Pyhät olivat loistava aika rentoutua, rentoutua ja katsoa televisiota (koska ulkona oli nolla astetta pakkasta). En oikeastaan koskaan tee niin, mutta olosuhteiden vuoksi vietin aikaa sohvalla. Yksi asia, joka pisti minua silmään, oli se, kuinka paljon hyvin brändättyjä televisiomainoksia pyöri tänä aikana. Jotkin brändistrategiat oli selvästi suunnattu minulle. Toiset eivät niinkään, mutta lopputulos on, että oli joitakin hyviä (eli tehokkaita brändimielikuvan välittämisessä).

Mitä on brändistrategia

Määritelmän mukaan brändistrategia on pitkän aikavälin suunnitelma menestyksekkään brändin kehittämiseksi tiettyjen tavoitteiden saavuttamiseksi. Hyvin määritelty ja toteutettu brändistrategia vaikuttaa kaikkiin liiketoiminnan osa-alueisiin ja on suoraan yhteydessä kuluttajien tarpeisiin, tunteisiin ja kilpailuympäristöön. Televisiomainonta on yksi tärkeä osa kuluttajille suunnattua kokonaisvaltaista brändistrategiaa. Vaikka se ei ehkä sovi jokaiselle yritykselle, televisio on tehokkain mainostajien käytettävissä oleva media, ja sillä on potentiaalia vaikuttaa dramaattisesti viestintäkampanjan onnistumiseen.

Brändistrategiat ja television voima

Yksi televisiomainos, joka on minulle todella mieleenpainuva, on Hondan Trophy-mainos, jossa mainostetaan heidän uutta Accordiaan. Käsitykseni on, että Honda asemoi uuden mallinsa kaikkien muiden mestariksi luokassaan (tai missä tahansa luokassa tahansa). Mainos on urheilu- ja lapsilähtöinen, ja messinkiset pokaalien huiput elävöityvät, kun näytetään edistymistä korkeimpaan pokaaliin asti, jonka huipulle kiipeää Accordilla aktiivinen kaveri, jota seuraa lapsen ääni, joka kirjoittaa H-O-N-D-A. Hyvin tehty, Honda. Monimutkainen mainos, jonka lopputulos on hyvin yksinkertainen. Erittäin tehokas.

Toinen hyvä mainos tuli Wal-Martilta, joka sijoitti mainosrahoja kiittäessään tuhansia työntekijöitään hyvin tehdystä työstä joulumyyntikauden aikana. Maanläheinen mainos vaikutti pikemminkin lyhyeltä dokumentilta, jossa esiteltiin eri työntekijöitä, jotka tekivät erityyppisiä töitä tervehdyksestä hyllyvarastomieheen ja kassalla tarkastavaan henkilöön. Siinä esiteltiin myös kuorma-autonkuljettaja, joka toimittaa tuotteita myymälään, sekä ihmiset, jotka purkavat tuotteet ja kirjaavat ne sisään. Jos olet Wal-Martin työntekijä, tämän mainoksen täytyi saada sinut tuntemaan olosi hyväksi työnantajaasi kohtaan ja ylpeäksi siitä, mitä hän on tehnyt. Koska olen kasvanut vähittäiskaupassa, tiedän, miten kova ala se on, erityisesti joulusesongin aikana. Kiitokset työntekijöille voivat edistää huomattavasti työntekijöiden motivaatiota ja moraalia. Kiitos Wal-Martille siitä, että se tekee näin, sillä se johtaa tyytyväisempiin työntekijöihin ja tyytyväisempiin asiakkaisiin. Se saa minut ehdottomasti suhtautumaan hieman lämpimämmin vähittäiskaupan jättiläiseen.

Kolmas televisiomainos, joka nousee päällimmäisenä mieleen, on Applelta. Ensinnäkin se on mustavalkoinen ja siinä sataa lunta, ja se on tuotettu kauniisti. Se alkaa viehättävästä naisesta ja komeasta miehestä, jotka kävelevät erillään pitkin kaupungin katua kuulokkeet korvissa kuunnellen I-Phonejaan. He törmäävät vahingossa toisiinsa, ja siitä kehkeytyy hetki, joka on täynnä koreografioitua tanssia ja dramaattista elokuvaa. Tämä viittaa siihen, että uudessa mallissa on ominaisuuksia, jotka luovat näyttäviä kuvia, mikä on mielestäni juuri yksi asemointistrategioista. Kun tanssi päättyy, pari katsoo toisiaan ja kävelee sitten pois. He ovat kokeneet ”hetken ajassa”, kiitos Applen. Tämä mainos herättää varmasti hyvän mielen ja viihdyttää samalla. Se on vain yksi syy siihen, miksi Apple-kaupoissa on aina ruuhkaa, kun sinne mennään.

Tässä vaiheessa pyydän anteeksi, jos näiden mainosten yksityiskohdat ovat epäselviä. On mennyt vähän vettä niskaan ja uutta vuotta on juhlittu sen jälkeen kun viimeksi näin ne. Mutta ne ovat jääneet päällimmäisenä mieleen ja mitä muuta mainokselta voi vaatia, kuin että juoksee ulos ja ostaa tuotteen niin nopeasti kuin mahdollista. Tehokkailla brändistrategioilla luodaan markkinoinnin asemoinnin peruspilarit, joiden varaan markkinoijat voivat rakentaa. Nämä tuotemerkit toteuttivat sen hyvin. Mitä muita uusia mainoksia olet nähnyt, jotka ovat jääneet mieleesi?