O primeiro passo para trabalhar com um novo cliente SEO é criar um relatório de auditoria SEO.

Uma auditoria SEO ajuda-o a avaliar o estado actual do site do cliente e criar um roteiro para melhorias. Você pode ver onde o cliente está tendo sucesso, falhando, e cometendo erros. E no processo, você obtém as informações necessárias para criar um documento voltado para o cliente que descreve os problemas e o que você fará para corrigi-los.

Ao assumir seu próximo projeto, use este modelo de auditoria SEO para criar um relatório que irá guiar seu processo, ajudá-lo a coletar informações relevantes, e construir confiança entre você e seus clientes.

Download seu modelo gratuito de relatório de auditoria SEO

O que incluir em um relatório de auditoria SEO

Um relatório de auditoria SEO serve dois objetivos principais:

1. Guia seu trabalho
2. Educar o cliente

Como você passa por uma lista de verificação de auditoria SEO, crie um documento que descreve o que você precisa fazer e explica claramente o trabalho para o cliente.

Muitos clientes não têm um vasto conhecimento de SEO, por isso é o seu trabalho educá-los. Use sua auditoria para explicar SEO por:

• Listar fatores SEO em categorias reconhecíveis.
• Descrever qual é cada fator SEO e porque é importante.
• Indicar se o site do cliente atende aos padrões para o fator. Você pode notar isso como um “passe” se o site atende aos padrões ou um “fail” se há um problema que precisa ser resolvido.
• Explicar que plano de ação é necessário para resolver o problema, pois ele se relaciona especificamente com o site do cliente.

Adicionando esta informação ao seu relatório, a auditoria ajuda o cliente a começar a entender SEO, ver o seu plano, e obter uma boa visão do estado do seu site.

Então inicie projetos de SEO com um modelo que inclui uma lista de fatores e descrições de SEO. Então, para cada novo cliente, preencha o relatório com dados que se relacionam especificamente com seus sites.

Como reunir dados para um relatório de auditoria de SEO

Para cada novo cliente, você vai precisar de informações sobre seu site para preencher o relatório de auditoria de SEO. Existem muitas ferramentas e processos para o ajudar a recolher esta informação.

Or pode simplesmente e rapidamente recolher os dados de um recurso usando a ferramenta de auditoria SEO do Alexa.

A ferramenta funciona como uma lista de verificação de auditoria do site e inspecciona automaticamente mais de 25 factores no site do cliente. A ferramenta então fornece uma nota geral para o site e notas individuais para categorias específicas padrão da indústria.

Esta dá a você um ótimo ponto de partida para a sua auditoria. Com uma visão geral de cinco categorias, você pode identificar rapidamente áreas que precisam ser melhoradas.

Adicionalmente, o relatório inclui classificação para mais de 25 fatores e recomendações passo-a-passo para a resolução de problemas caso eles apareçam. Você pode usar esse relatório para ver o que precisa funcionar, obter as instruções exatas para corrigi-lo e preencher seu relatório de auditoria voltado para o cliente.

Como preencher um relatório de auditoria SEO

Quando você criar um relatório para seu cliente, adicione os seguintes fatores e descrições ao seu modelo de auditoria SEO. Depois, use as informações da ferramenta de auditoria do site Alexa para descrever o plano de ação necessário para resolver quaisquer problemas relacionados especificamente ao site do cliente.

Para cada elemento SEO, o relatório Alexa fornece informações para ajudá-lo a melhorar o fator. Alguns exemplos desses relatórios estão incluídos nesta lista.

Duplicate Title Tags

• Description: Quando mais de uma página de um website tem a mesma etiqueta de título, dificulta aos motores de busca a categorização e classificação correctas de cada página. Você quer que cada página tenha seu próprio título único para aumentar a probabilidade de aparecer nos resultados dos mecanismos de busca.
• Plano de Ação do Cliente: No relatório de auditoria SEO, liste as URLs com títulos duplicados que precisam ser reescritos.

Alexa, a ferramenta de auditoria também atua como um verificador SEO na página e lista quantas páginas do site do cliente têm títulos duplicados e fornece as URLs com títulos duplicados.

Missing Title Tags

• Descrição: Cada página de um site deve ter a sua própria etiqueta de título única. A tag de título diz aos motores de busca do que se trata a página, o que ajuda a classificá-la melhor.
• Plano de Acção do Cliente: Liste as URLs com tags de título duplicadas que precisam ser reescritas.

