Die Winnipeg Jets waren schon immer ein etwas seltsamer Haufen, was die Ästhetik angeht.
In ihrer Zeit in der World Hockey Association wechselten sie fast jedes Jahr ihre Trikots. Als sie in die National Hockey League aufstiegen, trugen sie ein ganzes Jahrzehnt lang ein gestohlenes Trikotmuster. Bei der Rückkehr der Jets nach Winnipeg im Jahr 2011 wurden 15 Jahre lang aufgestaute Ideen in ein einziges Design gepresst. Und trotz eines glorreichen Backkatalogs, aus dem man schöpfen kann, enthält der dritte Pullover, der für 2018-19 eingeführt wurde, keinerlei Fantasie oder Anziehungskraft.
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Das Herzstück des Winnipeg-Ensembles, das Logo, war jedoch fast immer ein Triumph und hat uns einige der beliebtesten Bilder der NHL-Geschichte beschert.
Die Wortmarke der Jets
Die Jets gaben ihr WHA-Debüt in der Eröffnungssaison der Liga 1972/73 und übernahmen ihren Namen von den Winnipeg Jets der Western Canadian Hockey League (heute Western Hockey League). Der Name „Jets“ schien passend, da Winnipeg der Sitz der Royal Canadian Air Force’s Canadian Forces Base Winnipeg ist. Den Ausschlag gab jedoch die Tatsache, dass der Besitzer Ben Hatskin ein Fan der New York Jets ist.
Ungeachtet der Herkunft des Namens ist „Jets“ eine ausgezeichnete Wahl für eine Sportfranchise. Der Lärm, die Kraft und die Explosivität des Jets, kombiniert mit der lebhaften Vorstellung von Militärflugzeugen im Kampf, bilden eine aggressive, energiegeladene, überwältigende Marke, die perfekt für den blitzschnellen, quälend harten Eishockeysport ist.
Dummerweise hat die Franchise in Winnipeg das Memo nicht bekommen.
Wortmarken-Logos sind in den besten Zeiten schwer zu verkaufen, aber wie um alles in der Welt kann man nicht mehr tun, wenn man die Jets heißt? Es ist nicht wie bei den Minnesota Wild, die einen mysteriösen, zweideutigen Namen haben, mit dem man nur schwer etwas verbinden kann.
Die Schnur ist von links nach rechts leicht nach oben geneigt und weist einen Unschärfeeffekt auf dem „t“ auf, der einzige Hinweis auf einen Jets-bezogenen Inhalt im Wappen.
Das „J“ ist so geformt, dass es einen Hockeyschläger darstellt, wobei die Klinge das Bild eines Hockeyspielers im Flug trägt – nur für den Fall, dass Sie vergessen haben, wer den Sport spielt, den Sie gerade sehen.
Ich weiß nicht genau, warum, aber das Schriftbild als Ganzes stört mich. Ich finde einfach, dass die Buchstaben nicht richtig proportioniert sind, besonders das „e“ und das „s“. Irgendetwas sieht einfach nicht gut aus.
Das einzig Positive daran ist, dass die Jets zwei verschiedene Versionen dieses Logos entworfen haben – eine für ihre weißen Pullover und eine für ihre blauen.
Das Ergebnis ist sehr viel besser. Hätten die Jets nur das Emblem des weißen Trikots verwendet, das einen blauen Text mit roter Umrandung aufweist, hätte das Wappen auf den blauen Trikots völlig trist und verwaschen ausgesehen. Ebenso hätte die doppelte Verwendung des Logos des blauen Trikots, das aus rotem Text mit weißem Rand besteht, die Trikotfront des weißen Trikots ein wenig zu spärlich aussehen lassen.
Warum verbringe ich so viel Zeit mit diesem scheinbar trivialen Punkt? Das wird gleich klar werden.
Das Winnipeg Jets-Rondell
Das Wortmarken-Logo der Jets hielt sich leider nur eine Saison lang, da das Team in der zweiten Saison sein gesamtes Aussehen überarbeitete.
Die Überarbeitung umfasste auch ein brandneues Hauptwappen, das eine deutliche Verbesserung gegenüber dem Original darstellte.
Das Logo ist rund und besteht aus einem blauen, rot umrandeten Hintergrund. Auf der Innenseite des Rondells befindet sich die stilisierte, kursiv gedruckte, funkifizierte Wortmarke „WINNIPEG JETS“, die von der Abbildung eines Jets flankiert wird.
Das Beste an diesem neuen Wappen ist bei weitem die kreative Verwendung und Ausgewogenheit der Farben. Das „WINNIPEG“ und das „JETS“ der Wortmarke sind rot bzw. weiß, während der Jet selbst zwar dieselbe Farbe wie der Hintergrund des Logos hat, sich aber in einer eigenen roten Blase befindet.
