Módní průmysl

, Author

Módní průmysl, mnohamiliardový globální podnik zabývající se výrobou a prodejem oblečení. Někteří pozorovatelé rozlišují mezi módním průmyslem (který vyrábí „vysokou módu“) a oděvním průmyslem (který vyrábí běžné oblečení neboli „masovou módu“), ale v 70. letech 20. století se hranice mezi nimi setřely. Móda je nejlépe definována jednoduše jako styl nebo styly oblečení a doplňků, které v daném okamžiku nosí skupiny lidí. Může se zdát, že existují rozdíly mezi drahou značkovou módou předváděnou na přehlídkových molech v Paříži nebo New Yorku a masově vyráběným sportovním oblečením a pouličním stylem prodávaným v nákupních centrech a na trzích po celém světě. Módní průmysl však zahrnuje navrhování, výrobu, distribuci, marketing, maloobchodní prodej, reklamu a propagaci všech druhů oděvů (pánských, dámských i dětských) od nejvzácnější a nejdražší haute couture (doslova „vysoké šití“) a značkové módy až po běžné každodenní oblečení – od couture plesových šatů až po běžné tepláky. Někdy se používá širší termín „módní průmysl“, který označuje nesčetná odvětví a služby, jež zaměstnávají miliony lidí na mezinárodní úrovni.

Módní přehlídka Toma Forda
Módní přehlídka Toma Forda

Modelka kráčí po molu na módní přehlídce amerického návrháře Toma Forda během londýnského týdne módy, 2013.

Rex Features/AP Images

Módní průmysl je produktem moderní doby. Před polovinou 19. století byly prakticky všechny oděvy vyráběny ručně pro jednotlivce, a to buď jako domácí výroba, nebo na zakázku u švadlen a krejčích. Na počátku 20. století – s nástupem nových technologií, jako je šicí stroj, vzestupem globálního kapitalismu a rozvojem továrního systému výroby a rozšířením maloobchodních prodejen, jako jsou obchodní domy – se oděvy začaly ve stále větší míře vyrábět ve standardních velikostech a prodávat za pevné ceny. Ačkoli se módní průmysl rozvíjel nejprve v Evropě a Americe, dnes se jedná o mezinárodní a vysoce globalizované odvětví, kde se oblečení často navrhuje v jedné zemi, vyrábí v druhé a prodává ve třetí. Například americká módní společnost může odebírat látky v Číně a nechat oblečení vyrobit ve Vietnamu, dokončit v Itálii a poslat do skladu ve Spojených státech, odkud se distribuuje do maloobchodních prodejen na mezinárodní úrovni. Módní průmysl byl dlouho jedním z největších zaměstnavatelů ve Spojených státech a zůstává jím i ve 21. století. Zaměstnanost však značně poklesla, protože výroba se stále více přesouvá do zámoří, zejména do Číny. Vzhledem k tomu, že údaje o módním průmyslu se obvykle vykazují za národní ekonomiky a vyjadřují se z hlediska mnoha samostatných odvětví tohoto průmyslu, je obtížné získat souhrnné údaje o světové výrobě textilu a oděvů. Podle všech měřítek však tento průmysl nesporně představuje významný podíl na světové hospodářské produkci.

Jacques Doucet: dámský večerní kabát
Jacques Doucet: dámský večerní kabát

Francouzský dámský večerní kabát z vlny, hedvábí a s lemováním z norkové kožešiny, příklad stylu Belle Epoque, navržený Jacquesem Doucetem, 1902; v Metropolitním muzeu umění, New York.

The Metropolitan Museum of Art, New York, Brooklyn Museum Costume Collection at The Metropolitan Museum of Art, dar Brooklynského muzea, 2009; dar paní Robert G. Olmsted a Constable MacCracken, 1969 (2009.300.471), www. metmuseum.org

Módní průmysl se skládá ze čtyř úrovní: výroba surovin, především vláken a textilií, ale také kůže a kožešin; výroba módního zboží návrháři, výrobci, dodavateli a dalšími subjekty; maloobchodní prodej a různé formy reklamy a propagace. Tyto úrovně se skládají z mnoha samostatných, ale vzájemně závislých odvětví, z nichž všechna se věnují cíli uspokojit poptávku spotřebitelů po oděvech za podmínek, které umožňují účastníkům odvětví fungovat se ziskem.

.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.