Quando Mad Men estreou em 2007, o programa de TV aclamado pela crítica exalou a essência do estilo moderno de meados do século através da sua moda e design de interiores. “Sempre houve um grupo de pessoas, normalmente mais designers e arquitetos, que se interessaram mais pelo design moderno de meados do século do que o consumidor médio”, diz Jackie Jordan, diretora de marketing de cores da Sherwin-Williams. “Mas quando você começa a ver as coisas aos olhos do público como Mad Men, as pessoas notam os detalhes dos móveis e acessórios e os procuram”
Indeed, a tendência está indo para o mainstream. A Banana Republic saltou para o interesse crescente no gênero com sua linha de roupas Mad Men®, enquanto outras redes de varejo continuam a estocar suas prateleiras com móveis, camas e acessórios inspirados nos anos 50 e 60. Na verdade, o design moderno de meados do século é mais acessível do que nunca, observa o designer Robert Northington de Valparaiso, Ind. “Há tanto produto disponível em antiquários e lojas de revenda”, diz ele. “Você pode criar o visual de forma acessível, o que é ótimo neste clima econômico”
A época atrai os consumidores porque é um retorno a um período representativo de um futuro mais brilhante, diz a designer de interiores Darlene Molnar. “Desta vez na história foi sobre toques de luxo, mas nada exagerado ou na sua cara”, diz ela, “e é assim que o mercado está indo hoje”. As pessoas estão à procura dos interiores sombrios mostrados em Mad Men”
Um dos clientes de Molnar pediu especificamente um “Mad Men” para procurar o seu pequeno apartamento de um quarto em Washington, D.C. A colecção de telefones e rádios antigos da proprietária da casa serviu de catalisador para o design masculino. No quarto, uma parede listrada em preto e branco funciona como pano de fundo para uma cadeira preta de Barcelona e uma cama de nogueira que exibe linhas simples, pernas cónicas e linhos neutros com acentos coloridos. “No Mad Men, você vê gotas de fundo muito sutis com pequenos pops de verde abacate, laranja queimado, vermelho cereja, salva ou cobre”, notas Molnar.
Meanwhile, a sala de jantar/cozinha/sala de estar aberta exibe paredes pintadas em cinza fumê que refletem dicas de azul e verde, dependendo da luz. Uma cadeira “Bruno”, de Mies Van Der Rohe, re-encontrada num tecido xadrez, juntamente com um sofá de tweed modelado a seguir ao de I Love Lucy, canaliza a vibração moderna de meados do século. Decanters cheios de brandy, uísque e uísque acrescentam um elemento de cor inteligente e apropriado.
Para uma pequena casa de verão no Lago Michigan, Northington juntou forças com um cliente que era um aficionado moderno de meados do século. “Toda essa era foi sobre entretenimento”, diz Northington.
Como tal, ele incorporou a coleção de bares e carrinhos de martini do proprietário de 1950 em uma área de bar/kitchenette equipada com uma bancada Formica em turquesa boomerang, piso de linóleo, azulejo de aço inoxidável e portas de bordo suspensas de ganchos para cobrir criativamente o bloco de cimento existente. Northington usou Collonade Gray (SW 7641) e Pavestone (SW 7642) nas paredes e continuou a influência moderna de meados do século na área de dormir e na casa de banho.
A chave para tirar um aspecto moderno de meados do século é integrar cuidadosamente os elementos da época sem fazer o espaço parecer datado. “Não tenha medo de se inspirar no passado”, aconselha Northington. “As cores e acabamentos tradicionais podem ser facilmente actualizados.”