É sempre como o Dia da Marmota quando a Semana da Moda se desenrola. Já todos estivemos aqui antes, mas nas semanas que antecedem, somos como veados apanhados em faróis – ansiosamente à espera que o frenesim comece. Mas o que é isso? A Semana da Moda pode parecer uma máquina misteriosa, aparentemente glamorosa, que agita inúmeros desfiles nas passarelas, quantidades copiosas de fotos de rua, e muitas celebridades pregando nas filas da frente. Então, antes que a loucura desta temporada comece, em 12 de fevereiro, pensamos em quebrar o básico. Aqui vamos.
O que é a Semana da Moda?
Em resumo super condensado, a Semana da Moda é quando os melhores designers da indústria apresentam as suas próximas colecções numa série de desfiles e apresentações.
Quando começou a Semana da Moda? Qual é a história por trás disso?
A primeira Semana da Moda oficial começou como “Semana da Imprensa” em 1943, no auge da Segunda Guerra Mundial. A mídia da moda americana não conseguiu ir a Paris – onde a maioria dos desfiles de moda foram para baixo – para ver as coleções da estação seguinte. Forro prateado: Era a oportunidade de Nova Iorque (e da América) mostrar ao mundo o que podiam fazer. A partir daí, a Press Week se transformou na Fashion Week e os desfiles foram realizados em locais por toda a cidade de Nova York. Mas em 1994, as passarelas encontraram sua primeira casa no Bryant Park, convenientemente localizado perto do Garment District. Eventualmente os desfiles superaram o icônico verde gramado da cidade central, e “as tendas”, como são carinhosamente chamadas (mais abaixo), mudaram-se para o Damrosch Park no Lincoln Center em 2010.
**OK, então qual é a logística? **
New York Fashion Week (NYFW) acontece duas vezes ao ano em fevereiro e uma vez em setembro. Os estilistas mostram sempre colecções para a época que se avizinha, por isso, a partir de 12 de Fevereiro de 2015, vamos ver o que estará nas estantes para o Outono de 2015/Inverno de 2016, e em Setembro de 2015, vamos estar atentos ao aspecto Primavera/Verão de 2016 na pista de descolagem. Este ano, os shows de NYFW acontecem oficialmente de 12 a 19 de fevereiro (você pode conferir a programação completa aqui), mas festas e festividades diferentes sempre começam um ou dois dias antes. Há várias outras séries de desfiles ao longo do ano (Haute Couture, Swim Week, etc.), mas quando as pessoas se referem à Semana da Moda, é deste evento bianual que estão a falar.
**Wait, porque é que a Semana da Moda parece durar muito mais do que uma semana? **
Bem, para as temporadas oficiais de primavera/verão e outono/inverno, a Semana da Moda acontece consecutivamente nas principais capitais do mundo, começando por Nova Iorque. Nesta temporada, quando NYFW termina, Londres pega de 20 a 24 de fevereiro, depois Milão de 25 de fevereiro a 3 de março, culminando em Paris de 5 a 11 de março. Daí o que os estilistas de moda brincam a chamar de Mês da Moda.
Quem decide que estilistas vão mostrar na Fashion Week?
Bem, depende. Não há um conselho ou conselho oficial que oficialmente decida quem vai sentar na mesa da Fashion Week. Mas ainda é um pouco mais complicado politicamente. Nas tendas oficiais da Mercedes-Benz Fashion Week, a influência e a antiguidade (como se você estivesse mostrando lá há anos e anos) são importantes para que os estilistas marquem um dos pontos limitados e chamem a atenção para o espaço de tempo. Por exemplo, designers eméritos basicamente mostram a cada temporada, e a indústria sabe e planeja para isso. A outra questão é o orçamento – nem todo designer pode pagar um show elaborado em um local caro.
Os diferentes designers mostram em cidades diferentes? Como é que isso é decidido?
Sim, diferentes designers mostram em diferentes cidades em todo o mundo. Não há uma regra difícil e rápida, mas depende principalmente de onde o negócio e o estúdio do designer (ou “atelier”) estão sediados. Por exemplo, o nova-iorquino Michael Kors, nativo de Nova Iorque, desfila em sua cidade natal, enquanto a ex-pat britânica Stella McCartney, sediada em Paris, e o desfile Chanel de françês para o core na Paris Fashion Week. É uma forma de demonstrar apoio à sua economia local, colegas estilistas e retalhistas. Além disso, é provável que os estilistas sejam membros do seu conselho de moda nacional (como o nosso CFDA), por isso só faz sentido permanecer local.
**O que são “as tendas”? Todos os espetáculos acontecem lá? **
Yes, “as tendas”. Portanto, só para apoiar, o IMG é a entidade organizadora oficial que dirige os espectáculos e apresentações no Lincoln Center, e a Mercedes-Benz é a patrocinadora oficial desde 2009. Por isso o termo oficial é “Mercedes-Benz Fashion Week”. Estes desfiles realizam-se em tendas reais – necessário, uma vez que o espaço em bruto é um parque de estacionamento exterior, embora super lu e estruturas expansivas completas com aquecimento ou ar condicionado. Estilistas como Donna Karan, Tommy Hilfiger e Rebecca Minkoff, tradicionalmente, mostram na Mercedes-Benz Fashion Week oficial ou “as tendas”
Mas muitos outros estilistas – desde os já estabelecidos como Diane von Furstenberg (que mudou o seu desfile das tendas na época passada) até aos de vanguarda como a Cerimónia de Abertura e Rodarte-preferência para ir “fora do local”. Alguns apenas para uma mudança inspirada de ritmo e um controlo mais criativo sobre a sua montagem, outros para fazer uma declaração (como quando Alexander Wang apareceu no Brooklyn na última temporada), e outros por razões orçamentais. As alternativas de local incluem galerias de arte, estúdios fotográficos, espaços para eventos e edifícios icônicos (Biblioteca Pública de Nova York, qualquer um?).