Long Title Tags

• Descrição: Os resultados do motor de busca só podem exibir até 65 caracteres em uma tag de título; as tags de título para cada página não devem ser mais longas que isso.
• Plano de Ação do Cliente: Liste as URLs com tags de título que são muito longas e precisam ser reescritas.

Multiplas tags de título

• Descrição: Como os motores de busca usam etiquetas de título para categorizar e compreender as páginas, cada página precisa da sua própria etiqueta de título única. As páginas de um website não devem usar a mesma tag de título, pois pode confundir os crawlers de busca e impactar negativamente o SEO.
• Plano de Ação do Cliente: Liste as URLs que possuem múltiplas tags de título que precisam ser excluídas.

Nome da página

• Descrição: Sites permitem aos usuários visitá-los através de diferentes hostnames (ou seja, um site pode usar tanto “http://domain.com” quanto “http://www.domain.com”). Todos os hostnames devem apontar para o mesmo site. Isto diz aos motores de busca que é um site em vez de dois sites diferentes.
• Plano de Acção do Cliente: Diga ao cliente se você precisa redirecionar as versões “www” ou “https” do site.

A Auditoria do site Alexa inclui uma lista de verificação de auditoria técnica, que mostra se todas as versões do site apontam para a URL correta.

Reachability

• Descrição: O nível mais profundo do seu conteúdo não deve estar a mais de três cliques da página inicial. Quando a arquitetura do site é estruturada desta forma, ela o torna mais acessível tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca. Sites com arquitetura apropriada são mais visíveis na busca, pois os rastreadores dos motores de busca podem encontrar mais páginas à medida que se movem pelo site.
• Plano de Ação do Cliente: Dê dados sobre o número de páginas que estão muito profundas na arquitetura do site, e liste as páginas que estão a mais de três cliques da página inicial.

A seção Alcance do relatório Alexa Site Audit inclui uma lista de páginas e o número de cliques necessários para chegar a essas páginas. Também inclui todas as URLs de páginas que estão profundamente aninhadas.

Redirects

• Descrição: Links redirecionados pegam os usuários de um URL e os enviam para outro URL. Um site não deve usar muitos links de redirecionamento porque dificulta o rastreamento do site pelos mecanismos de busca.
• Plano de Ação do Cliente: Liste as URLs de redirecionamento que devem ser editadas.

Texto da Âncora

• Descrição: Anchor Text é um trecho de uma cópia que está linkado em uma página da web. Os motores de busca usam texto de âncora para ajudar a identificar o que é a página de destino. O texto de âncora usado em um site para fazer um link para outras páginas internas deve ser descritivo. Os sites devem usar texto âncora que descreva a página click-thru em vez de termos genéricos como “clique aqui”
• Plano de Ação do Cliente: Crie uma lista dos termos de texto de âncora genéricos superiores que você precisa revisar. Você também pode incluir as URLs das páginas onde o texto da âncora aparece.

No relatório de auditoria do Alexa SEO, você pode ver uma lista de todo o texto da âncora que poderia ser melhorado no site alvo. O relatório lista trechos de texto de âncora ambíguos juntamente com as URLs de onde a cópia aparece e as páginas para as quais eles fazem link, para que você possa criar um plano para melhorar o conteúdo SEO.

Ligações quebradas

• Descrição: Quando existem links em um site que apontam para uma URL inexistente, eles são quebrados. Links quebrados impactam negativamente o SEO, pois enviam crawlers para páginas erradas e desperdiçam seus recursos.
• Plano de Ação do Cliente: Lista as páginas com URLS quebradas que precisam ser corrigidas.

Mortar páginas finais

• Descrição: Uma página sem saída é aquela que não tem links para outras páginas internas. É um beco sem saída para o usuário porque ele não tem como navegar para outra página do site. Cada página deve ter um link para outra página, pois isso mantém os usuários em um site.
• Plano de Ação do Cliente: Liste as páginas sem links e deve ter links adicionados a elas.

Página não encontrada

• Descrição: Um site deve ter um erro de configuração de página “página não encontrada”. Esta página mostra se um usuário clicar em um link interno que esteja quebrado. Esta página “404” diz aos usuários que o link está quebrado sem criar uma experiência negativa do usuário, e diz aos buscadores que a página é um erro.
• Plano de Ação do Cliente: Diga ao cliente se você precisa criar uma página “404” para o seu site.

