As férias foram um ótimo momento para relaxar, relaxar e assistir TV (já que estava a zero graus lá fora). Eu realmente nunca faço isso, mas por causa das condições, eu passei tempo no sofá. Uma coisa que me impressionou foi o número de comerciais de TV de boa marca que correram durante este período de tempo. Algumas estratégias de branding foram claramente dirigidas a mim. Outras não tanto, mas o resultado final é que houve algumas boas estratégias (que significam eficazes na comunicação de uma imagem de marca).
O que é Estratégia de Branding
Por definição, uma estratégia de branding é um plano de longo prazo para o desenvolvimento de uma marca de sucesso, a fim de atingir objectivos específicos. Uma estratégia de marca bem definida e executada afeta todos os aspectos de um negócio e está diretamente ligada às necessidades do consumidor, às emoções e aos ambientes competitivos. Um elemento importante de uma estratégia abrangente de branding dirigida aos consumidores é a publicidade televisiva. Embora possa não ser adequada para todos os negócios, a TV é a mídia mais poderosa disponível para os anunciantes e tem o potencial de impactar dramaticamente o sucesso de uma campanha de comunicação.
Branding Strategies and the Power of TV
Um spot de TV que realmente se destaca para mim é o anúncio do Troféu Honda para o seu novo Accord. Minha percepção é que a Honda está posicionando seu novo modelo como o campeão de todos os outros em sua classe (ou de qualquer classe para esse fim). O anúncio é orientado para o desporto e para as crianças, com os troféus de latão a ficarem animados à medida que mostra o progresso a crescer até ao mais alto dos troféus altos, onde um tipo activo sobe no topo com o Accord, para ser seguido pela voz de uma criança a soletrar H-O-N-D-A. Muito bem, Honda. Um lugar complexo com um encerramento muito simples. Muito eficaz.
Outro bom veio do Wal-Mart, que investiu dólares em publicidade agradecendo aos milhares de funcionários por um trabalho bem feito durante a época de vendas de Natal. O comercial de baixo para cima se deparou mais como um pequeno documentário, mostrando diferentes associados realizando diferentes tipos de trabalho, desde o saudoso, ao armazenista de prateleira até a pessoa que o examina. Também mostrava o camionista que entrega o produto na loja e as pessoas que o descarregam e fazem o check in. Se você é funcionário do Wal-Mart, esse comercial tinha que fazer você se sentir bem com seu empregador e orgulhoso do que ele fez. Tendo crescido no negócio de varejo, eu sei o quão difícil é um negócio, especialmente durante a época de Natal. Uma chamada de agradecimento para os funcionários pode ir muito longe na motivação e moral dos funcionários. Obrigado ao Wal-Mart por fazer isso, pois isso se traduz em funcionários mais felizes e clientes mais felizes. Definitivamente me faz sentir um pouco mais quente sobre o gigante do varejo.
Um terceiro comercial de TV que se destaca no topo da cabeça é da Apple. Primeiro de tudo, está em preto e branco e está nevando, e eles o produzem lindamente. Começa com uma mulher atraente e um homem bonito andando separadamente pela rua da cidade com os auriculares, ouvindo seus I-Phones. Eles se chocam acidentalmente e isso evolui para um momento de dança coreografada e cinematografia dramática. A implicação aqui é que o novo modelo tem características que criam imagens espetaculares; exatamente uma das estratégias de posicionamento que eu pensaria. Quando a dança termina, o casal olha um para o outro, e depois vai-se embora. Eles viveram um “momento no tempo”, graças à Apple. Este anúncio certamente faz você se sentir bem enquanto o entretém ao mesmo tempo. É apenas uma das razões pelas quais as lojas Apple estão sempre ocupadas quando você entra.
Neste ponto, deixe-me pedir desculpas se algum dos detalhes destes comerciais está confuso. Tem havido um pouco de água sob a ponte e celebrações de Ano Novo desde a última vez que os vi. Mas eles têm permanecido no topo da cabeça e o que mais você deve pedir de um anúncio, além de sair correndo e comprar o produto o mais rápido que puder. Estratégias eficazes de branding colocam os blocos fundamentais do posicionamento de marketing no lugar para que os marqueteiros possam se basear. Estas marcas executaram-no bem. Que outros novos spots você já viu que se destacam para você?