Der erste Schritt in der Zusammenarbeit mit einem neuen SEO-Kunden ist die Erstellung eines SEO-Audit-Berichts.

Ein SEO-Audit hilft Ihnen, den aktuellen Zustand der Website des Kunden zu bewerten und einen Fahrplan für Verbesserungen zu erstellen. Sie können sehen, wo der Kunde Erfolg hat, wo er scheitert und wo er Fehler macht. Dabei erhalten Sie die Informationen, die Sie benötigen, um ein Dokument für den Kunden zu erstellen, in dem die Probleme beschrieben werden und was Sie tun werden, um sie zu beheben.

Wenn Sie Ihr nächstes Projekt in Angriff nehmen, verwenden Sie diese SEO-Audit-Vorlage, um einen Bericht zu erstellen, der Ihren Prozess lenkt, Ihnen hilft, relevante Informationen zu sammeln und Vertrauen zwischen Ihnen und Ihren Kunden aufzubauen.

Laden Sie Ihre kostenlose Vorlage für einen SEO-Audit-Bericht herunter

Was in einen SEO-Audit-Bericht gehört

Ein SEO-Audit-Bericht dient zwei Hauptzwecken:

1. Leitfaden für Ihre Arbeit
2. Aufklärung des Kunden

Während Sie eine SEO-Audit-Checkliste durchgehen, erstellen Sie ein Dokument, das umreißt, was Sie tun müssen, und dem Kunden die Arbeit klar erklärt.

Viele Kunden haben keine umfassenden Kenntnisse über SEO, daher ist es Ihre Aufgabe, sie aufzuklären. Nutzen Sie Ihr Audit, um SEO zu erklären, indem Sie:

• SEO-Faktoren in erkennbaren Kategorien auflisten.
• Beschreiben Sie, was jeder SEO-Faktor ist und warum er wichtig ist.
• Angeben, ob die Website des Kunden die Standards für den Faktor erfüllt. Sie können dies als „bestanden“ vermerken, wenn die Website die Standards erfüllt, oder als „nicht bestanden“, wenn es ein Problem gibt, das gelöst werden muss.
• Erläutern Sie, welcher Aktionsplan erforderlich ist, um das Problem zu lösen, da es sich speziell auf die Website des Kunden bezieht.

Durch das Hinzufügen dieser Informationen zu Ihrem Bericht hilft der Audit dem Kunden, SEO zu verstehen, Ihren Plan zu sehen und einen guten Blick auf den Zustand seiner Website zu bekommen.

So beginnen Sie SEO-Projekte mit einer Vorlage, die eine Liste von SEO-Faktoren und Beschreibungen enthält. Füllen Sie dann für jeden neuen Kunden den Bericht mit Daten aus, die sich speziell auf seine Website beziehen.

Wie man Daten für einen SEO-Audit-Bericht sammelt

Für jeden neuen Kunden benötigen Sie Informationen über seine Website, um den SEO-Audit-Bericht auszufüllen. Es gibt viele Tools und Verfahren, die Ihnen beim Sammeln dieser Informationen helfen.

Oder Sie können die Daten einfach und schnell aus einer Quelle sammeln, indem Sie das SEO-Audit-Tool von Alexa verwenden.

Das Tool fungiert als Website-Audit-Checkliste und prüft automatisch über 25 Faktoren auf der Website des Kunden. Das Tool liefert dann eine Gesamtnote für die Website und Einzelnoten für bestimmte branchenübliche Kategorien.

Damit haben Sie einen guten Ausgangspunkt für Ihr Audit. Mit einer Übersicht über fünf Kategorien können Sie schnell Bereiche identifizieren, die verbessert werden müssen.

Zusätzlich enthält der Bericht eine Einstufung für mehr als 25 Faktoren und schrittweise Empfehlungen für die Lösung von Problemen, wenn diese auftreten. Sie können diesen Bericht verwenden, um zu sehen, woran gearbeitet werden muss, die genauen Anweisungen zur Behebung zu erhalten und Ihren kundenorientierten Audit-Bericht auszufüllen.

