It’s finally March, which means one thing: Women’s History Month is upon us (move over March Madness). Em celebração, Brawny, sua amiga em toalhas de papel, chicoteou algumas embalagens frescas para sua embalagem de toalhas de papel de oito rolos – o icônico e masculino homem Brawny apresentado em todos os produtos está se afastando para uma mulher, que só acontece de ostentar a flanela padrão e algum batom ousado, vermelho batom.
A nova embalagem reflete #StrengthHasNoGender, uma iniciativa concebida pela empresa matriz da Brawny, Georgia-Pacific. Agora em seu segundo ano, a campanha busca aplaudir as mulheres que são bem sucedidas nas áreas STEM dominadas pelos homens – ciência, tecnologia, engenharia e matemática. Disponível durante todo o mês de março, a nova embalagem, com energia feminina, chama todos os clientes da Brawny para “celebrar mulheres fortes que nos inspiram a todos”
E celebrar que elas têm. O site da empresa mostra vídeos de mulheres Brawny “quebrando barreiras” que fizeram conquistas fundamentais nos campos STEM – apesar dos obstáculos relacionados ao gênero. Brawny até dá um vídeo gritando para mulheres influentes que ajudaram a moldar a história: Harriet Tubman, Susan B. Anthony, Marie Curie, Amelia Earhart e Serena Williams.
“No geral, o que esperamos conseguir com esta campanha é promover uma conversa sobre o que significa ser forte e resistente, e inspirar mulheres e raparigas em todo o lado a perseguir os seus sonhos, independentemente dos obstáculos que possam enfrentar”, disse Laura Knebusch, Vice-Presidente de Marketing Activation na Georgia-Pacifico, ao Real Simple.
Como parte da iniciativa, Brawny fez uma parceria com a Girls Inc., uma fundação que ajuda mulheres jovens a crescer intelectualmente. Brawny está contribuindo com $75.000 para a Operação SMART da Girls Inc., um programa que ensina mulheres jovens sobre assuntos STEM, assim eventualmente elas serão capazes de fazer a diferença também – assim como os “quebradores de barreiras” antes delas.
“Toda vez que uma mulher quebra expectativas e normas”, o site da Brawny explica. “Há outra mulher pronta para quebrar outra barreira.”
Nicely done Brawny, embora, uma pergunta permanece: que tonalidade de batom está a nova mascote feminina a usar? Porque achamos que fica fantástica nela.