Cookies são um desses aspectos da Web que podem ser úteis e prejudiciais. Usando um cookie de primeira mão diretamente em um site pode economizar seu tempo e esforço ao lembrar suas informações de login, preferências e outros detalhes.
But cookies de terceiros são normalmente empregados por sites e anunciantes para rastrear suas atividades enquanto você salta de um site para outro. Como tal, os cookies de terceiros têm levantado preocupações de privacidade entre as pessoas que não querem ser seguidas on-line com o propósito de receber anúncios direcionados. É por isso que o Google quer agora fechar completamente a porta a esses cookies, de acordo com um post de blog publicado na terça-feira.
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No seu post, o gigante da pesquisa disse que planeja eliminar gradualmente o suporte a cookies de terceiros no Chrome dentro dos próximos dois anos. Mas aí reside um desafio.
Chrome já oferece aos usuários uma forma de bloquear cookies de terceiros, assim como Firefox, Safari e outros navegadores. Mas como o próprio Chrome avisa se você tentar bloquear tais cookies: “Alguns sites podem não funcionar correctamente.” Isso porque alguns sites usam legitimamente cookies de terceiros para características e funcionalidades específicas. Para superar esse problema, os usuários que querem bloquear cookies de terceiros são forçados a fazer uma lista branca seletiva de sites legítimos, um processo demorado.
Para resolver esse problema, o Google disse que o bloqueio de cookies de terceiros fará parte de sua iniciativa Privacy Sandbox, que foi anunciada em agosto passado como uma forma de criar padrões abertos para melhorar a privacidade na web. O truque aqui é tentar satisificar as necessidades de todas as partes. Os usuários estão exigindo maior privacidade, mas os sites e anunciantes confiam em cookies e anúncios segmentados para gerar receita. Como fazer todos felizes?
“Estamos confiantes de que, com iteração e feedback contínuos, mecanismos de preservação da privacidade e padrões abertos como o Privacy Sandbox podem sustentar uma web saudável e suportada por anúncios de uma forma que tornará os cookies de terceiros obsoletos”, disse o Google no post do blog. “Uma vez que essas abordagens tenham atendido às necessidades dos usuários, editores e anunciantes, e que tenhamos desenvolvido as ferramentas para mitigar os problemas, planejamos eliminar gradualmente o suporte a cookies de terceiros no Chrome”
Para trabalhar em direção ao seu objetivo de preservar a privacidade em uma Internet com suporte a anúncios, o Google disse que começará a limitar o rastreamento inseguro entre sites (também conhecido como cookies de terceiros) em fevereiro. A empresa vai tratar os cookies que não incluem um rótulo do SameSite apenas como primeira parte e exigir que os cookies rotulados para uso de terceiros sejam acessados através de HTTPS. A idéia é tornar os cookies de terceiros mais seguros e dar aos usuários um controle mais preciso sobre eles.
Para aprofundar a causa da privacidade e da segurança, o Google disse que está desenvolvendo formas de detectar e mitigar o rastreamento encoberto, lançando novas medidas antifingerprinting, que espera lançar ainda este ano.
“Estamos trabalhando ativamente em todo o ecossistema para que navegadores, editores, desenvolvedores e anunciantes tenham a oportunidade de experimentar esses novos mecanismos, testar se eles funcionam bem em várias situações e desenvolver implementações de suporte, incluindo seleção e medição de anúncios, prevenção de negação de serviço (DoS), anti-spam/fraude e autenticação federada”, acrescentou o Google.
No entanto, certas partes afetadas já estão se queixando com preocupações e reclamações sobre a intenção do Google de cortar cookies de terceiros. A Associação de Anunciantes Nacionais e a 4A (Associação Americana de Agências de Publicidade) emitiram coletivamente a seguinte declaração em resposta ao plano do Google:
“A decisão do Google de bloquear cookies de terceiros no Chrome pode ter grandes impactos competitivos para empresas digitais, serviços ao consumidor e inovação tecnológica. Ameaçaria perturbar substancialmente grande parte da infra-estrutura da Internet de hoje sem fornecer nenhuma alternativa viável, e poderia sufocar o oxigênio econômico da publicidade que as empresas iniciantes e emergentes precisam para sobreviver.
“Estamos profundamente desapontados que o Google declarasse unilateralmente uma mudança tão importante sem uma consulta prévia e cuidadosa em todas as indústrias digital e publicitária. Pretendemos trabalhar com as partes interessadas e os decisores políticos para garantir que existem alternativas eficazes e competitivas disponíveis antes de a mudança planeada pela Google entrar em pleno vigor. Colaboraremos também com a Google neste esforço, para que todos possamos garantir que o mercado da publicidade digital continua a ser competitivo e eficiente.
“Entretanto, instamos fortemente a Google a comprometer-se publicamente e rapidamente a não impor esta moratória aos cookies de terceiros até que estejam disponíveis alternativas eficazes e significativas”.
Finalmente, o Google está encorajando todas as partes interessadas a enviar seu feedback sobre suas propostas da comunidade de padrões web em desenvolvimento. Você também pode arquivar problemas através do GitHub ou através de uma mensagem para o grupo W3C.
Este artigo foi atualizado em 16 de janeiro de 2020.
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