Wie man einen SEO-Audit-Bericht ausfüllt

Wenn Sie einen Bericht für Ihren Kunden erstellen, fügen Sie die folgenden Faktoren und Beschreibungen zu Ihrer SEO-Audit-Vorlage hinzu. Verwenden Sie dann die Informationen aus dem Website-Audit-Tool von Alexa, um den Aktionsplan zu beschreiben, der erforderlich ist, um alle Probleme zu lösen, die sich speziell auf die Website des Kunden beziehen.

Für jedes SEO-Element bietet der Alexa-Bericht Informationen, die Ihnen helfen, den Faktor zu verbessern. Ein paar Beispiele für diese Berichte sind in dieser Liste enthalten.

Doppelte Title Tags

• Beschreibung: Wenn mehr als eine Seite auf einer Website denselben Titel-Tag hat, wird es für Suchmaschinen schwierig, jede Seite korrekt zu kategorisieren und zu bewerten. Jede Seite sollte einen eigenen Titel haben, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie in den Suchmaschinenergebnissen erscheint.
• Aktionsplan des Kunden: Listen Sie im SEO-Audit-Bericht die URLs mit doppelten Titel-Tags auf, die umgeschrieben werden müssen.

Das Audit-Tool von Alexa fungiert auch als On-Page-SEO-Checker und listet auf, wie viele Seiten auf der Website des Kunden doppelte Titel haben, und liefert die URLs mit doppelten Titeln.

Fehlende Titel-Tags

• Beschreibung: Jede Seite einer Website sollte einen eigenen, eindeutigen Titel-Tag haben. Der Titel-Tag teilt den Suchmaschinen mit, worum es auf der Seite geht, was zu einer besseren Platzierung führt.
• Aktionsplan für den Kunden: Liste der URLs mit doppelten Titel-Tags, die umgeschrieben werden müssen.

Lange Titel-Tags

• Beschreibung: Suchmaschinenergebnisse können nur bis zu 65 Zeichen in einem Titel-Tag anzeigen; Titel-Tags für jede Seite sollten nicht länger als das sein.
• Kunden-Aktionsplan: Auflistung der URLs mit zu langen Titel-Tags, die umgeschrieben werden müssen.

Mehrere Titel-Tags

• Beschreibung: Da Suchmaschinen Titel-Tags verwenden, um Seiten zu kategorisieren und zu verstehen, braucht jede Seite ihren eigenen einzigartigen Titel-Tag. Die Seiten einer Website sollten nicht denselben Titel-Tag verwenden, da dies die Suchmaschinen-Crawler verwirren und sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken kann.
• Aktionsplan des Kunden: Listen Sie die URLs auf, die mehrere Titel-Tags haben, die gelöscht werden müssen.

Hostname

• Beschreibung: Sites erlauben es Benutzern, sie über verschiedene Hostnamen zu besuchen (d.h. eine Site kann sowohl „http://domain.com“ als auch „http://www.domain.com“ verwenden). Alle Hostnamen sollten auf dieselbe Website verweisen. Dies zeigt den Suchmaschinen, dass es sich um eine Site handelt und nicht um zwei verschiedene Sites.
• Aktionsplan für den Kunden: Teilen Sie dem Kunden mit, ob Sie „www“- oder „https“-Versionen der Site umleiten müssen.

Das Alexa Site Audit enthält eine Checkliste für die technische Prüfung, die zeigt, ob alle Site-Versionen auf die richtige URL zeigen.

Erreichbarkeit

• Beschreibung: Die tiefste Ebene Ihrer Inhalte sollte nicht mehr als drei Klicks von der Startseite entfernt sein. Wenn die Website-Architektur auf diese Weise strukturiert ist, wird sie sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen besser zugänglich. Websites mit einer angemessenen Architektur sind bei der Suche besser sichtbar, da die Suchmaschinen-Crawler mehr Seiten finden können, während sie sich durch die Website bewegen.
• Aktionsplan für den Kunden: Geben Sie Daten über die Anzahl der Seiten an, die zu tief in der Site-Architektur liegen, und listen Sie die Seiten auf, die mehr als drei Klicks von der Startseite entfernt sind.

