentes e frias

Embora não tenham sido encontradas reações definitivas e universais à cor, algumas generalizações podem ser feitas. As cores na extremidade vermelha do espectro são consideradas cores “quentes”, enquanto as da gama azul são “frias”. As cores quentes são geralmente vistas como mais estimulantes do que as frias, que se acredita serem calmantes.

As tonalidades mais suaves são mais suavizantes. O rosa, que é realmente um leve tom de vermelho, pode ser calmante mesmo que o vermelho seja uma cor estimulante, e o céu ou azul bebé é mais calmante do que o azul marinho.

Cor Significados

Claramente, usar a cor para afectar o humor e o comportamento não é uma ciência exacta. As variáveis são demasiadas, e as diferenças de resposta de um indivíduo para o outro são demasiado grandes. Ainda assim, pesquisas sugerem que algumas cores podem ter efeitos fisiológicos mensuráveis em muitas pessoas, se não em todas.

Os significados culturais da cor também são bastante poderosos, e podem ser usados para subtilmente afetar o humor e o comportamento em algumas pessoas. A lista a seguir discute alguns dos significados comumente associados a várias cores nos EUA e outras sociedades ocidentais, bem como os resultados de estudos científicos sobre cores específicas onde aplicável:

• Vermelho: representa perigo, aviso ou erro, mas também calor, amor, paixão e emoção intensa. Pode também simbolizar bravura, guerra, ou sangue. Alguns estudos o mostraram para estimular o apetite (por isso há tanto vermelho nos restaurantes McDonald’s) e melhorar a precisão em certas tarefas.

• Rosa: o tom mais claro do vermelho representa o amor e o romance, assim como a feminilidade. O rosa é geralmente considerado como tendo um efeito calmante.

• Amarelo: esta cor brilhante e que chama a atenção é vista como uma cor ensolarada e feliz, no entanto, estudos têm também mostrado, paradoxalmente, que a exposição prolongada a ela pode fazer com que os adultos percam a calma e os bebés chorem. O amarelo é também a cor mais fatigante para os olhos.

• Azul: visto como tendo um efeito calmante. Tons mais escuros de azul (como nos uniformes de polícia e nos fatos de negócios) podem sugerir fiabilidade e segurança. A cor também é frequentemente associada à tristeza. Estudos sugerem que a cor azul pode aumentar a produtividade e a criatividade, e pode realmente baixar a temperatura corporal e a pulsação.

Laranja: sendo uma combinação de amarelo e vermelho, o laranja é também uma cor quente, estimulante e que chama a atenção.

• Marrom: tons mais escuros de vermelho, amarelo e laranja são quentes, mas menos estimulantes. Estas cores terrosas podem sugerir força e segurança.

• Verde: uma combinação de azul e amarelo, esta cor é geralmente uma cor relaxante fisicamente que pode simultaneamente produzir uma elevação emocional. O verde é a cor mais associada à natureza, e às vezes significa boa sorte ou dinheiro (que pode ser o motivo pelo qual, no seu extremo, o verde está associado à inveja).

• Roxo: associado à realeza, riqueza e luxo, bem como à espiritualidade e sabedoria. A púrpura pode parecer exótica, mas às vezes exageradamente. Em alguns casos o roxo pode aparecer fora do lugar ou mesmo artificial.

• Branco: representa pureza, inocência e bondade (o bom rapaz é o do chapéu branco). O branco faz um quarto parecer mais brilhante e espaçoso, mas o branco demais pode ter um efeito estéril e frio.

Preto: representa a morte, o luto e o mal (pense Darth Vader), mas também a sofisticação, como no desgaste formal, e a autoridade, como no manto de um juiz.

• Cinza: literalmente uma cor “meio da estrada”, o cinza é uma cor prática, atemporal, mas também enfadonha ou até deprimente quando usada em excesso. O cinza causa a menor fadiga ocular de qualquer cor.

Usar a cor na sua própria vida

Cor é uma ferramenta que você pode usar para alterar o seu próprio humor, comportamento e desempenho. Infelizmente, embora existam diretrizes gerais, ninguém pode lhe dizer exatamente como fazê-lo.

Os princípios gerais discutidos aqui são um lugar para começar. Você pode querer aprender ainda mais com os especialistas em cores, mas no final você precisará experimentar e notar os efeitos que diferentes cores, tonalidades e combinações de cores têm sobre você pessoalmente. Você pode então começar a utilizar essas cores para produzir resultados positivos em sua vida.

Renato em 12 de julho de 2019:

Você tem um questionário sobre como a cor afeta o humor do indivíduo?

Gracie em 17 de abril de 2019:

Thx. Isto ajudou muito no meu projeto de ciência.

Sheri em 07 de abril de 2019:

É uma ótima informação e eu gostaria de dizer obrigado.

Sueany Goodheart em 12 de fevereiro de 2019:

Pode me dar informações abstratas sobre como as cores afetam o comportamento humano

Jemimah em 07 de janeiro de 2019:

Soa interessante e vai me ajudar no meu projeto de ciências em breve

Ariana em 04 de janeiro de 2019:

isso me ajudou muito com o meu projeto de ciências .

