La nueva campaña publicitaria de Vitaminwater de Coca-Cola insinúa un uso para las aguas mejoradas y las bebidas deportivas que forma parte de la sabiduría convencional entre muchos estudiantes universitarios y jóvenes profesionales: el alivio de la resaca.

Los anuncios se estrenaron durante el torneo de baloncesto March Madness de la NCAA, y forman parte del esfuerzo de Coca-Cola por revitalizar la marca, que compró por 4.100 millones de dólares en 2007. Después de una década de rápido crecimiento, el volumen de ventas de Vitaminwater cayó un 22% el año pasado, según Beverage Digest, ya que los consumidores, preocupados por el precio, se pasaron al agua del grifo y, en algunos casos, a los refrescos.

Uno de los nuevos anuncios, llamado «Epic Night», presenta a un joven personaje masculino al que golpean en la cabeza con un martillo, mientras una voz en off pregunta: «¿Te has despertado alguna vez en el lado equivocado de la cama, sin la cama? ¿Tu cerebro palpita y tu cara está en un montón de nachos?».

La voz en off continúa afirmando que el sabor púrpura «Revive» de Vitaminwater tiene vitaminas del grupo B y potasio, y te ayudará a rehidratarte después de «estas noches aparentemente épicas.»

Matt Kahn, jefe de marketing de Vitaminwater, señala que el anuncio nunca dice que el joven haya estado bebiendo -música de discoteca y la misteriosa aparición de un caballo y una calesa aparte.