Há um pouco de confusão sobre SEO e marketing de conteúdo. A confusão vem de como SEO e o marketing de conteúdo se encaixam. Será que eles se encaixam? Eles estão em desacordo um com o outro? Se sim, é possível forçá-los a se juntar?

Em um post anterior, eu expliquei porque SEO e marketing de conteúdo são como PB&J. Eles andam juntos. Eles simplesmente encaixam. Eles funcionam bem juntos.

Agora, eu quero compartilhar exatamente por que isso é – por que SEO é realmente tudo sobre marketing de conteúdo, e vice-versa.

Antes de compartilhar o porquê deste artigo, deixe-me ser claro sobre o quê – o problema que estou abordando.

O problema: SEO e marketing de conteúdo não estão integrados.

O cerne do problema é que SEO e marketing de conteúdo estão separados, como se fossem duas coisas muito diferentes. A verdade, no entanto, é que eles vão juntos, se sobrepõem, coexistem, se misturam.

Algumas pessoas pensam que o marketing de conteúdo elimina a necessidade de SEO.

Vejam estas manchetes:

Isto não faz sentido para mim.

Como pode o “marketing de conteúdo ultrapassar SEO completamente” quando a única maneira de ter sucesso no marketing de conteúdo é ter SEO? Como você pode separar os dois assim?

Felizmente, há vozes da razão na cacofonia da confusão (por exemplo, o artigo acima do smalllbusiness.yahoo). Os comerciantes cuidadosos têm observado a desconexão, e estão tentando apontar que SEO e marketing de conteúdo andam juntos.

Pode ser que o erro persista. Um dos artigos populares que comete este erro vem de um artigo no The Guardian, que afirma: “Parece que o Google se cansou do seu velho amigo SEO e está aconchegado ao novo miúdo do bloco, o marketing de conteúdo” .

É uma analogia gira, mas simplesmente não é exacta. Não é como se o SEO e o marketing de conteúdo fossem duas pessoas diferentes. Para usar a mesma metáfora, SEO e marketing de conteúdo são na verdade duas personalidades da mesma pessoa.

O problema, então, está na desconexão entre SEO e marketing de conteúdo.

É hora de juntar os dois novamente. Esta é a única maneira de ter sucesso tanto no seu SEO como no marketing de conteúdo.

A Verdade: SEO e marketing de conteúdo sobrepõem-se. Muito.

Ao tentar compreender a integração de SEO e marketing de conteúdo, pense desta forma.

Primeiro, aqui está a visão incorrecta de SEO e marketing de conteúdo. Isto está errado:

Agora, aqui está a maneira correta de vê-los:

Sobrepõem-se.

Existem diferenças entre SEO e marketing de conteúdo.

Sim, SEO e marketing de conteúdo são distinguidos um do outro em várias áreas críticas. E enquanto eles têm pontos de diferenciação, você ainda não pode separar os dois inteiramente.

Conteúdo do que perseguir cada ponto de diferença entre os dois, eu quero apontar este contraste elementar:

• SEO é mais estreito, e mais técnico.
• O marketing de conteúdo é mais amplo e mais holístico.

Esta é a forma em que os dois convergem:

• A forma de aplicar SEO de uma forma mais ampla é canalizar os seus esforços técnicos específicos para o marketing de conteúdos.
• Conversamente, a única maneira de garantir o sucesso do marketing de conteúdo é aplicar as técnicas de SEO na sua implementação.

Como SEO e Marketing de Conteúdo se juntam

Uma outra maneira de ver as coisas é assim – SEO faz exigências. O marketing de conteúdo satisfaz essas exigências.

Pense nisso como uma conversa entre duas pessoas.

SEO afirma os requisitos. Content marketing preenche-os.

Agora, deixe-me mostrar-lhe como SEO e conteúdo se complementam exactamente.

Em cada um dos pontos abaixo, eu declaro exactamente o que SEO requer, e como o content marketing preenche esse requerimento. Tenha em mente que a conversa entre SEO e Content Marketing (acima) enquanto você analisa cada um dos seguintes pontos.

SEO exige conteúdo. Marketing de conteúdo é conteúdo.

Não existe SEO sem conteúdo. Você precisa de palavras, artigos, substância, palavras-chave, verborreia.

Eu me estremeço sempre que tenho que dizer, porque é tão clichê, mas é verdade: Conteúdo é rei.

Não discutimos mais sobre isso. É um truísmo da indústria de SEO. Content content content.

E do que se trata o content marketing? É sobre o conteúdo. A aplicação prática de SEO (conteúdo) é a própria substância do content marketing.

Quando SEO grita, “Precisamos de mais conteúdo!” o content marketing responde, “Já cuidei de si!”

SEO exige palavras-chave. Content marketing significa usar palavras-chave.

Aqui está outra característica de SEO: Palavras-chave.

Ninguém argumentaria que um componente fundamental de SEO são palavras-chave – pesquisá-las, utilizá-las e rastrear sua classificação nas SERPs.

Como se aplica o uso de palavras-chave? Como é que toda a pesquisa se baseia na sua aplicação prática?

Chama-se marketing de conteúdo. A única forma de utilizar as suas palavras-chave é empregá-las estrategicamente em todo o seu conteúdo. Content marketing consiste em conteúdo de alto nível, escrito para humanos, e usando as palavras-chave que você está visando.

