Marken

Seit 1926, als das Wheaties-Quartett das Müsli anpries, ist Musik ein fester Bestandteil der Werbung. Doch in dem darauf folgenden knappen Jahrhundert wurde die Art und Weise, wie Unternehmen Musik einsetzen, modernisiert. Anstatt einen eigenen Jingle zu kreieren, finden viele Marken jetzt eine fremde Melodie, die so eingängig ist und so perfekt zu ihrem Produkt passt, dass die Verbraucher den Song für immer mit der Marke in Verbindung bringen.

Hier sind 10 Songs in der Werbung, die den Rest übertreffen:

United Airlines, „Rhapsody in Blue“

Dieser Werbespot stammt aus einer vierteiligen United Airlines-Serie mit dem Titel „Fly the Friendly Skies“. Wenn Sie sich jemals darüber beschweren, dass auf Ihrem Flug nicht genug Platz ist, sollten Sie darüber nachdenken, United zu buchen – alle diese Instrumente passen tatsächlich in eines ihrer Flugzeuge. Und da „Rhapsody in Blue“ so ein Klassiker ist, werden sich die Leute wahrscheinlich wieder an den Anblick eines vollen Orchesters in einem Flugzeug erinnern.

2. Play 60, „The Power Is On“
Es kann für ein Unternehmen riskant sein, ein obskures Lied in seiner Werbung zu verwenden. Wenn die Melodie nicht bereits bekannt ist, könnten die Verbraucher die Werbung eher vergessen. Aber „The Power Is On“ vom Go! Team ist so eingängig, dass die Leute gezwungen sind, die Melodie nachzuschlagen. Ich hatte diesen Song noch nie gehört, bevor ich den Werbespot sah – jetzt gehört er offiziell zu meiner Workout-Playlist. Und jedes Mal, wenn ich den Beat höre, denkt ein Teil von mir an die NFL. Werbeauftrag erfüllt.

Amazon Kindle, „Fly Me Away“

„Fly Me Away“ von Little & Ashley ist die Art von Song, den man auf Repeat legt, während man sich mit einem Buch vor den Kamin kuschelt. Was ist das, Kindle ist das neue Buch? Ah, die Magie der Werbung

Volkswagen, „The Clapping Song“

Werbetreibende bekommen einen großen Bonuspunkt, wenn sie mit ihrem Werbespot einen neuen Trend einleiten können. Ich finde, jeder sollte dieses Lied – passenderweise „The Clapping Song“ genannt – mitklatschen müssen, anstatt den traditionellen „Punch Buggy“ zu machen. Meine Arme haben schon genug blaue Flecken von übereifrigen Kindern, vielen Dank.

Sony, „Heartbeats“

Bevor ich dieses Video gesehen habe, wusste ich nicht, dass ich wissen muss, wie Tausende von Hüpfbällen aussehen, die in Zeitlupe einen Hügel hinunterrollen. Glauben Sie mir, wenn ich sage, dass Sie dieses Wissen in Ihrem Leben brauchen. Vertonen Sie diesen schönen Anblick mit den süßen Klängen von „Heartbeats“ von José Gonzalez, und Sie haben einen unvergesslichen Werbespot. Vielleicht sehen Sie ihn sich sogar noch einmal an.

Apple iPod, „Are You Gonna Be My Girl?“

Die einzigartige Optik allein reicht schon aus, um diesen Spot hervorzuheben. Wenn man dann noch ein paar coole tanzende Silhouetten hinzufügt, hat man eine perfekte Kombination aus Song und Marke. Nach der Veröffentlichung dieser Werbung wurde der Apple iPod für immer zum Synonym für „Are You Gonna Be My Girl?“. Die Band Jet wurde nach diesem Werbespot sogar so populär, dass Mashable die Kunst, einen obskuren Künstler ins Rampenlicht zu rücken, als „Apple-Effekt“ bezeichnete.

Southern Comfort, „Hit or Miss“

Ich liebe diese Werbung, weil sie den Zuschauern ein spürbares Unbehagen bereitet. Niemand will einem übergewichtigen Mann in einer Badehose dabei zusehen, wie er zwei Minuten lang am Strand entlang stolziert – aber sie tun es trotzdem. Über 2 Millionen Mal.

Dieser Spot wäre ohne Musik geradezu gruselig. Im Ernst, schauen Sie ihn sich noch einmal auf stumm an. Es ist das fröhliche Lied, das diesen Werbespot zu einem solchen Hit macht.

John Lewis, „Your Song“

Das Lied in John Lewis‘ Weihnachtswerbung ist so traurig und gefühlvoll, dass die Zuschauer gleich bei den ersten Tönen Taschentücher brauchen werden. Schaut euch all die Leute an, die ungeschickt Geschenke für ihre Lieben einpacken! Hör dir das traurige Lied an! Es ist einfach zu viel!

Eigentlich ist es aber gerade genug. „Your Song“ von Ellie Goulding brachte der Sängerin so viel Aufmerksamkeit ein, dass sie eingeladen wurde, im folgenden Jahr auf der Hochzeitsfeier von Prinz William aufzutreten.

Vodafone, „Bohemian Like You“

Während der Werbespot einen Haufen Leute zeigt, die Dinge tun, die überhaupt nichts mit einem Telefondienst zu tun haben, verzeiht der trendige Song „Bohemian Like You“ von den Dandy Warhols diese Tatsache völlig. Fühlen Sie sich dazu verleitet, diesen Song zu kaufen? Da sind Sie nicht allein. Wie so viele andere einst unscheinbare Bands brachte auch dieser Werbespot den Dandy Warhols großen kommerziellen Erfolg. Eines der Bandmitglieder der Dandy Warhols sagte gegenüber The Independent: „Was mich betrifft, hat Vodafone den Rock’n’Roll gerettet.“

Nike, „Revolution“

Dies ist die Art von Werbung, die sich nur Nike leisten konnte. Hier sind keine Indie-Bands involviert – nur die Beatles. Wenn man als Unternehmen das Geld hat, seine Marke mit einem der berühmtesten Songs der Geschichte zu verbinden, sollte man das unbedingt tun. Denn seit diesem Werbespot sind Turnschuhe und soziale Rebellion noch ein bisschen mehr ein Synonym.

Was sind Ihre Lieblingssongs in der Werbung? Sagen Sie es uns @Contently.

Image by Deb Wenof