Seguindo o sucesso do Avatar: The Last Airbender’s return to Netflix no início deste ano, Nickelodeon’s spinoff The Legend of Korra também está indo para o serviço de streaming em 14 de Agosto nos Estados Unidos.
Desenvolvido como sequel to Avatar: The Last Airbender, The Legend of Korra rodou no Nickelodeon entre 2012 e 2014. O programa seguiu Korra, um novo Avatar e sucessor de Avatar: The Last Airbender’s Aang, e foi elogiado por seus temas sociopolíticos de fronteira. A Lenda da Korra também foi elogiada por seus temas LGBTQ+, especialmente por uma série de desenhos animados infantis que foi ao ar no Nickelodeon.
The Legend of Korra é um grande negócio para o ViacomCBS, mas poderia ser igualmente grande negócio para a Netflix. Quando Avatar: O último Airbender aterrou na Netflix em Maio, rapidamente se tornou um dos títulos mais populares da Netflix, de acordo com a linha de tendências da streamer. Fora do Netflix, filtros Avatar dedicados começaram a aparecer no Instagram, e o conteúdo TikTok relacionado com o programa começou a aparecer. Pessoas que nunca tinham visto o programa (leia-se: eu) mergulharam e maratonaram a série, enquanto fãs de longa data usaram seu ressurgimento na Netflix para vê-la novamente. Agora, com The Legend of Korra indo para o Netflix, a streamer podia ver outra onda de visualizações.
Algumas pessoas podem perguntar: “Se Avatar: The Last Airbender e The Legend of Korra são shows tão grandes para o ViacomCBS, por que a série está indo para o Netflix”? (O programa também está disponível para transmissão através do canal Nickelodeon add-on NickHits no Amazon Prime Video). ViacomCBS tem seu próprio serviço de streaming, CBS All Access, onde The Legend of Korra continuará a transmitir, a empresa confirmou para The Verge.
Similar à NBCUniversal (Peacock) e WarnerMedia (HBO Max), ViacomCBS possui uma quantidade impressionante de IP. Se o ViacomCBS pode licenciar um espectáculo como The Legend of Korra para a Netflix por um preço atractivo, faz sentido para o ViacomCBS desistir do espectáculo por uma determinada janela de tempo. Neste negócio em particular, ViacomCBS não precisa desistir do show.
Licenciamento é um aspecto do negócio de streaming da ViacomCBS que o CEO Bob Bakish já abordou várias vezes no passado. Bakish disse às pessoas reunidas na Conferência de Comunicação Virtual do Credit Suisse em junho que o ViacomCBS “não licenciará massa crítica de nenhuma das nossas áreas chave de programação – áreas como ficção científica, crianças ou procedimentos – para nenhum jogador”, de acordo com o Prazo Final. Bakish acrescentou que a empresa “dará prioridade à franquia IP para nossas plataformas próprias e operadas”
Isso é um pouco verdade, mas o ViacomCBS tem relações contínuas com a Netflix – a streamer está fazendo um novo Spongebob Squarepants spinoff – e o ViacomCBS também está licenciando alguns de seus títulos para concorrentes como Peacock. No início do ano, Bakish disse aos analistas em uma chamada de ganhos que a “estratégia da empresa é maximizar o valor do conteúdo, atingindo o maior público possível”, como relatado pela CNBC. Isso significa analisar o IP caso a caso. É improvável que o Star Trek acabe na Netflix (embora os programas sejam adicionados a outras streamers como o Amazon Prime Video), por exemplo. Mas licenciar The Legend of Korra pode fazer mais sentido estratégico para ViacomCBS – e Netflix.
O que é mais interessante sobre Netflix se tornar um novo lar (pelo menos nos EUA) para Avatar: The Last Airbender e The Legend of Korra é que as novas gerações de fãs verão os títulos como séries Netflix. Apesar de The Legend of Korra estar em ambos, a Netflix tem mais de 72 milhões de assinantes. A CBS All Access tem mais de 11 milhões de assinantes. É mais provável que as pessoas venham a assistir ao programa na Netflix. Os programas tornam-se então sinônimo da plataforma de streaming, mesmo com o logotipo da Nickelodeon ainda anexado. É semelhante ao que aconteceu com AMC e Breaking Bad, onde Netflix ajudou a encontrar uma nova e crescente audiência para Breaking Bad – mas essa audiência começou a pensar em Breaking Bad como um programa Netflix, não como um original AMC.
Independentemente, a linha de fundo são dois dos programas mais amados da Nickelodeon vão finalmente ser streaming no Netflix ao mesmo tempo. Há sempre tempo para outra maratona.
Atualização 21 de julho, 14:38 ET: A história foi atualizada para observar que The Legend of Korra não deixará a CBS All Access, mas irá transmitir tanto na Netflix quanto na CBS All Access.