Es herrscht ein wenig Verwirrung über SEO und Content Marketing. Die Verwirrung entsteht durch die Frage, wie SEO und Content Marketing zusammenpassen. Passen sie zusammen? Stehen sie im Widerspruch zueinander? Wenn ja, ist es möglich, sie zusammen zu zwingen?

In einem früheren Beitrag habe ich erklärt, warum SEO und Content Marketing wie PB&J sind. Sie passen zusammen. Sie passen einfach zusammen. Sie arbeiten gut zusammen.

Jetzt möchte ich Ihnen genau erklären, warum das so ist – warum SEO eigentlich alles über Content Marketing ist und umgekehrt.

Bevor ich das Warum dieses Artikels mit Ihnen teile, lassen Sie mich das Was klarstellen – das Problem, das ich anspreche.

Das Problem: SEO und Content Marketing sind nicht integriert.

Der Kern des Problems ist, dass SEO und Content Marketing getrennt werden, als ob sie zwei sehr unterschiedliche Dinge wären. Die Wahrheit ist jedoch, dass sie zusammengehören, sich überschneiden, zusammenhängen, sich vermischen.

Einige Leute denken, dass Content Marketing die Notwendigkeit von SEO eliminiert.

Schauen Sie sich diese Schlagzeilen an:

Das ergibt für mich keinen Sinn.

Wie kann „Content Marketing SEO komplett überholen“, wenn der einzige Weg zu erfolgreichem Content Marketing darin besteht, SEO zu haben? Wie kann man die beiden so auseinanderreißen?

Glücklicherweise gibt es in der Kakophonie der Verwirrung auch Stimmen der Vernunft (z.B. der obige Artikel von smallbusiness.yahoo). Aufmerksame Vermarkter haben den Zusammenhang erkannt und versuchen darauf hinzuweisen, dass SEO und Content Marketing zusammengehören.

Doch der Irrtum besteht weiter. Einer der populärsten Artikel, der diesen Fehler macht, stammt aus einem Artikel in The Guardian, in dem es heißt: „Es sieht so aus, als ob Google seinen alten Freund SEO satt hat und sich stattdessen mit dem neuen Kind im Block, dem Content Marketing, anfreundet.“

Es ist eine nette Analogie, aber sie ist einfach nicht korrekt. Es ist ja nicht so, dass SEO und Content Marketing zwei verschiedene Personen sind. Um dieselbe Metapher aufzugreifen, sind SEO und Content Marketing eigentlich zwei Persönlichkeiten ein und derselben Person.

Das Problem liegt also in der Trennung zwischen SEO und Content Marketing.

Es ist an der Zeit, die beiden wieder zusammenzubringen. Nur so werden Sie sowohl mit SEO als auch mit Content Marketing erfolgreich sein.

Die Wahrheit: SEO und Content Marketing überschneiden sich. Sehr viel.

Wenn Sie versuchen, die Integration von SEO und Content Marketing zu verstehen, sollten Sie es so sehen.

Erstens, hier ist die falsche Ansicht von SEO und Content Marketing. Das ist falsch:

Nun, hier ist die richtige Sichtweise:

Sie überschneiden sich.

Es gibt Unterschiede zwischen SEO und Content Marketing.

Ja, SEO und Content Marketing unterscheiden sich in mehreren entscheidenden Bereichen voneinander. Und obwohl es einige Unterscheidungspunkte gibt, kann man die beiden nicht völlig voneinander trennen.

Anstatt jeden einzelnen Punkt des Unterschieds zwischen den beiden aufzuspüren, möchte ich auf diesen elementaren Gegensatz hinweisen:

• SEO ist enger gefasst und technischer.
• Content Marketing ist breiter gefasst und ganzheitlicher.

Das ist die Art und Weise, in der die beiden konvergieren:

• Die Art und Weise, SEO auf eine breitere Art und Weise anzuwenden, besteht darin, seine spezifischen technischen Bemühungen in Content Marketing zu kanalisieren.
• Umgekehrt ist der einzige Weg, den Erfolg von Content Marketing zu gewährleisten, die Anwendung von SEO-Techniken bei seiner Umsetzung.

Wie SEO und Content Marketing zusammenkommen

Eine andere Art, es zu betrachten, ist wie folgt – SEO stellt Anforderungen. Content Marketing erfüllt diese Anforderungen.

