Jaká je přirážka na hodinky Rolex?

Jaká je přirážka na hodinky Rolex?

Stejně jako všechny maloobchodní produkty se i hodinky Rolex prodávají se ziskovou marží. Různé značky hodinek mají různé ziskové marže, a to jak marže provozní, tak marže prodejní. Zisková marže nakonec závisí na způsobu jejího výpočtu. Společnost Rolex má oficiální maloobchodní prodejce, kterým prodává své hodinky, a oficiální prodejci mají zase marži na hodinky, když je prodávají koncovému zákazníkovi.

V této rovnici je však důležité zohlednit provozní náklady maloobchodního prodejce hodinek Rolex, které zahrnují zaměstnance, daně, nájemné, elektřinu, pojištění a mnoho dalších nákladů. S ohledem na to není přirážka na hodinky Rolex zdaleka čistým ziskem pro maloobchodníka.

Ale bez započtení těchto věcí, jakou přirážku má oficiální maloobchodník Rolex, když nakupuje hodinky velkoobchodně přímo od společnosti Rolex SA?

Jaká je přirážka a marže na hodinkách Rolex

Přirážka Rolex se liší podle země

Podle New York Times je marže, kterou má většina prodejců Rolex při prodeji hodinek Rolex, 40 %. Někdy je marže vyšší a někdy nižší. Všimněte si, že se jedná o maloobchodní marži. To znamená, že oficiální prodejci hodinek Rolex nakupují hodinky Rolex o 40 % levněji, než jaká je doporučená maloobchodní cena. Opět však mějte na paměti, že ziskovou marži prodejců při prodeji hodinek ovlivňuje řada různých faktorů. Dalším takovým faktorem jsou slevy, i když se v posledních letech se slevami setkáváme méně často. Existuje velký rozdíl mezi hrubou a čistou marží.

Za zmínku stojí také to, že u hodinek z drahých kovů a hodinek osazených drahokamy jsou marže obvykle vyšší.

Je důležité zdůraznit, že marže hodinek Rolex se liší v závislosti na zemi, ve které se prodávají. Souvisí to především s měnou a daněmi. V Evropě mají společnosti DPH (daň z přidané hodnoty), která je zahrnuta v prodejní ceně. V některých zemích může DPH činit až 25 %. Protože se DPH v Evropě liší v závislosti na zemi, liší se i marže. V zemích, jako je Hongkong, nic takového jako DPH nebo daň z prodeje neexistuje, takže lze přirozeně předpokládat, že ziskové marže jsou v těchto zemích vyšší.

DPH je procento, které si prodejce nenechává, ale musí ho odvést státu. Kromě toho se v závislosti na tom, jak slabá nebo silná je místní měna, liší nákupní cena hodinek Rolex, a tím i ziskové marže. Je to proto, že společnost Rolex sídlí ve Švýcarsku, a proto má měnu CHF (švýcarský frank).

Někoho možná překvapí, že oficiální prodejci hodinek Rolex nakupují hodinky Rolex za cenu přibližně o 40 % nižší, než je doporučená maloobchodní cena, ale shrňme si některé z největších nákladů, které prodejci hodinek Rolex mají:

Přirážka Rolex: Ne celý zisk je způsoben provozními náklady

• Náklady na licenci společnosti Rolex
• Daně z prodeje (DPH)
• Slevy
• Požadavky společnosti Rolex týkající se výzdoby a způsobu provozování butiku
• Zaměstnanci
• .
• Pojištění
• Nájemné
• Elektřina
• Poplatky za karetní transakce
• Náklady na zásoby

Oficiální prodejci společnosti Rolex

Rolex spolupracuje spíše s oficiálními prodejci než s vlastními prodejnami. Tento způsob provozování obchodu má své výhody i nevýhody. Největší výhodou je, že společnost Rolex nemusí řešit rizika a náklady spojené s vlastnictvím tisíců prodejen po celém světě. Tím, že má maloobchodní prodejce, může snížit administrativní náklady a provozovat své podnikání jednodušším způsobem. Zároveň se společnost Rolex vzdává své marže tím, že má prostředníka (oficiálního prodejce).

Pokud by společnost Rolex zřídila vlastní prodejny, mohla by zvýšit vlastní zisky, ale protože se touto cestou nevydala, zřejmě to ukazuje, že o to nemá zájem. Alespoň v tuto chvíli ne, ale v budoucnu se situace může změnit.

Jaký je tedy vlastní zisk společnosti Rolex?

Podle časopisu Forbes měla společnost Rolex v roce 2016 tržby ve výši 4,7 miliardy dolarů a její zisková marže činila přibližně 30 %. Opět záleží na tom, jak to počítáte, protože samotný Rolex má spoustu provozních nákladů, které zahrnují marketing, materiál, zaměstnance, hodináře, kanceláře a mnoho dalšího.

Rolex a další značky luxusních hodinek se vždy snaží udržet marže svých prodejců v co největším utajení kvůli tomu, že to snižuje pocit luxusu ze strany trhu a zákazníků. Když zákazníci vědí, že je prodejci nakupují za podstatně nižší cenu, než jakou musí sami zaplatit, mnoho lidí bývá méně ochotno platit velké přirážky, které prodejci mají. Zároveň platí, že pokud chcete hodinky Rolex, je to cena, kterou musíte zaplatit. Zejména s ohledem na skutečnost, že slevy na hodinky Rolex ze strany prodejců jsou stále méně časté, protože poptávka po nich roste a jejich nabídka je poměrně omezená.

Kolik stojí výroba hodinek Rolex?

Častou otázkou, kterou si lidé kladou, je „Kolik stojí výroba hodinek Rolex?“, ale pravdou je, že na tuto otázku je opravdu složité odpovědět. Ve skutečnosti záleží na způsobu výpočtu. Nemůžete jednoduše vzít náklady a zisk společnosti Rolex SA a vypočítat výrobní náklady podle toho, kolik hodinek vyrobí. Důvodem je to, že mají mnoho dalších nákladů, které nelze zahrnout do výpočtu výrobních nákladů, a přesto jsou důležitou součástí chodu podniku. Patří sem věci jako marketing, sponzoring, akce, filantropie (které mimochodem Rolex dělá hodně) atd.

Při položení této otázky vyvstávají přirozené otázky, zda byste měli do rovnice zahrnout výzkum a vývoj, náklady na kanceláře atd. Pointa je v tom, že je opravdu obtížné spočítat, kolik společnost Rolex stála výroba hodinek, protože nakonec záleží na tom, jak počítáte.