Das J in JETS wurde sogar noch mehr wie ein Hockeyschläger gestaltet und scheint die rote Blase des Jets zu umschließen – ein Puck. Das ist exzellentes Design.
Diese kleinen, subtilen Elemente machen dieses Logo nicht nur gut, sondern zweifellos zeitlos.
Es ist jedoch nicht ohne Fehler. Nicht nur, dass die beiden Teile der Wortmarke in zwei verschiedenen Schriftarten gehalten sind, ihre Anordnung verleitet das Auge auch dazu, „JETS WINNIPEG“ zu lesen.
Die Schrägstellung des Jet-Bildes lässt es fast mehr wie ein Raketenschiff als ein Flugzeug aussehen.
Aber die bei weitem enttäuschendste Komponente dieses neu gestalteten Logos ist genau das – dass es nur ein Logo gibt.
Das neue Emblem sieht auf den weißen Trikots spektakulär aus, aber sein blauer Hintergrund verschwimmt mit dem blauen Hintergrund der dunklen Trikots der Jets, was seine Gesamtwirkung minimiert. Dieser fehlende Kontrast ist nicht nur für das Logo, sondern auch für das gesamte Trikot von Nachteil und macht es eher langweilig und trist.
Glücklicherweise wurde mit dem Eintritt der Jets in die National Hockey League in den Jahren 1979-80 ein weißes Logo für ihre dunklen Trikots eingeführt.
Wie man sieht, trägt der verbesserte Kontrast dazu bei, die Winnipeg-Trikots auszubalancieren und der Liga einen der besten Trikotsätze aller Zeiten zu bescheren.
Es sollte jedoch nicht lange dauern, bis die Jets ihren früheren Fehler wiederholten.
Das Winnipeg Jets Roundel: Version 2.0
Von der Saison 1990-91 bis zu ihrem Umzug nach Phoenix im Anschluss an die Saison 1995-96 trugen die Jets die zweite Ausgabe ihres Rondell-Emblems – eine stark verbesserte Version eines bereits großartigen Designs.
Dieses Mal ist der Hintergrund des Wappens weiß, während die rote Umrandung beibehalten wurde. Die Wortmarke WINNIPEG JETS wurde neu angeordnet und gestrafft, während der Jet auf die Seite gedreht wurde. Am auffälligsten ist, dass die Bestandteile des Wappens über die Seiten des Rondells hinauszuwachsen scheinen.
Bei der Wortmarke ist die Tatsache, dass sie jetzt WINNIPEG JETS statt JETS WINNIPEG lautet, eine deutliche Verbesserung, während die Schrifttypen für jedes Wort jetzt die gleichen zu sein scheinen – ebenfalls gut, mit einem moderneren Design. Der Schaft des J ist der erste Strich des zweiten N in WINNIPEG, was die Wortmarke des Logos weiter vereinheitlicht.
Ein interessantes Thema dieses Wappens ist die Illusion der Bewegung. Der Jet, der jetzt auf die Seite gedreht ist und noch mehr wie eine Rakete – oder sogar eine Bombe oder Rakete – aussieht, scheint durch den JETS-Teil der Wortmarke hindurchgeschossen zu sein und eine Art Kondensstreifen zu hinterlassen, der die Spitzen der Buchstaben von ihren Körpern trennt, à la „Blade Runner“
Eine weitere Bewegung wird durch die Tatsache angedeutet, dass das Design jetzt aus dem Rondell herauszubrechen scheint und den Kreis an drei Punkten unterbricht. Das Wappen hat jetzt auch ein dreidimensionales Element, dank der Schlagschatten auf jedem der hervorstehenden Teile.
Dies sind alles subtile Verbesserungen, aber sie alle fügen Tiefe und Bedeutung hinzu und heben den Look auf eine ganz andere Ebene.
Allerdings haben die Jets wieder nur ein einziges Wappen herausgebracht.
Das weiß hinterlegte Logo sieht auf den aktualisierten blauen Trikots wunderbar aus, kommt aber gefährlich nahe daran, das weiße Trikot völlig zu verwaschen. Was die Sache noch schlimmer macht: Anders als beim letzten Mal haben sich die Jets nie die Mühe gemacht, diesen großen Fehler in ihrer Ästhetik zu korrigieren.
Die Jets brachten 1990/91 ein weiteres klassisches Logodesign heraus, das mit einer weiteren klassischen Trikotvorlage versehen wurde. Leider trafen sie auch eine weitere verwirrende Entscheidung in Bezug auf die Kombination dieser beiden neuen Elemente, und die daraus resultierenden Trikots sind noch schlimmer.
