O que são fotos de stock e porque devo usá-las?

Por tanto tempo quanto as pessoas têm vendido produtos e serviços, elas tiveram que inventar formas de comercializar esses produtos e serviços. E nos últimos cem anos, as fotos de estoque têm sido parte das ferramentas disponíveis para os donos de empresas realizarem isso. Desde que a primeira biblioteca de fotografias de stock foi criada nos anos 20 – e provavelmente antes disso – as pessoas têm usado as fotografias como uma forma de comunicar ao público em geral o que o seu negócio está prestes a acontecer.

Embora nos primeiros tempos da fotografia quase todas as fotografias chamassem a atenção das pessoas, hoje em dia, é necessária um pouco mais de criatividade. A fotografia de stock moderna visa geralmente transmitir um sentimento específico, em vez de simplesmente retratar vários temas ou marcas. Para melhor ilustrar este ponto, perguntamos a Layshi Curbelo, designer gráfico e apresentador do popular podcast de design, o Command Z, que tipo de considerações se fazem na escolha de uma fotografia de stock. Usando o conceito muito abstrato de ‘hipotecas’ como exemplo, ela prosseguiu explicando que, “Eu não procuraria por fotos que apenas mostrem casas, ao invés disso, eu tento encontrar fotos que transmitam ação através de uma conexão emocional”. Talvez uma casa com uma família, um casal a pensar fora da casa de um vizinho. A idéia é criar uma mentalidade e uma idéia nas pessoas que vão ver a foto”

Tambem há considerações técnicas ao escolher uma foto de estoque, tais como: assegurar que a foto tenha boa iluminação, o ângulo em que é tirada, as emoções exibidas pelas pessoas na foto, e assegurar que a foto tenha uma qualidade natural. Nas palavras de Curbelo, “algumas fotos de estoque parecem realmente encenadas”

Talvez porque as qualidades que compõem uma boa foto de estoque são tão abstratas, ainda há uma superabundância de fotos de estoque “queijadas” que são comumente usadas por empresas em todo o mundo. Para ter uma ideia do porquê deste fenómeno, chegamos também a José Velez, um designer gráfico com 13 anos de experiência na indústria da publicidade. Ele explica que como os orçamentos de publicidade têm vindo a diminuir ao longo dos anos, a fotografia de stock tornou-se uma alternativa mais económica do que uma sessão fotográfica personalizada. O problema com esta solução, diz ele, é que “todos eles usam os mesmos sites, e como eles pagam assinaturas anuais é menos provável que eles vão gastar o dinheiro extra para comprar os direitos a uma foto”.

Embora o uso dos mesmos sites se torne inevitável para muitas empresas, Vélez enfatiza o ponto de que “os designers precisam estar atentos às campanhas da concorrência, de modo a evitar o uso das mesmas fotos”.

Para além dos detalhes mais artísticos a ter em conta na escolha das fotos de stock, existem alguns aspectos técnicos a considerar na compra efectiva das mesmas. O tipo de projeto em que você está trabalhando, assim como as licenças e direitos de uso de qualquer foto, determinará quais fotos estão disponíveis para você, e quanto você acabará pagando por elas.

Tipos de Fotos de Estoque

Antes de começar a procurar fotos de estoque, é importante saber em que tipo de projeto você estará trabalhando. Existem dois tipos de fotos de estoque: comercial e editorial. As fotos comerciais são as mais reconhecíveis das duas, pois são usadas para qualquer coisa desde campanhas publicitárias até desenhos de produtos e são mais propensas a incluir as imagens de stock de imagens de queijaria que são conhecidas. As fotos de stock editorial, por outro lado, são utilizadas exclusivamente para trabalhos jornalísticos. Pense em qualquer imagem reconhecível, desde momentos desportivos lendários a eventos noticiosos históricos, e é provável que esteja a pensar numa foto de stock editorial.

Embora as diferenças entre as duas sejam bastante simples, cada uma tem directrizes específicas sobre como podem ser usadas:

Comercial

• Pode ser usada para vender ou publicitar produtos, serviços ou marcas.
• Lançamentos de modelos e/ou propriedades devem ser assinados se algum estiver presente.
• Pode ser usado um software de edição para manipular ou melhorar a imagem.
• Não podem ser visíveis logotipos ou marcas na imagem.
• Pode ser usado para qualquer número de finalidades.
• Comunicam geralmente um conceito ou ideia aspiracional, dado que não podem apresentar directamente produtos neles.

Editorial

• Não requerem lançamentos, dado que a foto não está a ser utilizada para vender ou publicitar nada.
• Não podem ser muito editadas ou manipuladas em software de edição; imagens editoriais precisam representar a verdade, já que podem rodar em uma fonte de notícias.
• Melhor usadas para eventos ou artigos atuais.

