Es ist endlich März, was eines bedeutet: Women’s History Month ist da (weg vom March Madness). Zur Feier des Tages hat Brawny, Ihr Freund in Sachen Papierhandtücher, eine neue Verpackung für seine acht Rollen Papierhandtücher entworfen – der ikonische, männliche Brawny-Mann, der auf allen Produkten zu sehen ist, wird durch eine Frau ersetzt, die zufällig den Standardflanell und einen kräftigen, roten Lippenstift trägt.
Die neue Verpackung spiegelt die Initiative #StrengthHasNoGender wider, die von der Brawny-Muttergesellschaft Georgia-Pacific entwickelt wurde. In ihrem zweiten Jahr will die Kampagne Frauen würdigen, die in den von Männern dominierten MINT-Bereichen – Wissenschaft, Technologie, Ingenieurwesen und Mathematik – erfolgreich sind. Die neue, von Frauen geprägte Verpackung ist den ganzen März über erhältlich und ruft alle Brawny-Kunden dazu auf, „starke Frauen zu feiern, die uns alle inspirieren“
und das haben sie auch getan. Auf der Website des Unternehmens werden Videos von „barrierebrechenden“ Brawny-Frauen gezeigt, die trotz geschlechtsspezifischer Hindernisse entscheidende Leistungen in MINT-Bereichen erbracht haben. Brawny würdigt in einem Video sogar einflussreiche Frauen, die die Geschichte mitgestaltet haben: Harriet Tubman, Susan B. Anthony, Marie Curie, Amelia Earhart und Serena Williams.
„Insgesamt hoffen wir, mit dieser Kampagne das Gespräch darüber zu fördern, was es bedeutet, stark und widerstandsfähig zu sein, und Frauen und Mädchen überall zu inspirieren, ihre Träume zu verfolgen, egal, welche Hindernisse ihnen im Weg stehen“, sagte Laura Knebusch, Vice President Marketing Activation bei Georgia-Pacific, gegenüber Real Simple.
Als Teil der Initiative ist Brawny eine Partnerschaft mit Girls Inc. eingegangen, einer Stiftung, die jungen Frauen hilft, intellektuell zu wachsen. Brawny spendet 75.000 Dollar für Girls Inc.’s Operation SMART, ein Programm, das jungen Frauen MINT-Fächer beibringt, damit auch sie eines Tages in der Lage sind, etwas zu bewirken – genau wie die „Barrierebrecherinnen“ vor ihnen.
„Jedes Mal, wenn eine Frau Erwartungen und Normen durchbricht“, erklärt die Brawny-Website. „Es gibt eine andere Frau, die bereit ist, eine weitere Barriere zu durchbrechen.“
Schön gemacht, Brawny, aber eine Frage bleibt: Welchen Lippenstift trägt das neue weibliche Maskottchen? Wir finden nämlich, dass er ihr fantastisch steht.