Die Feiertage waren eine großartige Gelegenheit, sich zu entspannen, abzuschalten und ein bisschen fernzusehen (da es draußen null Grad hatte). Eigentlich tue ich das nie, aber aufgrund der Bedingungen habe ich doch einige Zeit auf der Couch verbracht. Eine Sache, die mir auffiel, war die Anzahl der gut gemachten Fernsehwerbung, die in dieser Zeit lief. Einige Werbestrategien waren eindeutig auf mich ausgerichtet. Andere nicht so sehr, aber unterm Strich gab es einige gute (d. h. wirksame, die ein Markenimage vermitteln).
Was ist eine Markenstrategie
Der Definition nach ist eine Markenstrategie ein langfristiger Plan für die Entwicklung einer erfolgreichen Marke, um bestimmte Ziele zu erreichen. Eine gut definierte und ausgeführte Markenstrategie wirkt sich auf alle Aspekte eines Unternehmens aus und steht in direktem Zusammenhang mit den Bedürfnissen der Verbraucher, den Emotionen und dem Wettbewerbsumfeld. Ein wichtiges Element einer umfassenden, auf die Verbraucher ausgerichteten Markenstrategie ist die Fernsehwerbung. Obwohl sie vielleicht nicht für jedes Unternehmen geeignet ist, ist das Fernsehen das mächtigste Medium, das Werbetreibenden zur Verfügung steht, und es hat das Potenzial, den Erfolg einer Kommunikationskampagne dramatisch zu beeinflussen.
Markenstrategien und die Macht des Fernsehens
Ein TV-Spot, der mir besonders auffällt, ist der Honda Trophy-Spot für den neuen Accord. Meiner Meinung nach positioniert Honda sein neues Modell als den Champion aller anderen in seiner Klasse (oder in jeder anderen Klasse). Der Werbespot ist sport- und kinderorientiert, mit Trophäen aus Messing, die animiert werden, während er den Fortschritt zeigt, der sich bis zur höchsten der hohen Trophäen aufbaut, wo ein aktiver Mann mit dem Accord auf die Spitze klettert, nur um von einer Kinderstimme gefolgt zu werden, die H-O-N-D-A buchstabiert. Gut gemacht, Honda. Ein komplexer Spot mit einem sehr einfachen Ende. Sehr wirkungsvoll.
Ein weiterer guter Spot kam von Wal-Mart, der Werbedollar investierte, um seinen Tausenden von Angestellten für ihre gute Arbeit während des Weihnachtsgeschäfts zu danken. Der bodenständige Werbespot wirkte eher wie ein kurzer Dokumentarfilm, in dem verschiedene Mitarbeiter mit unterschiedlichen Aufgaben vorgestellt wurden, vom Begrüßer über den Regaleinräumer bis hin zum Kassierer. Er zeigte auch den LKW-Fahrer, der die Ware in den Laden liefert, und die Leute, die sie ausladen und einchecken. Wenn man bei Wal-Mart arbeitet, muss dieser Werbespot einem das Gefühl geben, dass man seinen Arbeitgeber schätzt und stolz auf das ist, was er getan hat. Da ich im Einzelhandel aufgewachsen bin, weiß ich, wie hart das Geschäft ist, besonders in der Weihnachtszeit. Ein Dankeschön an die Mitarbeiter kann einen großen Beitrag zur Motivation und Moral der Mitarbeiter leisten. Ich danke Wal-Mart dafür, dass sie das tun, denn das führt zu zufriedeneren Mitarbeitern und zufriedeneren Kunden. Mir wird auf jeden Fall etwas wärmer ums Herz, wenn ich an den Einzelhandelsriesen denke.
Ein dritter TV-Spot, der mir besonders ins Auge sticht, ist von Apple. Erstens ist er in schwarz-weiß und es schneit, und er ist wunderschön produziert. Der Spot beginnt mit einer attraktiven Frau und einem gut aussehenden Mann, die getrennt voneinander mit Kopfhörern in den Ohren durch die Stadt gehen und dabei ihre I-Phones hören. Sie stoßen zufällig zusammen und es entwickelt sich ein Moment mit choreografiertem Tanz und dramatischer Kameraführung. Damit wird angedeutet, dass das neue Modell über Funktionen verfügt, die spektakuläre Bilder erzeugen; genau eine der Positionierungsstrategien, würde ich meinen. Am Ende des Tanzes blickt sich das Paar an und geht dann weg. Sie haben dank Apple einen „Moment in der Zeit“ erlebt. Dieser Werbespot gibt einem ein gutes Gefühl und unterhält einen gleichzeitig. Das ist nur einer der Gründe, warum die Apple Stores immer gut besucht sind, wenn man sie betritt.
An dieser Stelle möchte ich mich entschuldigen, wenn einige Details dieser Werbespots unscharf sind. Seit ich sie das letzte Mal gesehen habe, ist ein wenig Schnee von gestern und die Silvesterfeierlichkeiten liegen hinter mir. Aber sie sind im Gedächtnis geblieben, und was kann man von einem Werbespot anderes erwarten, als dass man losrennt und das Produkt so schnell wie möglich kauft. Wirksame Branding-Strategien legen die Grundsteine für die Positionierung des Marketings, auf denen die Vermarkter aufbauen können. Diese Marken haben sie gut umgesetzt. Welche anderen neuen Werbespots haben Sie gesehen, die Ihnen besonders aufgefallen sind?