Der Abschnitt „Erreichbarkeit“ des Alexa-Site-Audit-Berichts enthält eine Liste der Seiten und die Anzahl der Klicks, die erforderlich sind, um diese Seiten zu erreichen. Er enthält auch alle URLs von Seiten, die tief verschachtelt sind.

Weiterleitungen

• Beschreibung: Redirect-Links leiten Nutzer von einer URL zu einer anderen URL weiter. Eine Website sollte nicht zu viele Redirect-Links verwenden, da dies den Suchmaschinen das Crawlen der Website erschwert.
• Aktionsplan des Kunden: Listen Sie die Umleitungs-URLs auf, die bearbeitet werden müssen.

Ankertext

• Beschreibung: Ankertext ist ein Textausschnitt, der auf einer Webseite verlinkt ist. Suchmaschinen verwenden Ankertext, um zu erkennen, worum es auf der Zielseite geht. Der Ankertext, der auf einer Website für Links zu anderen internen Seiten verwendet wird, sollte beschreibend sein. Websites sollten Ankertext verwenden, der die Seite beschreibt, auf die sie verweisen, und keine allgemeinen Begriffe wie „Hier klicken“.
• Aktionsplan für Kunden: Erstellen Sie eine Liste der wichtigsten generischen Ankertextbegriffe, die Sie überarbeiten müssen. Sie können auch die URLs der Seiten angeben, auf denen der Ankertext erscheint.

Im Alexa-SEO-Audit-Bericht sehen Sie eine Liste aller Ankertexte, die auf der Zielsite verbessert werden könnten. Der Bericht listet zweideutige Ankertext-Snippets zusammen mit den URLs auf, in denen der Text erscheint, und den Seiten, auf die er verlinkt, so dass Sie einen Plan zur Verbesserung des SEO-Inhalts erstellen können.

Broken Links

• Beschreibung: Wenn es auf einer Website Links gibt, die auf eine nicht existierende URL verweisen, sind sie defekt. Kaputte Links wirken sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung aus, da sie die Crawler der Suchmaschinen auf falsche Seiten schicken und ihre Ressourcen verschwenden.
• Aktionsplan für den Kunden: Listen Sie die Seiten mit defekten URLs auf, die behoben werden müssen.

Seiten mit totem Ende

• Beschreibung: Eine Sackgassenseite ist eine Seite, die keine Links zu anderen internen Seiten hat. Für den Benutzer ist sie eine Sackgasse, da er keine Möglichkeit hat, zu einer anderen Seite der Website zu navigieren. Jede Seite sollte einen Link zu einer anderen Seite haben, da dies die Benutzer auf einer Website hält.
• Aktionsplan des Kunden: Listen Sie die Seiten auf, die keine Links haben und zu denen Links hinzugefügt werden müssen.

Seite nicht gefunden

• Beschreibung: Eine Website sollte eine „Seite nicht gefunden“-Fehlerseite einrichten. Diese Seite wird angezeigt, wenn ein Benutzer auf einen internen Link klickt, der defekt ist. Diese „404“-Seite teilt den Benutzern mit, dass der Link defekt ist, ohne eine negative Benutzererfahrung zu schaffen, und sie teilt den Suchmaschinen-Crawlern mit, dass die Seite ein Fehler ist.
• Aktionsplan des Kunden: Teilen Sie dem Kunden mit, ob Sie eine „404“-Seite für seine Website erstellen müssen.

Lange URLs

• Beschreibung: Damit URLs für SEO optimiert werden können, sollten sie nicht länger als 128 Zeichen sein. Bei dieser Länge wird die vollständige URL in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt. Außerdem lassen sich diese Links besser auf Social-Media-Plattformen teilen.
• Aktionsplan des Kunden: Listen Sie die URLs auf, die zu lang sind und überarbeitet werden müssen.

