O desafio para qualquer negócio é certificar-se de que quando as pessoas procuram um produto ou serviço como o seu, encontram-no a si e não a um concorrente.
Mas não se trata de optimização de motores de pesquisa sem sentido (SEO) e publicidade pay-per-click dispendiosa. Há muito que você pode fazer para aumentar o tráfego orgânico sem nenhum custo, exceto o seu tempo.
Aqui está como.
Apanhe a versão de áudio deste blog: 
Optimize para os seus leitores, não para os motores de busca
Primeiro e acima de tudo, escreva a sua pessoa de comprador para saber a quem se dirige o seu conteúdo. Ao criar conteúdo educacional de qualidade que ressoe com seus compradores ideais, você irá naturalmente melhorar o seu SEO.
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Isto significa que você vai explorar as principais questões do seu personas e as palavras-chave que eles usam nas consultas de pesquisa. Optimizar apenas para os motores de busca é inútil; tudo o que terá é um disparate de palavras-chave.
Please your buyer personas, and you will automatically please the search engines.
Blog regularmente
Blogging is perhaps the most effective way to increase your organic site traffic. Permite-lhe ir mais fundo do que o seu site permite e cria um grande catálogo de conteúdos úteis e optimizados por pessoa, centrados no seu nicho de mercado. No entanto, conteúdos mal escritos, spammy ou baratos podem fazer mais mal do que bem. Evite-o.
Plug into the blogosphere
A blogosfera é um tipo de lugar recíproco. Leia, comente e crie links para sites e blogs de outras pessoas, particularmente aqueles que operam no seu mercado, e esperemos que eles leiam, comentem e criem links para o seu, atraindo mais prospects.
Um bom lugar para começar é Quora. Uma boa tática para fazer com que sua voz saia por aí é passar algum tempo respondendo as perguntas das pessoas sobre Quora e fornecendo insights reais, valiosos e tangíveis para a área específica em que você é especialista.
Utilizar palavras-chave de cauda longa
Não se limite às palavras-chave mais populares no seu mercado. Use palavras-chave que sejam mais específicas para o seu produto ou serviço. Com o tempo, o Google e outros motores de busca identificarão o seu site ou blog como um destino para esse assunto em particular, o que, por sua vez, irá aumentar o seu conteúdo nos rankings de pesquisa e ajudar os seus clientes ideais a encontrá-lo.
Remmbrar: Classificar no Google é possuir uma esfera de influência para um tópico específico de um nicho. Este post no blog, por exemplo, é direcionado para aqueles que querem aprendizados específicos sobre o aumento do tráfego orgânico. Não estamos direcionados a cada palavra-chave relacionada a SEO.
Baixar meta
O meta título, URL e descrição são os três ingredientes-chave para uma página web ou post de blog otimizado. É simples, mas eficaz. De facto, todos os factores SEO na página são importantes para acertar, mas meta descrições e meta dados significa que pode dizer ao Google exactamente do que está a falar.
Usamos uma infinidade de ferramentas, incluindo o plugin Yoast SEO para WordPress, as ferramentas SEO do HubSpot e Ahrefs para nos ajudar a optimizar as nossas páginas. Mas não é suficiente apenas ‘instalar um plugin’, tem de trabalhar em cada página por sua vez.
Criar consistentemente conteúdo de qualidade
Tentar escrever e publicar o mais frequentemente possível, mas não ao custo da qualidade! Quanto mais conteúdo de qualidade – incluindo artigos de liderança de pensamento e posts em blogs – você tiver em seu website ou blog, mais oportunidades você cria para que o tráfego orgânico venha em seu caminho.
Utilizar links internos
Caso você tenha construído um catálogo de conteúdo decente, você pode criar links para ele em blogs e em seu website, guiando os visitantes para conteúdo mais relevante. Isto pode manter os visitantes no seu website por mais tempo, o que ajuda a aumentar o seu ranking de pesquisa.
HubSpot call this process Topic Clustering; recomendamos que veja este pequeno vídeo sobre clustering de tópicos aqui:
Não use, no entanto, links internos em excesso; demasiados e começa a parecer-se com spam.
Encorajar links de entrada
O Google dá prioridade aos sites que têm muitos links de entrada, especialmente de outros sites de confiança. Encoraje clientes, amigos, familiares, parceiros, fornecedores, blogueiros da indústria e colegas amigáveis a criar links para o seu site.
Quanto mais links de entrada você tiver, maior será a classificação do seu site porque, muito simplesmente, mais autoritário ele se torna aos olhos dos motores de busca.
Mas tenha cuidado: Os vendedores de óleo de cobra SEO tentam enganar o Google com links de spam de sites de baixa reputação. Alguns links podem realmente danificar o seu SEO.
Blow your own trumpet
You can also link to your content yourself, on your own personal blog, Facebook, Twitter, LinkedIn, StumbleUpon etc – no spamming, mind. Se as pessoas vêm das redes sociais e passam tempo com seu conteúdo, é um forte sinal para o Google de que o conteúdo é relevante, útil e interessante.
Utilizar as redes sociais
Criar presença nas redes sociais como LinkedIn, Twitter, Instagram e Facebook, etc. Todas estas actividades ajudam a obter o seu nome e endereço na internet.
Ler sobre como duplicamos a nossa audiência nas redes sociais em uma semana. Adicione botões de compartilhamento ao seu site para facilitar o compartilhamento do seu conteúdo pelas pessoas. E escreva conteúdo digno de compartilhar.
Utilize dados e métricas para otimizar os resultados
Utilize algo como o Google Analytics para rastrear os visitantes do seu site e blog. Ser capaz de ver de onde eles vêm e que palavras-chave eles pesquisaram permite que você afine seu conteúdo.
Ultimamente, para aumentar o tráfego orgânico do site, você precisa dar aos seus clientes o que eles querem – conselhos de qualidade, informações e insights.
Veja a gravação do webinar
Tornamos este blog popular em um webinar, que foi realizado em setembro de 2020. Veja a gravação e os slides aqui: