Os Winnipeg Jets sempre foram um grupo um pouco estranho no departamento de estética.

Os seus dias de Associação Mundial de Hóquei viram-nos mudar de uniforme quase todos os anos. Quando chegaram à Liga Nacional de Hóquei, eles usaram um modelo de camisola roubada durante uma década inteira. O regresso dos Jets a Winnipeg em 2011 viu 15 anos de ideias reprimidas num só desenho. E, apesar de um glorioso catálogo de costas para desenhar, a terceira camisola introduzida para 2018-19 não contém qualquer imaginação ou apelo.

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No entanto, a peça central do conjunto Winnipeg, o seu logótipo, foi quase sempre um triunfo, fornecendo-nos algumas das imagens mais queridas da história da NHL.

O Wordmark dos Jets

Os Jets fizeram a sua estreia no WHA na temporada inaugural da liga de 1972-73, tomando o seu nome da Winnipeg Jets da Western Canadian Hockey League (agora a Western Hockey League). O nome “Jets” parecia apropriado, dado que Winnipeg é o anfitrião da Base de Forças Aéreas Canadianas Winnipeg da Real Força Aérea Canadiana. O que fechou o negócio foi o fandom do proprietário Ben Hatskin do New York Jets.

Independentemente das origens do moniker, Jets é uma excelente escolha para uma franquia esportiva. O ruído, poder e explosividade do jacto, combinados com o imaginário vívido dos aviões militares envolvidos em combate, formam uma marca agressiva, enérgica e avassaladora, perfeita para o desporto cegamente rápido e excruciantemente duro do hóquei.

Felizmente, a franquia Winnipeg não recebeu o memorando.

Logos de marca são difíceis de vender nos melhores tempos mas, vá lá, como é que não fazes mais isso quando te chamam os Jets? Não é como o Minnesota Wild, por exemplo, que tem um nome misterioso e ambíguo difícil de anexar qualquer imagem a.

A corda é alegremente inclinada para cima da esquerda para a direita, e apresenta um efeito de embaçamento no “t”, a indicação solitária de qualquer conteúdo relacionado a jatos na crista.

O “J” tem uma forma tal que representa um stick de hóquei, com a lâmina a suportar uma imagem de um jogador de hóquei em voo – só para o caso de se esquecer quem joga o desporto que está a ver.

Não sei exactamente porquê, mas o tipo de letra como um todo incomoda-me. Eu só não acho que as letras estejam devidamente proporcionadas, especialmente o “e” e o “s”. Alguma coisa apenas parece fora.

Realmente a única característica redentora é que os Jets criaram duas versões separadas deste logotipo – uma para suas camisolas brancas e outra para seus blues.

O efeito resultante é muito para melhor. Se os Jets tivessem usado apenas o emblema da camisola branca, que apresenta um texto azul com acabamento vermelho, a crista teria ficado totalmente sombria e lavada nas camisolas azuis. Da mesma forma, o uso duplo do logotipo do uniforme azul, o de texto vermelho com guarnição branca, teria tornado a frente da camisa branca um pouco esparsa demais.

Por que estou gastando tanto tempo neste ponto aparentemente trivial? Isso vai ficar claro momentaneamente.

The Winnipeg Jets Roundel

Mercilmente, o logotipo dos Jets só durou uma única campanha, com a equipe revisando todo o seu visual para a sua segunda temporada.

Incluído nessa revisão estava um novo brasão primário, o que foi um upgrade acentuado em relação ao original.

O logotipo é redondo, composto de um fundo azul recortado em vermelho. O interior do redondo apresenta um verbo estilizado, em itálico e funkificado “WINNIPEG JETS”, ladeado por uma imagem de um jacto.

A melhor parte deste novo cume, de longe, é o uso criativo e o equilíbrio da cor. O “WINNIPEG” e o “JETS” do wordmark são vermelhos e brancos, respectivamente, enquanto o próprio jacto, embora da mesma cor do fundo do logótipo, está na sua própria bolha vermelha.

O J no JETS foi feito ainda mais como um stick de hóquei, e parece estar a embalar a bolha vermelha do jacto – um disco. Este é um design excelente, ali mesmo.

Estes pequenos e subtis elementos levam este logótipo de meramente bom para inquestionavelmente intemporal.

No entanto, não é isento de falhas. Não só as duas partes do verbo em dois tipos de letra diferentes, a sua disposição leva o olho a ler “JETS WINNIPEG”

Próximo, a angulação da imagem do jacto quase o faz parecer mais um foguetão do que um avião.

Mas de longe o componente mais decepcionante deste logo redesenhado é apenas isso – que existe apenas um logo.

O novo emblema parece espectacular nas camisolas brancas, mas o seu fundo azul fica com o fundo azul das camisolas escuras dos Jets, minimizando a sua eficácia geral. Esta falta de contraste não só prejudica o logotipo, mas também o kit como um todo, tornando-o bastante monótono e sombrio.