Obviamente, Panda irá pregar você se você insistir em encher suas páginas com palavras-chave e sobre a otimização. Mas quando SEO e marketing de conteúdo fazem o que devem fazer – trabalhar em doce harmonia juntos – você ficará bem.

SEO exige linkbacks. Content marketing introduz linkbacks.

SEOs sonham com linkbacks – um enorme, gordo, DA 98 ligando ao seu site. Ou, um incrivelmente poderoso .edu atirar um link para o seu blog artigo.

Este sonho SEO só pode se tornar realidade se você estiver liberando conteúdo estelar através do marketing de conteúdo.

Você pode construir links contratando com uma agência de construção de links. Alguns são respeitáveis, outros nem tanto.

Mas a melhor maneira de construir links é publicando conteúdo assassino, e deixando as massas se conectarem de volta a ele. Este é o verdadeiro caminho para o sucesso contínuo de SEO.

Se você quer este importante componente de SEO, você tem que ter o elemento indispensável de marketing de conteúdo.

A única maneira de obter um linkback – aquela cenoura de SEO – é ter conteúdo que vale a pena linkar para.

SEO exige otimização técnica no local. O marketing de conteúdo precisa de grandes UX.

Antecipo que alguns SEOs ainda podem se opor ao meu ponto, pelo menos em parte.

Aqui está o porquê. SEO é sobre mais do que apenas artigos de blog, palavras-chave e linkbacks. SEO é sobre otimizar o robots.txt, melhorar metadados, utilizar tags apropriadas, e construir um mapa estratégico do site. Coisas técnicas como essa.

Yes, é. E, sim, isto também está tangencialmente relacionado ao marketing de conteúdo.

Esta otimização técnica é colocada em prática para o bem do usuário – se o usuário está pesquisando, selecionando ou lendo seu conteúdo. É preciso pensar nessas melhorias a partir de uma perspectiva de experiência do usuário (UX). Estes componentes técnicos SEO estão presentes a fim de servir o usuário e promover seu conteúdo.

Again, o link entre SEO e conteúdo é inextricável. Por que você quer um bom mapa do site? Para que as pessoas possam mais facilmente encontrar e aceder ao seu conteúdo. Por que você quer um robots.txt otimizado? Para que os motores de busca possam rastejar melhor o seu site, e para que os leitores possam ver o conteúdo. Por que você quer as tags certas nos lugares certos? Para que seu conteúdo possa obter uma indexação estelar, resultados de pesquisa precisos e mais leitores do seu conteúdo.

Tudo volta ao conteúdo.

SEO exige uma saída consistente. O marketing de conteúdo requer consistência.

Google gosta de conteúdo fresco, e eles têm por um longo tempo. Se você conhece SEO, você sabe que o conteúdo fresco é rapidamente indexado, e registra mais alto nos SERPs do que o conteúdo antigo de baixo valor. Quando esse conteúdo novo aparece em um site com autoridade histórica, você pode ter certeza de que ele terá um impulso SERP.

Good SEO, então, significa saída consistente de conteúdo. Saída consistente significa que você está fazendo marketing de conteúdo, e você está fazendo isso corretamente. Não há como contornar isto.

O marketing de conteúdo é um verbo ativo, com ação contínua. Você não faz apenas isso, e depois pára. Você o faz, e continua a fazê-lo. E em e sobre.

O marketing de conteúdo e SEO convergem novamente.

Conclusão

Eu poderia continuar a discutir aplicações ad nauseam, mas espero que o ponto seja claro: SEO é na verdade tudo sobre marketing de conteúdo. E marketing de conteúdo é tudo sobre SEO.

Aqui estão dois takeaways que eu quero deixar para você:

Você não é um SEO, a menos que você também seja um comerciante de conteúdo. Você não é um comerciante de conteúdo, a menos que você também seja um SEO.

Não estou tentando ser duro ou indelicado, especialmente se você se chamar de um “SEO” ou um “comerciante de conteúdo” exclusivamente. Tudo bem, e você pode continuar fazendo isso.

O ponto que eu quero fazer é que o seu marketing de conteúdo precisa de SEO, e o seu SEO precisa de marketing de conteúdo. Estes já não são departamentos díspares com esforços desconexos. Um SEO precisa saber sobre marketing de conteúdo, e vice-versa.

Eu adoraria ver estas duas profissões se misturarem um pouco mais. Eu não acho que a sigla SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketer) vai decolar, mas é assim que você pode pensar em si mesmo.

Sua campanha de SEO vai falhar a menos que você integre o marketing de conteúdo. Sua campanha de marketing de conteúdo falhará a menos que você integre SEO.

Em um post recente, eu expliquei porque o seu marketing de conteúdo está condenado a efervescer e morrer sem várias características chave. Cada um desses recursos teve a ver com SEO.

Claramente, o marketing de conteúdo só terá sucesso se tiver recursos de SEO. Veja as coisas desta forma: O seu conteúdo não vai a lado nenhum, a menos que as pessoas procurem e encontrem. Para que ele seja encontrado, você precisa de SEO.

Bring estes dois juntos. Sozinhos, eles são impotentes. Juntos, eles são dinamite.

Como os seus esforços de SEO e marketing de conteúdo se complementam?