Stellen Sie es sich wie ein Gespräch zwischen zwei Menschen vor.

SEO stellt die Anforderungen. Content Marketing erfüllt sie.

Lassen Sie mich Ihnen nun zeigen, wie genau SEO und Content einander ergänzen.

In jedem der folgenden Punkte gebe ich genau an, was SEO erfordert und wie Content Marketing diese Anforderung erfüllt. Denken Sie an das Gespräch zwischen SEO und Content Marketing (oben), wenn Sie jeden der folgenden Punkte durchgehen.

SEO verlangt nach Inhalten. Content Marketing ist Inhalt.

So etwas wie SEO ohne Inhalt gibt es nicht. Man braucht Worte, Artikel, Substanz, Schlüsselwörter, Geschwafel.

Ich zucke jedes Mal zusammen, wenn ich es sagen muss, weil es so klischeehaft ist, aber es ist wahr: Inhalt ist König.

Darüber streiten wir nicht mehr. Es ist eine Binsenweisheit in der SEO-Branche. Inhalt, Inhalt, Inhalt.

Und worum geht es beim Content Marketing? Es geht um Inhalte. Die praktische Anwendung von SEO (Content) ist die eigentliche Substanz von Content Marketing.

Wenn SEO schreit: „Wir brauchen mehr Content!“, antwortet Content Marketing: „Ich kümmere mich darum!“

SEO verlangt Keywords. Content Marketing bedeutet, Keywords zu verwenden.

Hier ist ein weiteres Merkmal von SEO: Schlüsselwörter.

Niemand würde bestreiten, dass ein grundlegender Bestandteil von SEO Schlüsselwörter sind – sie zu recherchieren, sie zu nutzen und ihr Ranking in den SERPs zu verfolgen.

Wie wendet man die Verwendung von Schlüsselwörtern an? Wie wird die ganze Forschung in die praktische Anwendung geleitet?

Das nennt man Content Marketing. Sie können Ihre Keywords nur dann nutzen, wenn Sie sie strategisch in Ihren Inhalten einsetzen. Content Marketing besteht aus erstklassigen Inhalten, die für Menschen geschrieben sind und die Schlüsselwörter verwenden, auf die Sie abzielen.

Natürlich wird Panda Sie festnageln, wenn Sie darauf bestehen, Ihre Seiten mit Schlüsselwörtern vollzustopfen und übermäßig zu optimieren. Aber wenn SEO und Content Marketing das tun, was sie tun sollen – nämlich in süßer Harmonie zusammenarbeiten -, wird es Ihnen gut gehen.

SEO verlangt Linkbacks. Content Marketing führt Linkbacks ein.

SEOs träumen von Linkbacks – einem riesigen, fetten, DA 98, der auf Ihre Seite verlinkt. Oder eine unglaublich mächtige .edu, die einen Link auf Ihren Blog-Artikel setzt.

Dieser SEO-Traum kann nur wahr werden, wenn Sie durch Content Marketing herausragende Inhalte veröffentlichen.

Sie können Links aufbauen, indem Sie eine Link Building Agentur beauftragen. Einige sind seriös, andere nicht so sehr.

Aber der beste Weg, Links aufzubauen, ist die Veröffentlichung erstklassiger Inhalte, auf die dann die Massen verlinken können. Das ist der wahre Weg zu kontinuierlichem SEO-Erfolg.

Wenn Sie diese wichtige Komponente von SEO wollen, müssen Sie das unverzichtbare Element des Content Marketing haben.

Der einzige Weg, einen Linkback zu bekommen – diese baumelnde SEO-Karotte – ist, Inhalte zu haben, die es wert sind, verlinkt zu werden.

SEO erfordert technische Optimierung vor Ort. Content Marketing braucht eine großartige UX.

Ich nehme an, dass einige SEOs immer noch Einwände gegen meinen Punkt haben werden, zumindest teilweise.

Hier ist der Grund. Bei SEO geht es um mehr als nur Blogartikel, Keywords und Linkbacks. Bei SEO geht es darum, die robots.txt zu optimieren, die Metadaten zu verbessern, die richtigen Tags zu verwenden und eine strategische Sitemap zu erstellen. Technisches Zeug wie das.