Long URLs

• Descrição: Para que os URLs sejam otimizados para SEO, eles não devem ter mais de 128 caracteres. Neste comprimento, a URL completa será mostrada nos resultados do motor de busca. Além disso, esses links são melhores para compartilhamento em plataformas de mídia social.
• Plano de Ação do Cliente: Liste as URLs que são muito longas e devem ser revistas.

Utilize o relatório Alexa para obter uma lista de URLs muito longas.

Duplicar conteúdo

• Descrição: Um website nunca deve publicar a mesma cópia em mais do que uma página. Se a mesma cópia é publicada em mais de uma página, é conteúdo duplicado. Isto cria problemas para os rastejadores dos motores de busca e leva a uma má colocação nos resultados da pesquisa.
• Plano de Acção do Cliente: Listar páginas com conteúdo duplicado. Você também pode incluir uma descrição de como resolver o problema revisando o conteúdo ou usando uma marcação rel=”canônica”.

Duplicate Meta Descriptions

• Description: Tal como uma página precisa da sua própria etiqueta de título única, ela também precisa da sua própria meta descrição única. Uma meta descrição é um sinopse que explica a página, ajuda a categorizá-la e aparece nas páginas de resultados dos motores de busca. Cada página de um site deve ter uma única meta descrição detalhando o que é a página.
• Plano de Ação do Cliente: Liste as URLs das páginas que precisam de uma nova meta descrição.

Muitas ligações

• Descrição: Embora seja bom ter links em uma página web, você pode ter muitos links. Quando as páginas têm um alto volume de links, os buscadores podem pensar que a página é de baixa qualidade ou spam. Você deve manter o número de páginas com mais de 100 links no mínimo e evitar páginas com mais de 1.000 links.
• Plano de Ação do Cliente: Liste as URLs das páginas com mais de 100 links.

Erros do servidor

• Descrição: Quando um site não pode enviar uma página solicitada, pode ter um erro de servidor. Estes tipos de erros de servidor podem ter um impacto negativo no SEO, uma vez que impedem que os buscadores encontrem as páginas em um site.
• Plano de Ação do Cliente: Avise o cliente se houver erros de servidor que precisam ser endereçados.

Robots.txt

• Descrição: Robots.txt é um arquivo em um servidor web que impede que crawlers de mecanismos de busca acessem partes de um site ou um site inteiro. Quando este arquivo está presente, ele restringe severamente a capacidade de um site aparecer em uma busca.
• Plano de Ação do Cliente: Avise o cliente se houver um arquivo robots.txt restringindo o acesso ao site.

A ferramenta Alexa realiza um teste SEO do site que indica se vários crawlers podem acessar o site.

Session IDs

• Descrição: Um ID de sessão é a informação de um site usado para rastrear a atividade de um visitante. É freqüentemente incluído em um URL. O uso deste tipo de dados pode ter um impacto negativo na classificação das buscas, uma vez que os rastreadores têm dificuldade em entender os IDs das sessões.
• Plano de Ação do Cliente: Liste as URLs com os IDs de sessão que precisam ser removidos.

Search Engine Marketing

• Descrição: Através do search engine marketing (SEM), você pode atrair usuários para um site pagando para aparecer em busca. Os sites devem usar o marketing dos motores de busca pagando por palavras-chave que são populares entre os utilizadores e relacionadas com o seu site.
• Plano de Acção do Cliente: Liste as principais palavras-chave que ajudarão o cliente a atrair usuários através da pesquisa paga. Incluir palavras-chave populares e relativamente baratas.

A Alexa Site Audit utiliza informações sobre o site alvo e dados de palavras-chave para fornecer uma lista de palavras-chave potenciais para usar em campanhas SEM. As palavras-chave também incluem:

• Uma pontuação da Oportunidade (isto avalia o potencial da palavra-chave para produzir resultados)
• Uma pontuação da Popularidade da Consulta (isto avalia o quão popular o termo é com os usuários)
• Uma pontuação da Competição (isto indica o quanto há competição para o termo)

Estas permitem que você escolha as melhores palavras-chave para as próximas campanhas pagas.

Ligações no local

• Descrição: Os motores de busca favorecem as páginas de um site que têm um maior número de links de entrada. Uma página que é frequentemente ligada por outras páginas terá uma autoridade superior na pesquisa. Páginas importantes devem ter um alto número de links de entrada direcionados a elas.
• Plano de Ação do Cliente: Liste páginas importantes que não tenham um número alto de links de entrada.