Verwenden Sie den Alexa-Bericht, um eine Liste der zu langen URLs zu erhalten.

Doppelte Inhalte

• Beschreibung: Eine Website sollte niemals denselben Text auf mehr als einer Seite veröffentlichen. Wenn derselbe Text auf mehr als einer Seite veröffentlicht wird, handelt es sich um doppelten Inhalt. Dies schafft Probleme für die Crawler der Suchmaschinen und führt zu einer schlechten Platzierung in den Suchergebnissen.
• Aktionsplan des Kunden: Listen Sie Seiten mit doppeltem Inhalt auf. Sie können auch eine Beschreibung einfügen, wie Sie das Problem lösen werden, indem Sie entweder den Inhalt überarbeiten oder ein rel=“canonical“ Markup verwenden.

Duplizierte Meta-Beschreibungen

• Beschreibung: Genauso wie eine Seite ihren eigenen einzigartigen Titel-Tag braucht, braucht sie auch ihre eigene einzigartige Meta-Beschreibung. Eine Meta-Beschreibung ist ein Text, der die Seite erklärt, den Suchmaschinen-Crawlern hilft, sie zu kategorisieren, und auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erscheint. Jede Seite einer Website sollte eine eindeutige Meta-Beschreibung haben, die genau beschreibt, worum es auf der Seite geht.
• Kundenaktionsplan: Listen Sie die URLs der Seiten auf, die eine neue Meta-Beschreibung benötigen.

Zu viele Links

• Beschreibung: Es ist zwar gut, Links auf einer Webseite zu haben, aber man kann auch zu viele Links haben. Wenn Seiten eine hohe Anzahl von Links haben, können Suchmaschinen-Crawler die Seite für minderwertig oder für Spam halten. Sie sollten die Anzahl der Seiten mit mehr als 100 Links auf ein Minimum beschränken und Seiten mit mehr als 1.000 Links vermeiden.
• Kundenaktionsplan: Listen Sie die URLs von Seiten mit mehr als 100 Links auf.

Server-Fehler

• Beschreibung: Wenn eine Website eine angeforderte Seite nicht senden kann, liegt möglicherweise ein Serverfehler vor. Diese Art von Serverfehlern kann sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken, da sie Suchmaschinen-Crawler daran hindern, die Seiten einer Website zu finden.
• Aktionsplan für den Kunden: Informieren Sie den Kunden, wenn Serverfehler vorliegen, die behoben werden müssen.

Robots.txt

• Beschreibung: Robots.txt ist eine Datei auf einem Webserver, die verhindert, dass Suchmaschinen-Crawler auf Teile oder die gesamte Website zugreifen können. Wenn diese Datei vorhanden ist, schränkt sie die Fähigkeit einer Website, bei einer Suche aufzutauchen, stark ein.
• Aktionsplan für den Kunden: Informieren Sie den Kunden, ob eine robots.txt-Datei den Zugriff auf die Website einschränkt.

Das Alexa-Tool führt einen Website-SEO-Test durch, der anzeigt, ob mehrere Crawler auf die Website zugreifen können.

Session-IDs

• Beschreibung: Eine Sitzungs-ID ist eine Information auf einer Website, die dazu dient, die Aktivität eines Besuchers zu verfolgen. Sie ist oft in einer URL enthalten. Die Verwendung dieser Art von Daten kann sich negativ auf die Platzierung in den Suchergebnissen auswirken, da Suchmaschinen-Crawler Schwierigkeiten haben, Sitzungs-IDs zu verstehen.
• Aktionsplan des Kunden: Listen Sie die URLs mit Sitzungs-IDs auf, die entfernt werden müssen.