Winnipeg Jets Current Primary Logo
Die Winnipeg Jets 2.0 begannen in der Saison 2011-12 mit der Version 3.0 des Rondells.
Das Winnipeg Jets Roundel: Version 3.0
Das Logo ist im Wesentlichen das RCAF-Rondell mit einem Kampfjet – endlich einem realistisch aussehenden – auf dem roten Ahornblatt in der Mitte des Designs.
Die Verwendung des RCAF-Emblems ist eine Hommage an die Ottawa RCAF Flyers, die dieses Logo stolz auf ihrer Brust trugen, als sie bei den Olympischen Winterspielen 1948 die Goldmedaille gewannen. Es gibt keine nennenswerte Wortmarke mehr, und sowohl der Jet als auch die Umrandung des Rondells sind silbern.
Besonders bemerkenswert ist der Schattierungseffekt, der auf dem Jet und dem Ahornblatt verwendet wird. Die Verwendung von Hell und Dunkel nebeneinander lässt das Wappen dunkel und subtil aggressiv erscheinen. Wenn diese Schattierungsstrategie mit der silbernen Umrandung des Logos kombiniert wird, entsteht der Gesamteffekt eines Metalls, das vielleicht für stählerne Entschlossenheit oder, wörtlich, für ein hartes Team steht, gegen das man spielen muss. Die Tatsache, dass ein Kampfjet auf dem Bild zu sehen ist, verstärkt diesen Eindruck noch.
Eine Sache, die entschieden fehlt, ist der Eindruck von Bewegung, den die Vorgänger dieses Logos schrittweise anstrebten. Und doch ist dieses Wappen so schön umgesetzt, dass es fast sofort Ehrfurcht einflößt, ohne dass es irgendeine Botschaft vermitteln oder irgendeinen Punkt einhämmern muss.
Wie die Embleme der ursprünglichen Jets (mit Ausnahme desjenigen, das während ihrer Eröffnungskampagne getragen wurde) sowie andere klassische Wappen aus der gesamten NHL ist das aktuelle Logo von Winnipeg ein Fall von gutem Design, das durch die Liebe zum Detail außergewöhnlich wird.
Winnipeg Jets Current Secondary Logo
Auch 2011-12, zum ersten Mal in ihrer Geschichte (Geschichte?), fügte Winnipeg ihrem ästhetischen Ensemble ein sekundäres Logo hinzu
Winnipeg Jets Get Their Wings
Wie sein primäres Gegenstück ist auch dieser Schulteraufnäher ziemlich schön, wenn auch ein wenig geschäftig. Es besteht aus einer Reihe von Pilotenflügeln (ein Fliegerabzeichen für die Liebhaber der Luftfahrt – oder, genauer gesagt, da es sich um ein kanadisches Team handelt, ein Abzeichen für die Flugzeugbesatzung), die von einem Paar sich kreuzender Hockeyschläger unterlegt sind, und von einem WINNIPEG JETS-Wortzeichen und einem roten Ahornblatt geziert werden.
Hier ist sicherlich viel los, aber ich bin mir nicht ganz sicher, was man herausnehmen würde. Die Wortmarke umrahmt das Logo sehr schön. Das rote Ahornblatt stellt die Kontinuität mit dem primären Wappen her – und ist obendrein identisch schattiert. Und die Hockeyschläger sind hilfreich, denn sie erinnern alle daran, dass die Jets ein Eishockeyteam sind, auch wenn wir das noch so gerne glauben würden, was buchstäblich nichts mit dem Dienst am Vaterland zu tun hat.
Im Gegensatz zur relativen Einfachheit der primären Wappen der Jets im Laufe ihrer Geschichte ist dieses sekundäre Logo ziemlich komplex. Dennoch ist es, wie seine primären Gegenstücke, eine Sammlung von Elementen, die einfach irgendwie… funktioniert.
Ich kann es nicht ganz erklären, aber die Jets 2.0 haben einen sehr guten Job gemacht, indem sie ihre beiden Logos modern und doch klassisch, einfach und doch interessant, objektiv ausreichend und doch subjektiv großartig gemacht haben.
Aktuelles primäres Alternativlogo der Winnipeg Jets
Aber bevor man ihnen zu viel Anerkennung zollt, haben die Designer der Jets mit ihrem ersten Versuch eines dritten Trikots einen Dandy aus einem Blindgänger gemacht, einschließlich dieses spektakulären Flops eines alternativen Wappens.
Die Jets Wortmarke: Version 2.0
Vor der Saison 2018-19 haben die Jets ihr allererstes Vollzeit-Ausweichtrikot vorgestellt. Es ist ziemlich schrecklich, wenn wir ehrlich sind.