Felizmente, acompanhando a entrada dos Jets na National Hockey League em 1979-80 foi um logotipo branco para os seus uniformes escuros.

Como pode ver, o contraste melhorado ajuda realmente a equilibrar estes kits Winnipeg, fornecendo à liga um dos melhores conjuntos uniformes de todos os tempos.

Não demoraria muito, no entanto, antes dos Jets repetirem o erro anterior.

The Winnipeg Jets Roundel: Versão 2.0

Desde a temporada 1990-91 até a sua mudança para Phoenix, após a campanha de 1995-96, os Jets relataram a segunda edição do seu emblema roundel – uma versão muito melhorada de um já grande design.

Desta vez, o fundo da crista é branco, enquanto que a guarnição vermelha foi mantida. A marca WINNIPEG JETS foi reordenada e racionalizada, enquanto o jato foi virado de lado. O mais impressionante é que os componentes da crista parecem estar derramando os lados da redonda.

Começando com a marca de palavras, o fato de agora ler WINNIPEG JETS em vez de JETS WINNIPEG é uma melhoria definitiva, enquanto as fontes para cada palavra agora parecem ser as mesmas – também boas, com um design mais moderno, para começar. A haste do J é o primeiro traço do segundo N em WINNIPEG, unificando ainda mais a marca de palavras do logotipo.

Um tema interessante para esta crista é a ilusão de movimento. O jato, embora agora virado de lado e parecendo ainda mais um foguete – ou mesmo uma bomba ou um míssil, parece ter atravessado a parte JETS do wordmark, deixando uma espécie de contrail para trás, separando o topo das letras de seus corpos, à la “Blade Runner”

Outro movimento é indicado pelo fato de que o desenho agora parece estar estourando para fora do roundel, quebrando o círculo em três pontos. A crista também tem agora um elemento tridimensional, graças à queda de sombras em cada uma das partes salientes.

Todos estes são melhoramentos subtis, mas todos eles acrescentam profundidade e significado, levando o aspecto a um outro nível.

No entanto, os Jets só trouxeram uma única crista.

O logótipo com costas brancas fica maravilhoso nas camisolas azuis actualizadas, mas aproxima-se perigosamente da lavagem total do kit branco. Pior ainda, ao contrário da última vez, os Jets nunca se deram ao trabalho de corrigir esta grande falha na sua estética.

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Os Jets lançaram outro desenho clássico do logotipo para 1990-91, que fez frente a outro modelo clássico de uniforme. Infelizmente, eles também tomaram outra decisão desconcertante em relação a como combinar esses dois novos elementos, e os kits resultantes são piores para ele.

Winnipeg Jets Current Primary Logotipo

The Winnipeg Jets 2.0 começou a jogar na temporada 2011-12, a versão esportiva 3.0 do crista roundel.

The Winnipeg Jets Roundel: Versão 3.0

O logotipo é essencialmente o roundel RCAF com um jacto de caça – finalmente, um de aspecto realista – em cima da folha de bordo vermelho no centro do design.

O uso do emblema da RCAF é uma homenagem aos Ottawa RCAF Flyers, que usaram orgulhosamente o referido logótipo no peito a caminho de ganhar a medalha de ouro nos Jogos Olímpicos de Inverno de 1948. Não há mais palavras de ordem, e tanto o jacto como o caimento do roundel são de prata.

De notar o efeito de sombreamento usado no jacto e na folha de bordo. O uso de claro e escuro, lado a lado, faz com que a crista pareça escura e subtilmente agressiva. Quando esta estratégia de sombreamento é combinada com o recorte prateado do logotipo, o efeito geral é o de algum tipo de metal, talvez significando steely resolve ou, mais literalmente, uma equipe difícil de jogar contra. O fato de haver um jato de caça de verdade na foto só aumenta essa impressão.

Uma coisa que está decididamente faltando é a impressão de movimento, para a qual os antecessores deste logotipo se esforçaram incrementalmente. E, no entanto, esta crista é tão bem implementada que quase imediatamente comanda reverência, sem qualquer necessidade de transmitir qualquer mensagem ou martelar para casa em qualquer ponto.

Como os emblemas dos Jets originais (excluindo o que foi usado durante sua campanha inaugural), bem como outras cristas clássicas de toda a NHL, o logotipo atual de Winnipeg é um caso de um bom design feito excepcional pela atenção aos detalhes.

Winnipeg Jets Current Secondary Logo

Tambem em 2011-12, pela primeira vez na sua história (histórias?), Winnipeg adicionou um logotipo secundário ao seu conjunto estético

Winnipeg Jets Get Their Wings

Tal como o seu homólogo principal, este emblema de ombro também é bastante bonito, embora um pouco ocupado. É composto por um conjunto de asas de piloto (um emblema de aviador para os aficionados aeronáuticos – ou, mais especificamente, dado que esta é uma equipa canadiana, um emblema de tripulação aérea) apoiado por um par de bastões de hóquei de travessia, e frontal por um wordmark WINNIPEG JETS e uma folha de bordo vermelho.