Suchmaschinenmarketing

• Beschreibung: Durch Suchmaschinenmarketing (SEM) kann man Nutzer auf eine Website locken, indem man dafür bezahlt, in der Suche zu erscheinen. Websites sollten Suchmaschinenmarketing nutzen, indem sie für Schlüsselwörter zahlen, die bei den Nutzern beliebt sind und mit ihrer Website in Verbindung stehen.
• Aktionsplan für den Kunden: Listen Sie die wichtigsten Schlüsselwörter auf, die dem Kunden helfen werden, Nutzer durch bezahlte Suche zu gewinnen. Dazu gehören beliebte und relativ kostengünstige Schlüsselwörter.

Das Alexa Site Audit verwendet Informationen über die Zielseite und Schlüsselwortdaten, um eine Liste potenzieller Schlüsselwörter für SEM-Kampagnen zu erstellen. Die Keywords enthalten außerdem:

• einen Opportunity Score (dieser bewertet das Potenzial des Keywords, Ergebnisse zu erzielen)
• einen Query Popularity Score (dieser bewertet, wie beliebt der Begriff bei den Nutzern ist)
• einen Competition Score (dieser zeigt an, wie viel Wettbewerb es für den Begriff gibt)

Damit können Sie die besten Keywords für anstehende bezahlte Kampagnen auswählen.

On-Site Links

• Beschreibung: Suchmaschinen bevorzugen die Seiten auf einer Website, die eine höhere Anzahl von eingehenden Links haben. Eine Seite, auf die häufig von anderen Seiten verlinkt wird, hat eine höhere Autorität bei der Suche. Wichtige Seiten sollten eine hohe Anzahl von eingehenden Links haben, die auf sie gerichtet sind.
• Kundenaktionsplan: Listen Sie wichtige Seiten auf, die keine hohe Anzahl von eingehenden Links haben.

Niedrige Wortanzahl

• Beschreibung: Webseiten mit einer geringen Wortzahl erhalten oft eine schlechte Platzierung in den Suchergebnissen. Seiten mit 300 oder mehr Wörtern werden eher in den Suchergebnissen angezeigt.
• Aktionsplan des Kunden: Listen Sie die URLs der Seiten auf, die überarbeitet werden müssen, um mehr Inhalt hinzuzufügen.

Das Alexa-Tool prüft On-Page-SEO-Elemente und erstellt einen Bericht über Seiten mit einer niedrigen Wortzahl. Sie können diese Liste verwenden, um zu entscheiden, welche Seiten zusätzlichen Inhalt benötigen.

Bildbeschreibungen

• Beschreibung: Die Verwendung von Bildbeschreibungen hilft bei der Optimierung von Webseiten für die Suchmaschinenoptimierung, da sie den Grafiken Text hinzufügen. Ohne die Beschreibungen können Bilder nicht von Suchmaschinen gecrawlt werden. Das Hinzufügen von Text hilft, die SEO-Autorität einer Seite zu verbessern.
• Aktionsplan des Kunden: Listen Sie die Seiten der Website mit Bildern auf, die keine Bildbeschreibungen enthalten.

Das Alexa Audit Tool erstellt einen Bericht mit Seiten, auf denen Bildbeschreibungen fehlen. Es zeigt die Bilder an, bei denen die Beschreibungen auf jeder Seite fehlen.

Geschwindigkeitsanalyse

• Beschreibung: Die Zeit, die eine Website und eine Webseite zum Laden benötigt, wirkt sich auf ihre Fähigkeit aus, in der SEO gut abzuschneiden. Seiten mit langsamen Ladegeschwindigkeiten können schlechter platziert werden als Seiten mit höheren Ladegeschwindigkeiten.
• Aktionsplan des Kunden: Fügen Sie eine Geschwindigkeitsanalyse der Website des Kunden sowie der Websites seiner Konkurrenten hinzu. Listen Sie auf, wie Sie die Ladegeschwindigkeit der Seite verbessern werden.