Low Word Count

• Description: As páginas Web com uma contagem de palavras baixa recebem frequentemente uma má colocação nos resultados da pesquisa. Páginas com 300 ou mais palavras terão maior probabilidade de aparecer numa pesquisa.
• Plano de Acção do Cliente: Liste as URLs das páginas que precisam ser revistas para adicionar mais conteúdo.

A ferramenta Alexa irá verificar elementos SEO na página e fornecer um relatório de páginas com uma contagem baixa de palavras. Você pode usar esta lista para decidir quais páginas precisam de mais conteúdo.

Descrições de imagens

• Descrição: A utilização de descrições para imagens ajuda a optimizar as páginas web para SEO porque adiciona texto aos gráficos. Sem as descrições, as imagens não podem ser rastreadas pelos motores de busca. A adição de texto ajuda a melhorar a autoridade SEO de uma página.
• Plano de Acção do Cliente: Lista as páginas do site com imagens que não incluem descrições de imagens.

A Ferramenta de Auditoria Alexa cria um relatório com páginas que têm descrições de imagens em falta. Ele mostra as imagens que estão faltando as descrições em cada página.

Análise de velocidade

• Descrição: A quantidade de tempo que um website e uma página web leva para carregar tem impacto na sua capacidade de desempenho em SEO. Páginas com velocidades de carga lentas podem se classificar abaixo das páginas com velocidades de carga mais altas.
• Plano de Ação do Cliente: Incluir uma análise da velocidade do site do cliente, bem como dos sites dos seus concorrentes. Liste formas de melhorar a velocidade de carregamento da página.

Insecure Forms

• Descrição: Os sites que solicitam informações seguras dos usuários devem usar uma conexão segura (“https”). Sem esta conexão segura, outros podem interceptar as informações dos usuários, como e-mails e senhas.
• Plano de Ação do Cliente: Avise o cliente se ele tiver um certificado SSL. Se não tiverem, esboce um plano para adicionar um.

Metadata

• Descrição: As tags HTML em um site podem compartilhar informações sobre o software usado para construir o site. Esta informação pode ajudar alguém a atacar ou comprometer um site. É importante remover estas tags para proteger um site de usuários maliciosos.
• Plano de Ação do Cliente: Em seu relatório de auditoria SEO, liste as páginas do site com metadados que podem expor o site a hackers.

Web Analytics

• Descrição: Avaliar, analisar e melhorar continuamente um site requer análise. Um site deve incluir um código que colete informações analíticas em cada página do site. Sem este código, é difícil ver estatísticas de tráfego do site, determinar como um site está se desempenhando e criar planos para melhorar o site.
• Plano de Ação do Cliente: Indique se as análises estão sendo rastreadas, quais páginas estão faltando códigos e se você precisa instalar um código analítico.

O relatório de auditoria do site Alexa notifica se alguma página está faltando o código.

Partilha Social

• Descrição: Tags podem ser adicionadas a um site para ajudar os usuários a compartilhar páginas e posts através das mídias sociais. Como as páginas que têm muitos compartilhamentos em mídias sociais podem ter melhor desempenho na busca, é importante ter ferramentas que facilitem o compartilhamento a partir de um site.
• Plano de Ação do Cliente: Indique se há tags de compartilhamento social, quais páginas estão faltando tags e se você precisa instalar tags de compartilhamento social.

Links de Sites Topo

• Descrição: Quando sites populares se ligam a um site de terceiros, melhora a autoridade SEO. Quanto mais websites de alto nível se ligarem a um website, melhor será o seu desempenho numa pesquisa. Você quer e precisa de muitos sites para ligar de volta ao seu site.
• Plano de Acção do Cliente: Indique quantos sites estão atualmente vinculados ao site do cliente. Além disso, inclua um plano para melhorar esse número e obter sites adicionais para linkar de volta ao site do cliente.

Como você passa por cada um dos fatores SEO no relatório Alexa, você pode avaliar o status do site do cliente e criar um plano de melhorias.

Você também pode criar um relatório de auditoria SEO para estabelecer as bases para as relações de confiança com seus clientes. As informações mostram clientes que você está usando táticas de SEO de chapéu branco que não são sobre jogos do Google. Ele delineia o seu plano estratégico de ação – e educa os clientes, para que se sintam confiantes e confortáveis enquanto trabalham com você.

Pronto para criar rapidamente relatórios de auditoria SEO que irão simplificar o seu trabalho e satisfazer os seus clientes?

Or, inscreva-se para um teste do nosso plano avançado para ter acesso total à Ferramenta de Auditoria SEO do Alexa, bem como outras ferramentas de análise competitiva orientada por dados e SEO.