A nova campanha publicitária para a Coca-Cola’s Vitaminwater dá dicas de uso para águas melhoradas e bebidas esportivas que faz parte da sabedoria convencional entre muitos estudantes universitários e jovens profissionais: alívio da ressaca.

Os anúncios estrearam durante o torneio de basquetebol NCAA March Madness, e fazem parte do esforço da Coca-Cola para revitalizar a marca, que comprou por 4,1 bilhões de dólares em 2007. Após uma década de rápido crescimento, o volume de vendas de Vitaminwater caiu 22% no ano passado, de acordo com a Beverage Digest, enquanto consumidores conscientes do preço comercializavam água da torneira e, em alguns casos, refrigerantes.

Um dos novos spots, chamado “Epic Night”, apresenta um jovem personagem masculino sendo batido na cabeça com um martelo, enquanto uma locução pergunta: “Você já acordou do lado errado da cama, menos a cama? O teu cérebro está a latejar, e a tua cara está numa pilha de nachos?”

A voz-off continua a afirmar que o sabor “Revive” de Vitaminwater roxo tem vitaminas B e potássio, e vai ajudar-te a re-hidratar após “estas noites aparentemente épicas”.

Matt Kahn, chefe de marketing da Vitaminwater, salienta que o anúncio nunca diz que o jovem tem andado a beber música de clube e a misteriosa aparência de um cavalo e buggy à parte.