Há certamente muita coisa a acontecer aqui, mas não tenho bem a certeza do que você tiraria. O wordmark enquadra bem o logotipo. A folha de bordo vermelho fornece continuidade com a crista primária – mesmo sombreada de forma idêntica, para começar. E os bastões de hóquei são úteis, lembrando a todos que, não importa o quanto gostaríamos de acreditar, os Jets são uma equipe de hóquei, algo que literalmente não tem nada a ver com servir o próprio país.

Em contraste com a relativa simplicidade das cristas primárias dos Jets ao longo de sua história, este logotipo secundário é bastante complexo. Dito isto, tal como os seus homólogos primários, é uma colecção de elementos que simplesmente…funciona.

Não consigo explicar bem, mas os Jets 2.0 fizeram um trabalho muito bom em tornar ambos os seus logos modernos, mas clássicos; simples, mas interessantes; objectivamente suficientes, mas subjectivamente grandes.

Winnipeg Jets Current Primary Alternate Logotipo Primário

Mas, antes de lhes darem demasiado crédito, os designers dos Jets fizeram um duddy de um dud com a sua primeira tentativa de uma terceira camisola, incluindo este espectacular flop de um crest alternativo.

The Jets Wordmark: Versão 2.0

A frente da campanha 2018-19, os Jets revelaram o seu primeiro kit alternativo a tempo inteiro. É bastante horrível, se formos honestos.

O mais horrível de tudo, no entanto, é aquele horrível logotipo adornando o peito, um wordmark branco dos Jets escrito à mão e aparado no azul da noite polar da equipe.

A coloração da crista parece bem afiada no topo do fundo azul do aviador, mas isso é mais ou menos o limite dos meus elogios a este design.

Aparecer? É aborrecido. Eu geralmente vejo logos só de trabalho como cop-outs para começar, mas este aqui é especialmente assim. Nenhuma das características de design das marcas de trabalho anteriores dos Jets – a crista independente, bem como aquelas incorporadas nos designs roundel – parecem ter sido incorporadas. O J não é um stick de hóquei. Não há contrails através das letras. Não há sequer o efeito de embaçamento do emblema inaugural do Winnipeg.

A equipa afirma, “O novo wordmark e logótipo inclui um script Jets que desenha a partir de uma longa linha de wordmarks da equipa que incorporaram formas e movimentos Jets”. Eu não vejo muito de nada, para ser honesto.

Para piorar as coisas, este wordmark solitário não é apoiado por nada nos ombros, isolando ainda mais um design já decepcionante.

A equipe também anota o logo “é destacado com o “t” em “Jets” sendo cruzado com o contorno de um jato de caça”

Isso é realmente um toque muito bonito. Eu gosto muito. Eu gostaria ainda mais se não tivesse que ser explicado para mim. Com o logotipo dos Baleeiros de Hartford ou, mais recentemente, o dos Cavaleiros Dourados de Vegas, estas características de design sutil estão escondidas à vista de todos, disponíveis para qualquer um com a perspectiva certa.

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Em contraste, se não tivesse sido explicado no comunicado de imprensa, o traço de travessia teria simplesmente ficado assim, um traço de travessia, até o final dos meus dias.

Agora, isto não quer dizer que o criador do logotipo deva ser de alguma forma criticado pelo seu trabalho. A equipe obviamente tinha um plano em mente, e seu trabalho era provavelmente apenas executar esse plano da melhor forma possível.

A parte triste é que, se eles estavam tão empenhados em usar um design de marca de palavras, por que Winnipeg simplesmente não atualizou um de seu passado? Mesmo que um brasão só de palavras teria sido uma decepção, pelo menos representaria a equipe de alguma forma.

Este logotipo é tão maçante e genérico quanto eles vêm, totalmente indistinguível de algo que você veria na sua liga de cerveja.

Turbulência não estraga o voo dos Jets

Dito isto, ninguém acerta 100% do tempo.

Como tal, devemos todos lembrar que os Jets nos presentearam com três dos melhores logos primários da história da NHL. A qualquer momento, eles podem voltar a entrar na sua história e reestruturar um design antigo que certamente será um sucesso (como fizeram para o Clássico do Património de 2016).

E ainda assim, com base nos seus uniformes de reentrada 2011-12 e na sua revelação alternada 2018-19, eles parecem ligados e determinados a deixar o seu passado para trás e lutar por algo novo – algo melhor.

E sabem que mais? Mesmo quando não funciona, essa é uma atitude louvável de se ter, realmente é. Nas palavras de Oliver Cromwell, “Aquele que deixa de ser melhor deixa de ser bom”

Não consigo pensar em melhor citação para reflectir a atitude histórica dos Jets em relação ao design do logotipo (e do uniforme em geral). Eles estão constantemente procurando melhorar, para que possam permanecer como um dos melhores.

Sim, Winnipeg’s teve o fracasso ocasional no departamento de logotipos. Mas não tem havido turbulência suficiente para estragar seu vôo estético suave e espetacular.