A multidão da moda não deve ficar muito confortável – é provável que os desfiles acabem se mudando para o Hudson Navy Yards, no extremo oeste de Manhattan, quando o desenvolvimento estiver concluído em 2017. Então vamos esperar que os flats voltem ao estilo até lá.
Quanto tempo dura realmente um show?
O show de pista real pode durar de 10 a 20 minutos – dependendo de quão elaborado um designer quer ficar com a sua encenação. Mas, o que é mais importante: mostra raramente, se é que alguma vez começa na hora certa. É algo que todo mundo no biz sabe. (Uma excepção: Marc Jacobs, que nos últimos anos fez uma declaração ao começar mesmo a tempo ou “apenas” 20 minutos atrasado). Mas, na maioria dos casos, nós dizemos que, em média, há cerca de 20 a 40 minutos sentados, mandando mensagens de texto, tweetingindo e dando um “schmoozing time” antes de descascarem o plástico da pista, apagarem as luzes e começarem a música. E então, num piscar de olhos, é mais.
** Como é um show? **
Bem, para começar, durante o já citado downtime de início atrasado, é quando os paparazzi enlouquecem tirando fotos das maiores estrelas sentadas na primeira fila – desde grandes editores até celebridades (Emma Watson! Blake Lively! ), passando por socialites e blogueiros de estilo. Talvez um DJ famoso como Samantha Ronson esteja girando um set pré-show.
Como para a parte real da passarela, uma média de 30 a 40 looks ou trajes serão mostrados por modelos andando pela passarela. Pode haver uma cara famosa na passarela, pode não haver – depende do designer. Mas a modelo mais famosa sempre encerra o show (cuidado com os avistamentos de Kendall Jenner e Cara Delevingne nesta temporada). O desfile pode consistir no desfile padrão de looks, terminado por todas as modelos que se pavoneiam, terminando com a estilista saindo para uma onda final. Ou às vezes os produtores ficam mais inventivos, digamos, mostrando um pequeno filme de arte antes do show ou tendo uma performance musical surpresa convidada, como na última temporada quando St. Vincent cantou no show do DVF (e Diane acabou se curtindo ao lado das modelos) ou quando Paloma Faith, apoiada por uma orquestra ao vivo, cantou no show Burberry da última temporada na London Fashion Week.
A colecção de passarelas é diferente do que se vê nas lojas?
Sim. Pense num desfile de passarelas como uma forma de expressão artística de um designer. Eles querem causar o maior impacto possível, enquanto transmitem o tema da coleção para a próxima temporada. Isso significa que eles vão mostrar versões exageradas ou mais dramáticas do que acaba nas lojas. A saber, seu LBD padrão não vai implorar por Instagrams e retweets instantâneos como o poncho de saco de sucata louco de Jeremy Scott para Moschino vai. (Embora o clássico LBD venderia muito mais unidades na loja do que uma capa com tema de lanche). Ou você pode notar que um vestido etéreo é completamente transparente na passarela, mas acaba com um modesto deslize quando finalmente chega às lojas na próxima temporada. Esses tipos de ligeiras alterações.
É o único formato para os estilistas mostrarem as suas colecções durante a Semana da Moda?
Nope! Você tem a produção do desfile, no qual as modelos saem para mostrar ao público as criações da próxima estação, mas há também o set-up de apresentação no qual as modelos basicamente dobram como manequins de pé-em-pé – postas em algum tipo de vinheta temática. Isto permite aos convidados ver de perto a colecção, em qualquer altura, dentro da apresentação. Alguns designers optam por não mostrar as suas colecções e convidam os editores a visitar as suas salas de exposição para uma espreitadela às roupas da próxima estação.
Quem vai às exposições e como são convidados?
Bem, a última parte dessa questão é fundamental. Porque todos os que vão a um desfile da Semana da Moda – seja nas “tendas” ou em algum prédio glorioso e abandonado no centro da cidade – devem ser convidados. Então estamos falando de editores de moda, compradores de lojas de varejo, blogueiros de moda, influenciadores da indústria, amigos ou clientes de estilistas, e oh, pessoas famosas. Celebridades na primeira fila estão lá para apoiar seus amigos estilistas ou, muito provavelmente, estão presentes para promover a marca (como Jennifer Lawrence na Dior).
***Você pode assistir aos desfiles se não estiver na Fashion Week? **
Sim! E sem ter que comprar uma roupa nova, brincar de saltos altos loucos (especialmente na neve), e lidar com os seguranças brilhantes que guardam o forte, er, tendas. Em vez disso, você pode viver – transmitir mais de 50 shows – de Marc Jacobs a Charlotte Ronson-durante a New York Fashion Week, além de vários estilistas internacionais nas semanas seguintes. (Burberry e Topshop em Londres valem sempre a pena dar o alarme para – você sabe, mudança de horário e tudo mais). Fique ligado para assistir shows aqui mesmo no TeenVogue.com!
**Por que a Semana da Moda é importante? Porque é que os editores se preocupam tanto com isso? **
Bem, apesar das festas e dos espectáculos de rua, a Semana da Moda é para o trabalho – o que significa que os compradores das lojas vêm ver as ofertas da próxima estação e fazer encomendas, enquanto os editores das revistas de moda a utilizam para prever as tendências e ver o aspecto e as peças que querem apresentar nas suas publicações. Ela ajuda a despertar idéias para editoriais e recursos de moda para os próximos seis meses!