Unsichere Formulare

• Beschreibung: Websites, die sichere Informationen von Benutzern anfordern, sollten eine sichere Verbindung („https“) verwenden. Ohne diese sichere Verbindung können andere die Informationen der Benutzer abfangen, z. B. E-Mails und Kennwörter.
• Aktionsplan für den Kunden: Informieren Sie den Kunden, ob er ein SSL-Zertifikat besitzt. Wenn nicht, skizzieren Sie einen Plan, um eines hinzuzufügen.

Metadaten

• Beschreibung: HTML-Tags auf einer Website können Informationen über die zur Erstellung der Website verwendete Software preisgeben. Diese Informationen könnten jemandem helfen, eine Website anzugreifen oder zu kompromittieren. Es ist wichtig, diese Tags zu entfernen, um eine Website vor böswilligen Benutzern zu schützen.
• Aktionsplan des Kunden: Listen Sie in Ihrem SEO-Audit-Bericht die Seiten der Website mit Metadaten auf, die die Website für Hacker angreifbar machen könnten.

Web Analytics

• Beschreibung: Die kontinuierliche Bewertung, Analyse und Verbesserung einer Website erfordert Analysen. Eine Website sollte einen Code enthalten, der auf jeder Seite der Website analytische Informationen sammelt. Ohne diesen Code ist es schwierig, Statistiken über den Website-Verkehr einzusehen, die Leistung einer Website zu ermitteln und Pläne zur Verbesserung der Website zu erstellen.
• Kundenaktionsplan: Geben Sie an, ob Analytics getrackt wird, welche Seiten Codes fehlen und ob Sie einen Analytics-Code installieren müssen.

Der Alexa-Site-Audit-Bericht benachrichtigt Sie, wenn Seiten den Code vermissen.

Social Sharing

• Beschreibung: Tags können zu einer Website hinzugefügt werden, um Nutzern zu helfen, Seiten und Beiträge über soziale Medien zu teilen. Da Seiten, die in den sozialen Medien häufig geteilt werden, bei der Suche besser abschneiden, ist es wichtig, dass es Tools gibt, die das Teilen einer Website erleichtern.
• Kundenaktionsplan: Geben Sie an, ob Social Sharing Tags vorhanden sind, auf welchen Seiten Tags fehlen und ob Sie Social Sharing Tags installieren müssen.

Links von Top-Websites

• Beschreibung: Wenn beliebte Websites auf eine fremde Website verlinken, verbessert dies die SEO-Autorität. Je mehr hochrangige Websites auf eine Website verlinken, desto besser wird sie bei einer Suche abschneiden. Sie wollen und brauchen viele Websites, die auf Ihre Website verlinken.
• Aktionsplan des Kunden: Geben Sie an, wie viele Websites derzeit auf die Website des Kunden verlinken. Geben Sie auch einen Plan an, wie Sie diese Zahl verbessern und weitere Websites dazu bringen können, auf die Website des Kunden zu verlinken.

Wenn Sie die einzelnen SEO-Faktoren im Alexa-Bericht durchgehen, können Sie den Status der Website des Kunden bewerten und einen Plan für Verbesserungen erstellen.

Sie können auch einen SEO-Audit-Bericht erstellen, um die Grundlage für vertrauensvolle Beziehungen zu Ihren Kunden zu schaffen. Die Informationen zeigen Ihren Kunden, dass Sie White-Hat-SEO-Taktiken anwenden, bei denen es nicht darum geht, Google auszutricksen. Er umreißt Ihren strategischen Aktionsplan – und er klärt Ihre Kunden auf, damit sie sich bei der Zusammenarbeit mit Ihnen sicher und wohl fühlen.

Sind Sie bereit, schnell SEO-Audit-Berichte zu erstellen, die Ihre Arbeit vereinfachen und Ihre Kunden zufriedenstellen?

Oder melden Sie sich für eine Testversion unseres Advanced-Plans an, um vollen Zugriff auf das Alexa SEO-Audit-Tool sowie andere datengesteuerte Wettbewerbsanalysen und SEO-Tools zu erhalten.