Cookies gehören zu den Aspekten des Internets, die sowohl hilfreich als auch schädlich sein können. Wenn Sie ein Erstanbieter-Cookie direkt auf einer Website verwenden, können Sie Zeit und Mühe sparen, indem Sie sich Ihre Anmeldeinformationen, Präferenzen und andere Details merken.
Die Cookies von Drittanbietern werden jedoch in der Regel von Websites und Werbetreibenden verwendet, um Ihre Aktivitäten zu verfolgen, wenn Sie von einer Website zur anderen wechseln. Cookies von Drittanbietern haben daher bei Menschen, die nicht möchten, dass sie online verfolgt werden, um gezielte Werbung zu erhalten, Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes geweckt. Aus diesem Grund will Google laut einem am Dienstag veröffentlichten Blog-Beitrag solche Cookies nun vollständig abschaffen.
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In seinem Beitrag erklärte der Suchmaschinenriese, dass er die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern in Chrome innerhalb der nächsten zwei Jahre einstellen will. Darin liegt jedoch eine Herausforderung.
Chrome bietet seinen Nutzern bereits eine Möglichkeit, Cookies von Drittanbietern zu blockieren, wie es auch Firefox, Safari und andere Browser tun. Aber wie Chrome selbst warnt, wenn Sie versuchen, solche Cookies zu blockieren: „Einige Websites funktionieren möglicherweise nicht richtig.“ Das liegt daran, dass einige Websites Cookies von Drittanbietern rechtmäßig für bestimmte Merkmale und Funktionen verwenden. Um dieses Problem zu umgehen, sind Nutzer, die Cookies von Drittanbietern blockieren wollen, gezwungen, legitime Websites selektiv auf die Whitelist zu setzen – ein zeitaufwändiger Prozess.
Um diese Zwickmühle zu lösen, sagte Google, dass das Blockieren von Cookies von Drittanbietern Teil seiner laufenden Privacy-Sandbox-Initiative sein wird, die im vergangenen August angekündigt wurde, um offene Standards zur Verbesserung des Datenschutzes im Internet zu schaffen. Die Kunst besteht darin, die Bedürfnisse aller Parteien zu befriedigen. Die Nutzer fordern mehr Datenschutz, aber Websites und Werbetreibende sind auf Cookies und gezielte Werbung angewiesen, um Einnahmen zu erzielen. Wie kann man es allen recht machen?
„Wir sind zuversichtlich, dass datenschutzfreundliche und auf offenen Standards basierende Mechanismen wie die Privacy Sandbox bei kontinuierlicher Weiterentwicklung und Rückmeldung ein gesundes, werbegestütztes Web auf eine Weise unterstützen können, die Cookies von Drittanbietern überflüssig macht“, so Google in seinem Blogbeitrag. „Sobald diese Ansätze die Bedürfnisse von Nutzern, Publishern und Werbetreibenden erfüllt haben und wir die Werkzeuge entwickelt haben, um Workarounds zu entschärfen, planen wir, die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern in Chrome auslaufen zu lassen.“
Um auf das Ziel hinzuarbeiten, die Privatsphäre in einem werbegestützten Internet zu bewahren, sagte Google, dass es im Februar damit beginnen wird, unsicheres Cross-Site-Tracking (auch bekannt als Cookies von Drittanbietern) zu begrenzen. Das Unternehmen wird Cookies, die keine SameSite-Kennzeichnung enthalten, als Erstanbieter-Cookies behandeln und verlangen, dass Cookies, die für die Verwendung durch Dritte gekennzeichnet sind, über HTTPS abgerufen werden. Die Idee ist, Cookies von Drittanbietern sicherer zu machen und den Nutzern eine genauere Kontrolle über sie zu geben.
Um die Sache des Datenschutzes und der Sicherheit weiter voranzutreiben, sagte Google, dass es Wege entwickelt, um verdecktes Tracking zu erkennen und abzuschwächen, indem es neue Anti-Fingerprinting-Maßnahmen einführt, die es hofft, später in diesem Jahr zu starten.
„Wir arbeiten aktiv im gesamten Ökosystem, so dass Browser, Publisher, Entwickler und Werbetreibende die Möglichkeit haben, mit diesen neuen Mechanismen zu experimentieren, zu testen, ob sie in verschiedenen Situationen gut funktionieren, und unterstützende Implementierungen zu entwickeln, einschließlich Anzeigenauswahl und -messung, Denial-of-Service (DoS)-Prävention, Anti-Spam/Betrug und föderierte Authentifizierung“, fügte Google hinzu.
Einige betroffene Parteien melden sich jedoch bereits mit Bedenken und Beschwerden über Googles Absicht, Cookies von Drittanbietern zu unterbinden. Die Association of National Advertisers und die 4A’s (American Association of Advertising Agencies) haben als Reaktion auf Googles Plan gemeinsam die folgende Erklärung abgegeben:
„Googles Entscheidung, Cookies von Drittanbietern in Chrome zu blockieren, könnte erhebliche Auswirkungen auf den Wettbewerb für digitale Unternehmen, Verbraucherdienste und technologische Innovationen haben. Sie würde drohen, einen großen Teil der Infrastruktur des heutigen Internets erheblich zu stören, ohne eine praktikable Alternative zu bieten, und sie könnte den wirtschaftlichen Sauerstoff aus der Werbung abwürgen, den Start-ups und aufstrebende Unternehmen zum Überleben brauchen.
„Wir sind zutiefst enttäuscht, dass Google einseitig eine so große Veränderung ohne vorherige sorgfältige Konsultation der gesamten Digital- und Werbebranche ankündigt. Wir beabsichtigen, mit Interessengruppen und politischen Entscheidungsträgern zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass wirksame und wettbewerbsfähige Alternativen zur Verfügung stehen, bevor die von Google geplante Änderung vollständig in Kraft tritt. Wir werden dabei auch mit Google zusammenarbeiten, damit wir alle sicherstellen können, dass der digitale Werbemarkt weiterhin wettbewerbsfähig und effizient ist.
„In der Zwischenzeit fordern wir Google dringend auf, sich öffentlich und schnell dazu zu verpflichten, dieses Moratorium für Cookies von Drittanbietern nicht einzuführen, bis wirksame und sinnvolle Alternativen verfügbar sind.“
Schließlich fordert Google alle interessierten Parteien auf, ihr Feedback zu den sich entwickelnden Vorschlägen der Webstandard-Community einzureichen. Sie können auch Probleme über GitHub oder über eine Nachricht an die W3C-Gruppe einreichen.
Dieser Artikel wurde am 16. Januar 2020 aktualisiert.
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