Heena em 19 de julho de 2018:

Pode alguém por favor me ajudar com poucas referências para entender o impacto da cor e textura ou psicologia de crianças com deficiência intelectual?

Mae Hanson de Genebra em 24 de maio de 2016:

Muito interessante centro. Sempre tive receio de escolher os esquemas de cores certos para decorar a minha casa, e descobri que as pessoas tendem a sentir-se mais relaxadas quando pinto as paredes com cores mais claras e frescas. Agora eu entendo porquê. Obrigado!

Suzie de Carson City em 03 de maio de 2016:

Hello Doc….I aconteceu neste cubo e gostei de ler. Acho fascinante, bem como educativo. As cores desempenham um papel integral em muitas áreas de nossas vidas. Obrigado por este artigo bem escrito.

HK de Londres em 03 de dezembro de 2014:

Cool hub. Também é dito que pessoas em climas mais frios tendem a gostar de cores mais quentes como o amarelo e pessoas em climas mais quentes como o azul.

Brendan Spaar de Alpharetta, GA em 02 de dezembro de 2014:

I tenho estado interessado em psicologia da cor por muitos anos. Minha mãe leu sobre isso quando ela estava na escola secundária nos anos 70. O seu livro favorito era The Luscher Color Test. Eu acredito que as personalidades têm “cores” & compreender as qualidades associadas a cada uma delas é valioso para ajudar a entender como melhor se dar bem com as pessoas.

Mark Tulin from Ventura, California on October 26, 2014:

Eu realmente gostei deste centro informativo sobre cores e como elas podem afetar nossos humores. Também adorei a estrutura e apresentação do cubo. Thumbs up.

jeswill01 em 07 de março de 2013:

Minha mãe (agora falecida) sofreu de doença mental durante a maior parte de sua vida adulta. Ela sofreu graves alterações de humor que atualmente chamamos de “bi-polar”. Se ela tivesse vivido em nossa geração atual, ela poderia ter sido controlada com medicamentos. A cor vermelha desencadeou as suas respostas maníacas. Se uma amiga tivesse uma camisa vermelha, ou se ela visse uma placa vermelha na estrada, ela se retiraria quase imediatamente para o seu pior comportamento. Isso me faz pensar se havia algo dentro dela, além de sua doença, que acionava essas respostas emocionais. Como resultado, sempre tentamos evitar expor a minha mãe a qualquer coisa de cor vermelha. As consequências foram imediatas e muito negativas.

Glen Nunes (autora) de Cape Cod, Massachusetts em 02 de janeiro de 2013:

Narcisse – Estou feliz que você tenha encontrado algo aqui que foi útil. Espero que você tenha conseguido uma boa nota no seu projeto científico.

Narcisse em 31 de dezembro de 2012:

Obrigado! Isto ajudou-me muito a fazer o meu projecto de feira de ciências para a escola. 🙂

Harry Styles em 14 de Outubro de 2012:

Obrigado! Isto vai realmente ajudar-me a mim e aos rapazes a relaxar durante os nossos exaustivos passeios por Londres e em breve por todo o mundo:) xx

Glen Nunes (autor) de Cape Cod, Massachusetts em 28 de Abril de 2012:

Ponto de interesse, Scott. Eu acho que como a visão é talvez o nosso meio mais importante de sentir o mundo, e a cor é um elemento tão importante da visão, não é irrazoável pensar que a cor teria um efeito fisiológico. É um poderoso estímulo que atinge o cérebro – como poderia não ter algum efeito?

Obrigado por comentar!

scottcgruber dos EUA em 28 de abril de 2012:

Centro de interesse! Eu me pergunto o quanto da psicologia da cor tem a ver com a fisiologia. Os três tipos de células cônicas em nossos olhos respondem à luz azul, verde e vermelha. Todas as outras cores são mesclas destas. Isso pode ser parte da razão pela qual o azul e o verde são suavizantes, se eles requerem menos neurônios para disparar. Algo a ponderar, de qualquer forma.

Glen Nunes (autor) de Cape Cod, Massachusetts em 27 de abril de 2012:

PWalker Obrigado. Eu sei absolutamente que a cor afeta o humor, e acredito que pelo menos parte do efeito é fisiológico. Eu não estava fazendo isso conscientemente, mas alguém uma vez me apontou que eu frequentemente uso camisas “barulhentas” quando estou em baixo. Acho que sou instintivamente atraído pelas cores brilhantes como um meio de me levantar.

PWalker281 em 25 de abril de 2012:

Eu acho que azuis, verdes e roxos são muito suaves e têm muitas destas cores no meu guarda-roupa. Eu não suporto usar vermelho e amarelo por outro lado, a menos que eles sejam combinados com azuis para suavizar o “impacto”. Eu definitivamente acredito que a cor afeta o humor e causa certas reações físicas porque eu posso “sentir” a diferença dependendo do que eu estou vestindo ou do esquema de cores de uma sala em que estou. Um centro muito informativo e bem escrito. Votado para cima e interessante.