Am schrecklichsten von allen ist jedoch das schreckliche Logo, das die Brust ziert, ein weißes Jets-Wortzeichen, das in einer handschriftähnlichen Schrift geschrieben und in das Polarnachtblau des Teams eingefasst ist.
Die Farbgebung des Wappens sieht auf dem aviatorblauen Hintergrund ziemlich scharf aus, aber das ist die Grenze meines Lobes für dieses Design.
Ganz oben? Es ist langweilig. Ich betrachte reine Wortmarkenlogos im Allgemeinen als Ausrutscher, aber dieses ist besonders langweilig. Keines der Designmerkmale früherer Jets-Wortmarken – sowohl das eigenständige Wappen als auch die in die Rondell-Designs eingebetteten – scheint übernommen worden zu sein. Das J ist kein Hockeyschläger. Es gibt keinen Kondensstreifen durch die Buchstaben. Es gibt nicht einmal den Verwischungseffekt von Winnipegs Eröffnungsemblem.
Das Team behauptet: „Die neue Wortmarke und das Logo enthalten einen Jets-Schriftzug, der aus einer langen Reihe von Team-Wortmarken stammt, die Jets-Formen und -Bewegungen integriert haben.“
Es tut mir leid, aber ich sehe es einfach nicht. Ich sehe nicht viel, um ehrlich zu sein.
Zu allem Überfluss wird diese einsame Wortmarke durch nichts auf den Schultern unterstützt, was ein ohnehin schon enttäuschendes Design noch weiter isoliert.
Das Team merkt auch an, dass das Logo „mit dem „t“ in „Jets“ hervorgehoben wird, das mit dem Umriss eines Kampfjets gekreuzt wird.“
Das ist eigentlich ein sehr netter Touch. Ich mag es sehr. Ich würde es noch mehr mögen, wenn es mir nicht erklärt werden müsste. Beim Logo der Hartford Whalers oder neuerdings auch bei dem der Vegas Golden Knights sind diese subtilen Design-Merkmale ganz offensichtlich versteckt und für jeden mit dem richtigen Blickwinkel zugänglich.
Wäre es dagegen nicht in der Pressemitteilung erklärt worden, hätte der Querstrich bis ans Ende meiner Tage einfach nur wie ein Querstrich ausgesehen.
Das soll nicht heißen, dass der Schöpfer des Logos in irgendeiner Weise für seine Arbeit kritisiert werden sollte. Das Team hatte offensichtlich einen Plan im Kopf, und seine Aufgabe bestand wahrscheinlich nur darin, diesen Plan so gut wie möglich auszuführen.
Das Traurige daran ist, wenn sie so wild entschlossen waren, ein Wortmarken-Design zu verwenden, warum hat Winnipeg nicht einfach eines aus der Vergangenheit aktualisiert? Auch wenn ein Wappen, das nur aus einer Wortmarke besteht, eine Enttäuschung gewesen wäre, hätte es wenigstens das Team in irgendeiner Weise repräsentiert.
Dieses Logo ist so langweilig und generisch, wie es nur geht, völlig ununterscheidbar von etwas, das man in seiner Bierliga sehen würde.
Turbulenz verdirbt den Jets nicht den Flug
Abgesehen davon liegt niemand zu 100 Prozent richtig.
Als solches sollten wir uns alle daran erinnern, dass die Jets uns drei der besten Hauptlogos in der Geschichte der NHL geschenkt haben. Sie können jederzeit auf ihre Geschichte zurückgreifen und ein älteres Design wiederverwenden, das mit Sicherheit ein Hit wird (wie sie es für den Heritage Classic 2016 getan haben).
Und dennoch, basierend auf ihren 2011-12 Re-Entry-Uniformen und ihrer 2018-19 alternativen Enthüllung, scheinen sie fest entschlossen, ihre Vergangenheit hinter sich zu lassen und nach etwas Neuem zu streben – etwas Besserem.
Und wisst ihr was? Selbst wenn es nicht funktioniert, ist das eine lobenswerte Einstellung, wirklich. Um es mit den Worten von Oliver Cromwell zu sagen: „Wer aufhört, besser zu sein, hört auf, gut zu sein.“
Ich kann mir kein besseres Zitat vorstellen, das die historische Einstellung der Jets zum Design ihres Logos (und der Uniform insgesamt) widerspiegelt. Sie sind ständig auf der Suche nach Verbesserungen, damit sie auch weiterhin zu den Besten gehören.
Ja, Winnipeg hat in Sachen Logo gelegentlich versagt. Aber es gab bei weitem nicht genug Turbulenzen, um ihren reibungslosen, spektakulären ästhetischen Flug zu stören.