Licenciamento

O simples fato de que você pode salvar imagens de qualquer lugar na internet com apenas alguns cliques não significa que todas, ou mesmo a maioria delas, são gratuitas. Uma coisa é salvar uma imagem que você gosta de usar como fundo pessoal do desktop (o que você também não deveria estar fazendo, na verdade) e outra coisa inteiramente se você está planejando usar essa imagem para qualquer tipo de trabalho criativo ou campanha de marketing sem consultar o detentor dos direitos autorais.

A lei dos direitos autorais é vasta, complexa, e varia de país para país. No contexto das stock photos, você deve saber que todos os trabalhos criativos – sejam eles fotos, imagens vetoriais, ou imagens de stock – são os únicos direitos autorais do seu criador, e o detentor dos direitos autorais decide como seu trabalho pode ser usado através de um punhado de licenças diferentes:

Public Domain

O licenciamento de domínio público é bastante auto-explicativo. Qualquer obra fotográfica ou criativa no domínio público pode ser utilizada livremente, uma vez que nenhuma pessoa ou entidade legal detém os seus direitos de autor. Nos EUA, os direitos de autor expiram 70 anos após a passagem do titular dos direitos de autor, com início em 1933.
Além da designação “padrão” de domínio público, o titular dos direitos de autor pode declarar voluntariamente qualquer uma das suas obras como sendo do domínio público, usando uma licença CC0 da Creative Commons.

Livre de direitos de autor

Uma das coisas mais importantes sobre imagens livres de direitos de autor é não as confundir com imagens livres de direitos de autor. Sob uma licença royalty-free, você paga uma vez por um conjunto específico de direitos de utilização que lhe permitem utilizar a imagem sem pagamentos adicionais de royalties, desde que a utilize como acordado.
Em geral, devido ao seu preço mais acessível, as imagens royalty-free vêm com algumas restrições. Por exemplo, as licenças livres de royalties são intransferíveis, o que significa que apenas a pessoa que pagou pela licença pode usá-la. Elas também não são exclusivas, o que significa que qualquer outra pessoa ou empresa que esteja disposta a pagar a taxa de licença pode usá-la em seus próprios projetos.
Outras vezes, mesmo que você tenha uma licença comercial para a imagem, você não está autorizado a usá-la para criar seu próprio material protegido por direitos autorais, tais como logotipos, marcas registradas ou marcas de design, dado que os direitos autorais da imagem são de propriedade de outra pessoa. Da mesma forma, se a imagem tiver quaisquer modelos ou locais reconhecíveis visíveis, você não está autorizado a deturpá-los de nenhuma forma, difamatórios ou de outra forma, nem pode implicar que eles estejam endossando um produto ou marca.

Gerenciados por direitos autorais

Imagens sem direitos autorais, imagens gerenciadas por direitos autorais são muito mais específicas quanto ao seu uso. Ao solicitar uma dessas imagens, você precisa especificar as dimensões da imagem, o tempo em que ela será usada, para que tipo de projeto ela será usada, e assim por diante. Se a imagem vai ser utilizada para fins comerciais, os lançamentos terão de ser assinados para quaisquer modelos ou locais presentes, o que se traduz em preços muito mais elevados.
Porque os termos das imagens geridas por direitos são muito mais específicos, tem de os utilizar exactamente como solicitado, ao contrário das imagens sem direitos de autor. Por outro lado, as imagens RM podem muitas vezes ser negociadas para exclusividade, tiragens maiores, e em alguns casos, você pode até acessar o histórico de uso da imagem, permitindo que você veja quem já a usou antes e para que propósitos particulares.

Creative Commons

Creative Commons é uma organização sem fins lucrativos que visa construir um banco de dados de conhecimento público mundial, abrangendo tudo, desde obras de arte até o conhecimento científico. Uma das suas ferramentas mais conhecidas são as suas licenças Creative Commons, que permitem aos detentores dos direitos de autor tornar a sua obra livremente acessível ao público, ao mesmo tempo que permitem a protecção básica dos direitos de autor.
Possibilitam seis tipos de licenças que vão desde a sua CC-BY, que permite qualquer uso da imagem desde que o autor seja creditado, até à CC BY-NC-ND, o que significa que a imagem só pode ser usada tal como está e não pode ser usada para fins comerciais. Eles também possuem a licença CC0, que equivale a colocar sua obra em domínio público, liberando todas as proteções de direitos autorais.