Ja, das ist es. Und ja, das hat auch etwas mit Content Marketing zu tun.

Diese technische Optimierung wird zum Wohle des Nutzers durchgeführt – egal, ob der Nutzer Ihre Inhalte sucht, auswählt oder liest. Es ist richtig, diese Verbesserungen aus der Perspektive der User Experience (UX) zu betrachten. Diese technischen SEO-Komponenten sind vorhanden, um dem Nutzer zu dienen und Ihre Inhalte zu fördern.

Auch hier ist die Verbindung zwischen SEO und Inhalt untrennbar. Warum brauchen Sie eine gute Sitemap? Damit die Besucher Ihre Inhalte leichter finden und darauf zugreifen können. Warum brauchen Sie eine optimierte robots.txt? Damit Suchmaschinen Ihre Website besser durchsuchen können und die Leser den Inhalt sehen können. Warum brauchen Sie die richtigen Tags an den richtigen Stellen? Damit Ihre Inhalte hervorragend indiziert werden, die Suchergebnisse korrekt sind und mehr Leser Ihre Inhalte lesen.

Alles dreht sich um den Inhalt.

SEO erfordert konsistente Ergebnisse. Content Marketing erfordert Konsistenz.

Google mag frische Inhalte, und das schon seit langem. Wenn Sie sich mit SEO auskennen, wissen Sie, dass frische Inhalte schnell indexiert werden und in den SERPs weiter oben stehen als ältere, minderwertige Inhalte. Wenn dieser frische Inhalt auf einer Website mit historischer Autorität erscheint, können Sie sicher sein, dass er einen SERP-Schub erhält.

Gutes SEO bedeutet also eine konsistente Ausgabe von Inhalten. Konsistenter Output bedeutet, dass Sie Content Marketing betreiben, und zwar richtig. Daran führt kein Weg vorbei.

Content Marketing ist ein aktives Verb, das ständig aktiv ist. Man tut es nicht einfach und hört dann auf. Man tut es und tut es immer wieder. Und so weiter und so fort.

Content Marketing und SEO nähern sich wieder an.

Fazit

Ich könnte bis zum Überdruss über Anwendungen diskutieren, aber ich hoffe, der Punkt ist klar: SEO ist eigentlich alles über Content Marketing. Und bei Content Marketing geht es um SEO.

Hier sind zwei Dinge, die ich Ihnen mit auf den Weg geben möchte:

Sie sind kein SEO, wenn Sie nicht auch ein Content Marketer sind. Sie sind kein Content Marketer, wenn Sie nicht auch ein SEO sind.

Ich will nicht hart oder unfreundlich sein, vor allem, wenn Sie sich ausschließlich als „SEO“ oder „Content Marketer“ bezeichnen. Das ist in Ordnung, und das können Sie auch weiterhin tun.

Was ich sagen will, ist, dass Ihr Content Marketing SEO braucht, und Ihr SEO braucht Content Marketing. Es handelt sich nicht mehr um getrennte Abteilungen mit unverbundenen Bemühungen. Ein SEO muss über Content Marketing Bescheid wissen und umgekehrt.

Ich würde es begrüßen, wenn diese beiden Berufe ein wenig mehr verschmelzen würden. Ich glaube nicht, dass sich das Akronym SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketer) durchsetzen wird, aber so kann man sich vorstellen.

Ihre SEO-Kampagne wird scheitern, wenn Sie nicht auch Content Marketing integrieren. Ihre Content-Marketing-Kampagne wird scheitern, wenn Sie SEO nicht integrieren.

In einem kürzlich erschienenen Beitrag habe ich erklärt, warum Ihr Content-Marketing ohne mehrere Schlüsselfunktionen zum Verpuffen und Sterben verurteilt ist. Jede dieser Funktionen hat mit SEO zu tun.

Es ist klar, dass Content Marketing nur erfolgreich sein kann, wenn es SEO-Funktionen hat. Sehen Sie es einmal so: Ihre Inhalte bringen nichts, wenn sie nicht gesucht und gefunden werden. Damit er gefunden wird, brauchen Sie SEO.

Bringen Sie diese beiden Elemente zusammen. Alleine sind sie unwirksam. Zusammen sind sie Dynamit.

Wie ergänzen sich Ihre SEO- und Content-Marketing-Bemühungen?