Og uanset hvor de rejser hen, lytter de alle til “Rhapsody in Blue.”

Skrevet af Colleen Fahey, USA Managing Director

Fra og med denne uge kan alle tyggegummi- og hårfarvningsmærker tilslutte sig United Airlines i brugen af George Gershwins Rhapsody in Blue. Kompositionen er sammen med anden musik fra 1924 netop blevet offentligt tilgængeligt, hvor den vil være frit tilgængelig for nye musikere til at komponere den på ny eller for nye annoncører til at udnytte den. United’s lydmærke vil blive mættet og vil ikke længere have den unikke lydmærkeattribut.

Hvad vil United gøre med deres soniske brand?

Jeg løfter hatten for @United Airlines for deres lange engagement i dette mægtige brand asset og for deres kreativitet i at bruge det til at berige deres brandoplevelse i alt fra sikkerhedsvideoer til brandmiljøer.

Et godt eksempel på den fleksibilitet, der har holdt musikken frisk, er “Safety is Global”-videoen, der foregår rundt om i verden, med musik, der skifter for at passe til stedet. Ifølge forfatteren, @Ryan Paul Bañagale, “… improviserer en tenorsaxofon let omkring denne mest berømte melodi fra Rhapsodien, mens den giver instruktioner om, hvordan man bruger sikkerhedsselen fra det ujævne bagsæde. Til sidst signalerer en gong en flytning til Asien, hvor vi møder Rhapsodiens ritornello-tema, men det spilles på en plukket cither og en bambusfløjte.” (Oxford University Press, 2014)

Musikken blev taktfuldt trukket tilbage i 2001 efter ødelæggelsen af World Trade Center og igen efter UAL’s konkursbegæring.

Find ud af mere…

Associeringen med mærket er stærk, men hvis jeg rådgav et flyselskab i dag, ville jeg anbefale, at de valgte et skræddersyet, proprietært lydmærke.For mere information om sange, film og bøger, der blev offentligt tilgængelige på Public Domain Day 2020.

Endeligt er der mere scoop om Uniteds brug af Rhapsody in Blue på side 158 -160 i Laurence Minkys og min bog om audio branding.

Læs denne artikel på linkedin her