Attribution

Legalmente, qualquer obra com direitos autorais deve ser atribuída ao seu detentor dos direitos autorais sempre que for utilizada. No entanto, as regras de atribuição podem variar muito, dependendo do tipo de licença aplicada. Os seguintes requisitos de atribuição aplicam-se especificamente às licenças Creative Commons, embora tais licenças tenham sido concebidas para estar em conformidade com a maioria das leis globais de direitos de autor.

Atribuição Padrão: a imagem pode ser usada livremente desde que o artista seja creditado.

Partilha de Direitos de Autor de igual modo: As mesmas diretrizes da Atribuição Padrão, com a ressalva de que qualquer obra derivada deve ser licenciada sob Creative Commons.

Attribution No Derivatives: a imagem pode ser redistribuída livremente, mesmo para fins comerciais, mas nenhuma variação ou obra derivada pode ser feita.

Attribution Non-Commercial: a imagem não pode ser revendida ou usada para fins comerciais.

Attribution Non-Commercial Share Alike: a imagem não pode ser usada para fins comerciais, mas pode ser modificada ou usada em obras derivadas, desde que estejam licenciadas através da Creative Commons.

Attribution Non-Commercial No Derivatives: a imagem não pode ser usada comercialmente e não pode ser modificada. Pode, no entanto, ser livremente redistribuída como está.

Indemnificação

Indemnização é protecção legal contra responsabilidade legal, especificamente o uso indevido de activos de acções, neste caso. Seja qual for o website de ações que você escolher, certifique-se de que seus termos e condições incluam uma cláusula de indenização que o proteja no caso de você usar uma imagem que foi carregada sem o consentimento do autor. A indenização não o protege, no entanto, se você violar os termos da licença da imagem.

Informação Técnica

Perguntas de Resolução de Imagem

Depois de ter encontrado a imagem certa e considerado todos os outros detalhes, há uma última coisa a ter em mente antes de pagar pela licença da imagem: A imagem está na resolução correcta para o seu projecto?

Embora possa parecer um pequeno erro, escolher a resolução errada para uma foto de stock pode afectá-lo de várias maneiras. A primeira é bastante óbvia, escolher uma imagem demasiado pequena ou demasiado grande significará que o seu projecto não vai parecer tão bom quanto poderia. Imagens pequenas parecem borradas quando ampliadas e imagens grandes sofrem perda de qualidade se feitas muito pequenas.

Photos by Shivam Patel, Pexels.com

Embora qualquer designer gráfico que valha a pena ser salgado será capaz de encolher imagens maiores enquanto evita a perda de qualidade, há também a questão do custo a considerar. Em muitos casos, uma resolução de imagem maior se traduz em um preço mais alto, e não faz sentido pagar por uma imagem muito grande, quando uma versão menor e mais acessível lhe cairia bem.

Por último, você precisa estar atento ao meio em que a imagem será publicada, seja ela impressa, digital, ou mesmo plataformas móveis como Instagram. As imagens online e impressas usam formatos de resolução similares, mas distintos, que podem impactar a aparência do produto final. Por padrão, as imagens que você encontrar em um site de fotos de estoque serão descritas com suas dimensões de pixels, tais como 800×600. No entanto, se você está considerando um formato de impressão, você quer ter certeza que você pode identificar os pixels por polegada (PPI) ou pontos por polegada (DPI) de resolução dessa imagem quando traduzida para uma página, poster ou outdoor.

Idealmente, você quer que as imagens impressas tenham uma resolução de 300 PPI se você quiser uma imagem nítida, embora 150-200 PPI irá produzir resultados “suficientemente bons”. Para determinar o PPI de uma determinada imagem, você primeiro tem que considerar o tamanho que você quer que o produto final seja. Por exemplo, diga que quer imprimir panfletos de 5″ x 7″ a 300 PPI. Para produzir a resolução desejada, você pode multiplicar o PPI pelas dimensões da página, o que neste caso significa que sua imagem precisa de uma resolução de pixels de 1500×2100.

Existe uma exceção a estes requisitos específicos de resolução, que são imagens vetoriais. Ao contrário das imagens tradicionais, as imagens vetoriais não são renderizadas usando pixels, mas sim fórmulas matemáticas. Isto significa que elas podem ser redimensionadas livremente sem afetar a qualidade da imagem, pois a informação necessária para renderizá-las depende da distância entre linhas, e não do número de pixels na imagem original. A principal limitação das imagens vetoriais é que elas são mais adequadas para ilustrações com linhas e cores facilmente identificáveis do que para fotografias, pois os temas da vida real são muitas vezes mais complexos e matizados visualmente do que logotipos ou ilustrações estilizadas.